Soru 1
Soru arşivi yükleniyor…
Anadolu AÖFDersDeneme sınavı (kaynak yayını)Ünite çalışması
Reklam Kampanya Analizi
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
- Mevcut soru
- 199
- Bu sayfa
- 1 / 2
Sorular
1–25 / 38 çoktan seçmeli soruFiltreler ve soru numarası
196 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Ders araçları ve arşiv bilgisi
Bu sayfada: 0/25 · 0 doğru · 0 yanlış · 25 boş
İlerleme yükleniyor…
Bu sayfadaki sorulara hızlı git
Bir seçeneği işaretlediğinde cevap gösterilir. Klavyede Tab ile sorulara, ok tuşlarıyla seçeneklere geçebilirsin.
- Soru 2
Medya satın alma, yaratıcı fikir geliştirme, prodüksiyon gibi reklam faaliyetlerinin yanında halkla ilişkiler etkinlikleri, fuar ve sergi çalışmaları gibi faaliyeti gerçekleştiren, bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetleri tamamı üzerinden hizmet verebilme kapasitesine sahip olan reklam ajansları aşağıdakilerden hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 3
Marka sadakati söz konusu olduğunda aşağıdakilerden hangisi pazar sınıflandırmasının içinde yer almaz?
Sonraki soru ↓ - Soru 4
Aşağıdakilerin hangisi post modern yaklaşımda marka inşa etme ve yönetme sürecinde yer alan aşamalardan biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 5
Hangisi marka çağrışımı yaratmanın amaçlarından biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 6
''Yüksek derecede marka _____, kurumlara öğrenmeyle, satın almayla, seçimle ilgili avantajlar sunar.'' Cümlede adı geçen ve ____ ile gösterilen kavram hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 7
1. Pazarlama programlarının etkinlik ve yeterliliği 2. Marka sadakati 3. Fiyatlar ve kar imajı 4. Marka genişletme fırsatı 5. Ticari üstünlüğü Yukardakilerden hangileri firmaya değer sunmanın sonuçları arasında yer alır?
Sonraki soru ↓ - Soru 8
Seçeneklerden hangisi marka çağrışımı sağlayan özelliklerden değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 9
Nitelikler, yararlar ve tutumlar olmak üzere üç ana kategoride incelenebilen marka değerinin bileşeni aşağıdakilerden hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 10
Bir markanın, şu an bulunduğu duruma varış sürecinde yaşadığı deneyimlerin yeni kampanyaya hazırlanırken incelenmesi aşağıdakilerden hangisini ifade eder?
Sonraki soru ↓ - Soru 11
Aşağıda yer alan ajans türlerinden hangisi diğerlerinden farklıdır?
Sonraki soru ↓ - Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası etkinliğinin reklam öncesi ölçümüne verilen isimdir?
Sonraki soru ↓ - Soru 13
Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, duyurum ve indirim, broşürler, yarışma, çekiliş vb. faaliyetlerin kapsamı aşağıdakilerden hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 14
Kişilerin ilgileri, gerçekleştirdiği etkinlikler, düşünceleri ve tüketim alışkanlıkları gibi özellikleri aşağıdakilerden hangisini ifade eder?
Sonraki soru ↓ - Soru 15
Birçok marka, iletişim stratejisini planlarken kendi ürün ya da hizmetlerine uygun hangisini yaratarak tüketicilerin zihinlerine çengel atmayı amaçlarlar?
Sonraki soru ↓ - Soru 16
Marka değerinin ölçümlenmesi kaç boyuttan oluşur?
Sonraki soru ↓ - Soru 17
2014 yılının Brand Finance Global 500 araştırmasına göre dünyanın en değerli markası hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışında değişime yol açan etkenlerden biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 19
Reklamveren isteklerinin doğru anlaşılıp anlaşılmadığı kontrolünün sağlanması için stratejik planlama ve müşteri ilişkilerinin beraber hazırlayarak reklamverene sundukları yazıya ne denir?
