Soru 1
Soru arşivi yükleniyor…
Anadolu AÖFDersDeneme sınavı (kaynak yayını)Ünite çalışması
Marka ve Yönetimi
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
- Mevcut soru
- 450
Sorular
1–19 / 19 çoktan seçmeli soruFiltreler ve soru numarası
447 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Ders araçları ve arşiv bilgisi
Bu sayfada: 0/19 · 0 doğru · 0 yanlış · 19 boş
İlerleme yükleniyor…
Bu sayfadaki sorulara hızlı git
Bir seçeneği işaretlediğinde cevap gösterilir. Klavyede Tab ile sorulara, ok tuşlarıyla seçeneklere geçebilirsin.
- Soru 2
Bir Pazar analizi içerisinde aşağıdakilerden hangisi olmazsa olmazlar arasında yer almalıdır?
Sonraki soru ↓ - Soru 3
Marka izleme (tracking) araştırmasında ne ölçülür?
Sonraki soru ↓ - Soru 4
Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetiminin etkisizleşmeye başlamasının nedenlerinden biridir?
Sonraki soru ↓ - Soru 5
Marka yönetiminde BHK süreci kaç aşamadan oluşur?
Sonraki soru ↓ - Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerinden biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi Pazarların ve Tüketicilerin Analiz Edilmesiyle ilgili Pazar ve Pazar Payındaki Değişiklikler için sorulması gereken sorulardan değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi modern marka yönetim sistemi içinde değerlendirilemez?
Sonraki soru ↓ - Soru 9
1266 yılındaki İngiliz Kanunu hangi ürünü kapsamaktadır?
Sonraki soru ↓ - Soru 10
Segmentasyon süreci aşağıdakilerden hangiisyle başlar?
Sonraki soru ↓ - Soru 11
Bir markanın hedef tüketicisi tarafından nasıl algılanacağına karar verme süreci aşağıdakilerden hangisiyle yapılır?
Sonraki soru ↓ - Soru 12
Az gelişmiş ülkelerde bölümleme genellikle hangi kritere göre yapılmaktadır?
Sonraki soru ↓ - Soru 13
Faydalı olması için, pazar segmentleri kaç ölçüt içermelidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi rakiplerin bilinmesi, önyargısız bir şekilde incelenmesi, etkili pazarlama stratejileri tasarlama konusunda çok etkili olan analiz yöntemidir?
Sonraki soru ↓ - Soru 15
Etkili pazar araştırması kaç adımda yapılır
Sonraki soru ↓ - Soru 16
Pazar segmentasyonu terimi aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?
Sonraki soru ↓ - Soru 17
Çağdaş markalamanın geliştiği Amerika'da markalama 1860'dan 1985'e kadar kaç ana döneme ayrılır.
Sonraki soru ↓ - Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi markanın özelliklerinden biri değildir?
Sonraki soru ↓ - Soru 19
Dağıtım kanalları ve kanallara göre kırılımlar pazar analizinin hangi temel konu başlığı ile ilgilidir?
Görselli sorular
3 soruSoruyu oku ve A–E arasından cevabını seç. Seçiminden sonra doğru cevap gösterilir.
Görselli sorular: 0/3 · 0 doğru · 0 yanlış · 3 boş
İlerleme yükleniyor…
- Görsel soru 1
Görsel soru 1
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Sonraki görselli soru ↓ - Görsel soru 2
Görsel soru 2
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Sonraki görselli soru ↓ - Görsel soru 3
Görsel soru 3
Görseli tam boyutta aç ↗Görseldeki doğru seçeneğin harfini işaretle.
Kısa cevaplı konu soruları
25 soruKendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
Kendi değerlendirmen: 0/25 · 0 bildim · 0 tekrar · 25 değerlendirilmedi
İlerleme yükleniyor