Sonraki soru ↓ - Soru 20
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karması değişkenlerinden biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 21
Pazarlama iletişimi ne demektir?
Sonraki soru ↓ - Soru 22
Marka kavramıyla ilgili doğru açıklamanın yer aldığı seçenek hangisidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 23
Bir spor markasını reklamlarında ünlü sporculara yer vermesi ile neyi hedeflemektedir?
Sonraki soru ↓ - Soru 24
Aşağıdakilerden hangisi durum analizi bileşenleri arasında değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 25
Seçeneklerden hangisi marka değerinin ölçümlenmesinde söz konusu olan boyutlardan biri değildir?
Görselli sorular
3 soruSoruyu oku ve A–E arasından cevabını seç. Seçiminden sonra doğru cevap gösterilir.
Görselli sorular: 0/3 · 0 doğru · 0 yanlış · 3 boş
İlerleme yükleniyor…
- Görsel soru 1
Görsel soru 1
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Sonraki görselli soru ↓ - Görsel soru 2
Görsel soru 2
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Sonraki görselli soru ↓ - Görsel soru 3
Görsel soru 3
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Kısa cevaplı konu soruları
25 soruKendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
Kendi değerlendirmen: 0/25 · 0 bildim · 0 tekrar · 25 değerlendirilmedi
İlerleme yükleniyor…
- Kısa cevap · Soru 1
Brif (Müşteri Brifi) nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklam sürecinin başlangıç noktası olan ve ajansın müşterisini iyi anlayabilmesi için ön koşul olan brif oldukça önemli bir konu olmaktadır. Brif genel olarak reklamverenlerin istedikleri işlerin üretilebilmesi için reklam ajansına verdikleri kısa bilgidir. Brifler müşterinin tüketicisine vermek istediği yeni bilgi, haberin olduğu zaman, yeniden tanıtım (lansman) yapmaya karar verdikleri zaman ya da yeni ürün/hizmet duyurumu yapacaklarında ve bunun gibi birçok durumda hazırlanarak ajanslara teslim edilir. Aslında sektörel jargonda “brif verilmez, alınır” diye bir tabir vardır. Burada anlatılmak istenen müşteriden uygun bir brifin gelmesi beklenmeden, ajansların müşterilere uygun sorular sorarak gerekli bilgileri elde etmesinin gerekliliğidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 2
Bir reklam kampanyasının ilk aşaması olan durum analizi sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda geliştirilen stratejiye ne ad verilir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Bir reklam kampanyasının ilk aşaması olan durum analizi sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda sıra pazarlama iletişimi stratejisinin geliştirilmesine gelir. İletişim stratejisinde kampanyanın hedef kitlesi ile ne şekilde bir iletişimin kurulacağı üzerine durulur. Bu doğrultuda da reklamın iletişim ve satış amaçları gibi birtakım amaçların tespiti gerçekleştirilir. İletişim stratejisi belirlenirken odak noktada, tüketici istek ve ihtiyaçların belirlenmesi ve bu doğrultuda da nasıl bir yöntem ile bu tüketicilerle iletişim kurulacağının çözümü yer alır. Hedef kitleye söylenmesi gereken şeyin “ne” olacağını belirleyen iletişim stratejisinde; satış odağı belirleme, marka değeri yönetme, mesajların konumlandırılması gibi aşamalar söz konusu olmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 3
Yapılmış olan her bir reklam tanımına bakıldığı zaman birtakım ortak unsurların/ özelliklerin var olduğu görülebilir. Buradan yola çıkarak reklamın temel olarak var olan 4 özelliği nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Yapılmış olan her bir reklam tanımına bakıldığı zaman birtakım ortak unsurların/ özelliklerin var olduğu görülebilir. Buradan yola çıkarak reklamın temel olarak var olan 4 özelliği aşağıdaki gibi özetlenebilir: - Reklam bir bedel/ücret karşılığında yapılır. - Reklamı kimin yaptığı (kişi, kurum, kaynak vb.) bellidir. - Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır. - Reklamda ürün/hizmet, marka veya düşünceler hakkında bilgiler mevcuttur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 4
Reklamveren ve reklam ajansının birbirleriyle olan ilişkisi uzun dönemli bir süreç ve verimli bir işbirliğine dayanır. Genel olarak reklamveren müşteriler, reklam ajansları ile çalışmalarında üç seçenek ile karşı karşıya kalırlar. Bu seçenekler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklamveren ve reklam ajansının birbirleriyle olan ilişkisi uzun dönemli bir süreç ve verimli bir işbirliğine dayanır. Genel olarak reklamveren müşteriler, reklam ajansları ile çalışmalarında üç seçenek ile karşı karşıya kalırlar (Odabaşı ve Oyman, 2012): - Bunlardan ilki bir ajans ile çalışma durumu, - İkincisi birden fazla ajans ile çalışma durumunun ortaya çıkması, - Üçüncüsü ve son olan da çalışılan hali hazırdaki ajansın değiştirilmesi durumudur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 5
Pazarlama iletişimi unsurlarından biri olan reklam da pazarlama anlayışındaki değişimlere paralel olarak değişiklikler göstermiştir. Reklamdaki bu değişimlerin genel olarak 3 ana konu etrafında toplanarak incelenmesi mümkündür. Bu konular nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlama iletişimi unsurlarından biri olan reklamın da pazarlama anlayışındaki değişimlere paralel olarak değişiklikler gösterdiğini söylemekte bir sakınca yoktur. Reklam zaman içerisinde ne kadar değişim göstermiş olsa da reklamın ilişki kurma işlevi değişmeyerek özü aynı kalmıştır. Buradan yola çıkarak reklamdaki bu değişimlerin genel olarak 3 ana konu etrafında toplanarak incelenmesi mümkündür. (Falk 2005’ten aktaran Odabaşı, 2012): - Ürün merkezli ikna edici göstergeler ve sunumlardan, tüketici ilişkilerini ve tüketimin deneyimsel boyutunu vurgulamaya ve tüketimin gösterimini tanımlamaya geçiş. - Ürün kullanımının sahte yanlarını gösteren empatik ve rasyonel sunumlardan, tüketimin deneyimsel boyutunu, başka bir ifade ile ürünün kullanımıyla ortaya çıkan memnuniyetliği vurgulayan yaklaşıma geçiş. - Gelişen teknoloji ile beraber sözel ve yazılı iletişim ortamlarından, görsel ve işitsel ortamlara doğru geçiş.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 6
Reklam ajansında stratejik planlama bölümünde görev alan kişilerin çeşitli sorumlulukları bulunmaktadır. Bunlar nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Genel olarak bir stratejik planlama bölümünde görev alan kişilerin çeşitli sorumlulukları bulunmaktadır. Bunlar; - Markaların pazarlama stratejilerini anlayarak, yorumlayarak ve geliştirerek gerekli olan iletişim stratejilerini eksiksiz, doğru bir şekilde hazırlamak, - Hedef kitlenin davranış, beklenti, istek ve ihtiyaçlarını ve alışveriş/tüketim alışkanlıklarının neler olduğunu belirlemek, - Müşterinin ajanstan, ajansın da müşteride beklediklerini müşteri ilişkileri ile birlikte yeniden tanımlayarak debrif oluşturmak, - Dünyadaki gelişmeleri yakından izlemek ve ayrıca pazarlama eğilimlerini sıkı bir şekilde takibini gerçekleştirmek, - Markanın iletişim yolculuğunu belirlemek, - Hedef kitleyi net olarak tanımlayarak müşteri ilişkileri ile birlikte bu hedef kitleye ulaşma yollarını içeren yaratıcı brif hazırlayarak gerekli birimlere yönlendirmektir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 7
Reklam kampanya sürecinin beş aşaması nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklam kampanya sürecinin beş aşaması aşağıdakiler gibidir: 1. Durum Analizi 2. Pazarlama İletişimi Stratejisinin Geliştirilmesi 3. Yaratıcı Strateji 4. Medya Stratejisi ve Amaçlarının Belirlenmesi 5. Reklam Kampanyasının Etkililiğinin Analizi Reklam kampanya sürecinde dikkat edilmesi gereken en önemli nokta her bir aşamanın dikkatli olarak ele alınması ve etkili bir şekilde, genel reklam fikrine hizmet edecek şekilde tasarlanması gerekliliğidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 8
"Planlanmış mesaj" ve "planlanmamış mesaj" nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlama iletişimi aracılığıyla (reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma vb.) oluşturulan mesajlara “planlanmış mesajlar”, tüketicilere mesajları ulaştırabilecek marka ve işletmeyle ilgili tüm diğer unsurları (çalışan davranışları, kriz yönetimi vb.) kapsayan mesajlara ise “planlanmamış mesajlar” denir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 9
Genel olarak bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Genel olarak bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özellikler için aşağıdakiler gibidir (Pickton ve Broderic, 2001): - Kurumların diğer örgütsel amaçları ile uyumlu ve açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir. - Bir uyum ve sinerji içerisinde pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır. - Sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları (tedarikçi, hissedar, çalışan vs.) kapsayan geniş bir hedef kitleye sahiptir. - Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin temelini biçimlendirebilen tüm ilişki şekillerinin yönetimidir. - Hedef kitlenin ve tutundurma aktivitelerinin tamamının bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir. - Ürün/Marka ve kurumsal pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamının bir araya getirilmesidir. - Pazarlama karmasının tamamını içeren geniş tutundurma araçlarına sahiptir. - Geniş bir mesaj kapasitesine sahiptir. - Geniş bir medya kapasitesine sahiptir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 10
İngilizce “Integrated Marketing Communications (IMC)” olan kavram ülkemizde hangi ifade ile kullanılmaktadır?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Bütün pazarlama karmalarının, iletişim mesajlarının tek bir strateji ve tema doğrultusunda geliştirilmesi gerekliliği karşımıza “bütünleşik pazarlama iletişimi” kavramını çıkarmaktadır. İngilizce “Integrated Marketing Communications (IMC)” olan kavram ülkemizde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” olarak kullanılmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 11
Amerikan Pazarlama Birliği'ne göre reklam nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Amerikan Pazarlama Birliği reklamı, “şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, devlet kurumları ve bireyler tarafından belirli bir hedef kitleyi kendi ürünleri, hizmetleri, kurumları veya fikirleri hakkında bilgilendirmek ve/veya ikna etmek amacıyla herhangi bir kitle iletişim aracından satın alınan belir bir zaman ve alanda duyuruların ve ikna edici mesajların yerleştirilmesidir” şeklinde tanımlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 12
Pazarlama iletişimi uygulamaları içerisinde en yaygın ve geniş boyuttaki çalışmaları bu tutundurma karması içermektedir. Tutundurma tanımlarına bakıldığında ortaya çıkan ortak özellikler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlama iletişimi uygulamaları içerisinde en yaygın ve geniş boyuttaki çalışmaları bu tutundurma karması içermektedir. Ayrıca tutundurmanın hedef kitleye ulaşmak için özel medyalardan yararlanması ise diğer pazarlama iletişimi çabalarından tutundurmanın ayrılmasını sağlamaktadır. Literatüre bakıldığı zaman tutundurma ile ilgili olarak pek çok tanım bulunabilir. Fakat her ne kadar tutundurma ile ilgili farklı tanımlar yapılsa da tanımların hepsinde ortak birtakım özellikler bulunmaktadır. Bu tutundurma tanımlarında bulunan ortak özelliklere aşağıdakiler örnek olarak verilebilir (Odabaşı ve Oyman, 2013): - Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır. - Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır. - Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır. - Tutundurma, ürün, fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çalışma gerektirir ve bunun sonucunda bir sinerjik etki oluşturur. - Tutundurma, genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. - Tutundurma, genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır. - Tutundurma, tüketicilere yönelik olduğu gibi pazarlama kanal üyelerine yönelikte olmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 13
Bir reklam kampanyasının başarıya ulaşabilmesi için gerekli olan nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Bir reklam kampanyasının başarıya ulaşabilmesi için hazırlanan reklamların doğru zamanda ve doğru ortamlarda hedef kitlesine ulaşması gerekir. Bu doğrultuda reklamların hedef kitlesine ulaşmasını sağlamak için medya araçlarından yer ve zaman satın alınması işlemleri, yüksek erişim, düşük maliyet ve yeterli frekans için yapılan çalışmaların ve bunlar için geliştirilen stratejilerin tamamına medya planlaması denilebilir. Bir medya planlaması faaliyeti gerçekleştirileceği zaman hedef kitle, reklamın gerçekleşeceği yer, zaman, reklam kampanyası süresi ve en uygun medyanın seçimi kararlarından bahsetmek mümkündür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 14
Tanıtım (lansman) nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Tanıtım (lansman) pazara yeni bir ürün/hizmet gireceği zaman yapılan iletişim faaliyetleridir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 15
Tarihsel süreç içerisinde, pazarlama anlayışında birtakım değişiklerin yaşandığı söylenebilir. Pazarlama anlayışındaki bu değişimler, sırasıyla nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Tarihsel süreç içerisinde, pazarlama anlayışında birtakım değişiklerin yaşandığı söylenebilir. Pazarlama anlayışındaki bu değişimler, sırasıyla aşağıdakiler gibidir: • Üretim Odaklı Anlayış • Ürün Odaklı Anlayış • Satış Odaklı Anlayış • Modern Pazarlama Anlayışı • Toplumsal/Sosyal Anlayış
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 16
Temel satış fikrini oluşturacak olan ana temanın belirlenmesi aşamasına ne ad verilir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlama iletişimi stratejisinin geliştirilmesi aracılığıyla hedef kitleye “neyin” söyleneceği belirlendikten sonra sıra bu söylenecek şeyin “nasıl” söylenmesi gerektiğine gelir. Yaratıcı strateji genel olarak temel satış fikrini oluşturacak olan ana temanın belirlenmesi aşamasıdır. Yaratıcı strateji zor bir süreç olarak karşımıza çıkar. Bunun en temel nedeni yaratıcı stratejinin geliştirilmesinde karar verme yöntemlerinin eksikliği ve yaratıcı reklam stratejilerinin karmaşık olmasıdır (Cereska ve Vasiliauskaite, 2005). Reklamı yapılacak ürün/hizmet hakkında nelerin nasıl söyleneceği ile ilgili çeşitli kararları içeren bir yaratıcı stratejinin asıl amacı, iletilmek istenilen mesajların tüketicilerin gereksinimleriyle ilişkili hale getirilmesidir
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 17
Reklam kampanyası etkinliğinin ölçülmesi aşamasında pek çok yöntemden faydalanmak mümkündür. Genel olarak bu ölçümler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklam kampanyası etkinliğinin ölçülmesi aşamasında pek çok yöntemden faydalanmak mümkündür. Genel olarak bu ölçümleri zaman bağlamında; reklam öncesi (Pre-Test) ve reklam sonrası (Post-Test) olarak değerlendirebiliriz. Ayrıca reklam ölçümleri laboratuvar ortamlarında (odak grup, portfolyo, fizyolojik vb.), gerçek hayat içerisinde (anket, canlı yayın vb.) yapmak mümkündür. Aynı zamanda bu sayılan ölçüm yöntemleri pre-test grubu içerisine dâhil edilen yöntemlerdir. Post-Test reklam ölçümleri ise tanınırlık, hatırlama, çağrışım vb. gibi ölçüm yöntemleri ile gerçekleştirilir. Reklam etkinliğinin ölçülmesi, reklamın belirlenen amaçlara ulaşıp ulaşmadığının tespiti konusunda önemli olmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 18
Reklam ajansları sundukları hizmetlerin içeriği, türü ve uzman oldukları alanlar doğrultusunda çeşitli türlere ayrılabilirler. Genel olarak tanımlanan türleri nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklam ajansları sundukları hizmetlerin içeriği, türü ve uzman oldukları alanlar doğrultusunda çeşitli türlere ayrılabilirler. Fakat genel olarak reklam ajanslarını kurumların kendi bünyeleri içerisinde bulunan “kurum içi reklam ajansları” ve “bağımsız reklam ajansları” olarak iki kategoriye ayırabiliriz. Kurumların kendi içerisinde bulundurdukları reklam ajansları bulundukları konumlarından dolayı ürün/hizmetler hakkında oldukça detaylı bilgilere sahip olabilirler ve bu bir avantaj olarak görülebilir. Fakat bazı durumlarda ise kurumlar daha başarılı olabileceğini düşündüğü bağımsız reklam ajanslarına başvurabilirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 19
Tüketicilerin satın alma sürecinde etkilendiği şeyleri dört grup altında toplayabiliriz. Bu gruplar nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Tüketicilerin satın alma sürecinde etkilendiği şeyleri dört grup altında toplayabiliriz. Bunlar demografik faktörler, psikolojik faktörler, sosyal ve çevresel faktörler ve son olarak durumsal faktörlerdir. Demografik Faktörler: Reklamcılar ilk olarak tüketicileri demografik açıdan sınıflandırma yoluna gitmekte, insanları yaş, cinsiyet, meslek, eğitim durumu, gelir seviyesi çerçevesinde sınıflandırmaktadır. İnsanların sahip olduğu bu özelliklerin satın alma davranışında etkili olduğunu daha önce yapılmış araştırmalar bize göstermektedir. Ancak demografik olarak sınıflandırmanın da birtakım sınırları vardır. Zira tüketicilerin beynine ya da kalbine giden yolu bilmek pek mümkün değildir, çünkü genel olarak tüketicilerin satın alma davranışını belirleyen şey bir reklama düşünsel ya da duygusal olarak verdikleri cevaptır. Dolayısıyla demografik özellikler tüketiciler hakkında çok fazla bilgi verse de tüketici davranışını anlamada tek başına yeterli değildir. Tüketici analizi demografik özelliklerin araştırılmasının yanında psikolojik ve sosyolojik özelliklerinin de araştırılmasını gerektirir. Psikolojik faktörler: Tüketicilerin karar verme sürecinde satın alma davranışını etkileyen duygular, motivasyon kaynakları, tutumlar ve diğer içsel etkenlerden oluşmaktadır. Yaş, gelir ya da diğer demografik faktörler tüketicilerin satın alma davranışını anlamlandırmak için bir başlangıç noktası olabilir ancak bu faktörler tüketicilerin duygu, düşünce ve motivasyon kaynaklarını açıklamada yetersiz kalmaktadır. Örneğin zengin bir kişi, bir ürünü yalnızca işlevsel faydası nedeniyle satın almayabilir, o ürün o kişinin imajını güçlendirebileceği için de satın alabilir. Sosyal ve Çevresel Faktörler: Bireyin çevresindeki insanlar, bireyin bir reklama yönelik tutumunda ya da bir ürün ya da hizmetin satın alınması sürecinde temel etken olabilir. Sosyal ve çevresel etkenler de reklamcıların dikkate alması gereken dört unsur bulunmaktadır. Bunlar; kültür, sosyal statü, referans grupları ve ağızdan ağıza iletişimdir. Durumsal Faktörler: Bireyin satın alma davranışını etkileyen durumlardan sonuncusu durumsal faktörlerdir. Bu faktörler beş grupta sıralanabilir (Bovee vd. 1995); Fiziksel çevre, yani bulunulan mekan, hava, sesler, ışıklandırma, dekor vb. etkenler fiziksel çevreyi oluşturmaktadır. Bu tür etkenler daha çok tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın alma zamanında etkilidir. Sosyal çevre, kişinin satın alma sürecinde etrafında bulunan insanlardan oluşmaktadır. Örneğin satın alma sırasında benzer bir ürünü satın alan tüketicinin davranışları sizi etkileyebilir. Uzun süreli perspektif, tüketicilerin bir ürün ya da hizmeti yalnızca satın alma sürecinde değil ondan önceki gün ay ya da yılı içeren süre içerisinde değerlendirmesi ile ortaya çıkan ürüne ya da hizmete yönelik bakış açısıdır. Görev tanımı ise bir ürünü satın almadan önce ürün hakkındaki araştırma sürecini ifade eder. Örneğin hediye ve hediye alınacak kişi arasındaki ilişkinin düşünülme süreci buna bir örnektir. Öncül durum, tüketici davranışını etkileyen son durumsal faktördür. Öncül durum bir tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın almasından önceki ve satın alması sırasındaki durumu ifade eder.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 20
Durum analizi için bir çok araştırmacı birbirinden farklı bileşenler belirlemiştir, ancak farklı isimleri olmakla birlikte temel olarak fikir birliğine varılan beş basamaktan söz etmek mümkündür. Bu basamaklar nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Durum analizi için bir çok araştırmacı birbirinden farklı bileşenler belirlemiştir, ancak farklı isimleri olmakla birlikte temel olarak fikir birliğine varılan beş basamaktan söz etmek mümkündür. Bunlar; • Pazar Analizi, • Ürün/Hizmet ya da Markanın Analizi, • Rakip Analizi, • Tüketici Analizi, • Swot Analizi’dir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 21
Durum analizinin iç analiz kısmını oluşturan ürün/hizmet ve markanın analizi genel olarak hangi analizleri içerir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Durum analizinin iç analiz kısmını oluşturan ürün/hizmet ve markanın analizi genel olarak markanın geçmiş performansının, ürünlerin ve üretim biçimlerinin, kurum kültürünün, ürün ve marka kişiliğinin, markanın faaliyet alanlarının ve ürün özelliklerinin analizini içermektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 22
Reklam kampanyalarına yönelik durum analizi yaparken Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi yapmanın gerekliliği nereden kaynaklanmaktadır?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Herhangi bir ürün ya da hizmeti, içinde bulunduğu ülkenin siyasal ve sosyal yapısından ayrı düşünmek mümkün değildir. Ülkenin yönetim şekli, iç düzeni, iç ve dış politikası, çevre ülkelerle ilişkileri, ticaret koşulları, işsizlik oranları ve tüm bunlarla ilgili yasal düzenlemeler (hükümetin üretilen ürün veya hizmete yönelik siyasal ve sosyal düzenlemeleri) ve politik faktörler, herhangi bir ürün ya da hizmet üzerinde yoğun etkilere sahip olabilir. Örneğin; bir ülkede işsizlik oranlarının çok yüksek olması tüketicilerin alım gücünü etkileyebilmektedir. Ülke içinde yaşanan ekonomik ve siyasi krizler, toplumsal çatışma ortamı, eylemler ya da savaş durumları pazarlama ve reklam faaliyetlerini tehdit edebilir. Bunlar gibi siyasal ve sosyal olayları gelişmiş ülkelerde görmek görece zor olsa da reklamcıların her türlü olumsuz ihtimali göz önünde bulundurması ve kampanya sürecini bu olumsuz ihtimallere göre şekillendirmesi gerekmektedir. Örneğin; bir ülkenin yönetim şekli o ülkedeki insanların giyim kuşamları üzerinde etkili olabilir ve dolayısıyla tekstil sektörü tüm pazarlama faaliyetlerini bu duruma göre belirlemek zorunda kalabilir. Bir ülkenin diğer ülkelerle yaptığı ticaret anlaşmaları ve bunlarla ilgili yasal düzenlemeler de firmaların pazarlama, reklam ve satış faaliyetlerini etkilleyebilir ya da bir ülke ile yaşanan siyasi bir kriz, sorun yaşanan ülke menşeili bir ürünün ülkede protesto/boykot edilmesine ve dolayısıyla ürünün o ülkedeki satışlarının düşmesine ya da tüketicilerin o ürüne yönelik olumsuz bir tutum takınmalarına neden olabilir. Siyasal ve sosyal değişimlerle/sorunlarla ilgili veri toplamak amacıyla başvurulacak ilk kaynak genelde medyadır. Bu anlamda yerel, ulusal ve uluslararası medyanın sürekli takip edilmesi gerekmektedir. Bunun dışında sektörle ve pazarla ilgili yayınlar da, araştırmacılara konuyla ilgili güncel bilgiler sunabilmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 23
Reklam kampanyalarında durum analizinin basamakları nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Reklam kampanyalarında durum analizinin basamakları pazar analizi, ürün/hizmet ya da markanın analizi, rakip analizi, tüketici analizi ve SWOT analizidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 24
Geçtiğimiz yüzyılda reklamcıların ve pazarlamacıların en kritik amaçlarından birisi tüketicileri anlamak ve analiz etmek olmuştur. Bunun altında yatan baskı unsurları nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Geçtiğimiz yüzyılda reklamcıların ve pazarlamacıların en kritik amaçlarından birisi tüketicileri anlamak ve analiz etmek olmuştur. Tüketicileri anlamaya ve kavramaya yönelik bu mücadelenin sebebi üç tane baskı unsudur. Bunlardan birincisi reklamcıların hesap verme zorunluluğudur. Zira reklamcılık çok büyük bütçelerin kullanıldığı ve büyük beklentileri karşılamaya yönelik bir alandır. Dolayısıyla kurumlar ve markalar büyük bütçeler ayırdıkları bu alanın kuruma, ürünlere, satışa ve markaya olumlu etki ettiğini görmek istemektedir. İkinci olarak günümüzde pazar bir yüzyıl öncesine göre çok daha geniş, çok fazla ürün çeşidini ve kategorisini içinde barındıran, daha çeşitli reklam ve pazarlama faaliyetlerinin ortaya çıktığı bir alan haline gelmiştir. Son olarak rekabet ortamı eskiye göre çok daha farklıdır. Nüfus artışı ve ekonomide meydana gelen değişiklikler ve ulusal pazarların uluslararası şirketlere açılması gibi etkenler rakip sayısını ve çeşidini artırmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 25
Durum analizinde araştırmanın ilk aşamasını veri toplama kısmı oluşturmaktadır. Bu aşamada veri kaynakları temel olarak birincil ve ikincil kaynaklar olarak ikiye ayrılır. Peki birincil ve ikincil veri kaynakları nelerdir?
Yayımlanmış cevap
Birincil veri kaynakları aracılığı ile elde edilen veriler incelenmekte olan olayın bizzat gerçek tanığı tarafından elde edilen verilerdir. İkincil veriler ise daha önce farklı araştırmacılar tarafından, farklı amaçlarla elde edilmiş ve belirli yerlerde yayınlanmış verilerdir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
SIK SORULAN SORULAR
Reklam Kampanya Analizi hakkında
Reklam Kampanya Analizi sayfasında kaç soru var?
Bu derste 38 çoktan seçmeli, 3 görselli ve 158 kısa cevaplı soru bulunuyor. Her soru türü en fazla 25 soruluk sayfalara ayrılır.
Reklam Kampanya Analizi soruları nasıl çözülür?
Çoktan seçmeli ve görselli sorularda bir seçeneği işaretlediğinde doğru cevap gösterilir. Kısa cevaplı sorularda önce cevabını düşün, sonra kaynak cevabı açıp kendini değerlendir. Zorlandığın soruları yeniden çalışabilir, ilerlemeni aynı tarayıcıda sürdürebilirsin.
Bu arşiv belirli bir yılın tam sınavı mı?
Hayır. Yılı ve sınav türü doğrulanabilen kayıtlarda bu bilgi soru kartında gösterilir. Arşiv, tüm yılların eksiksiz resmî sınav kitapçığı olarak değerlendirilmemelidir.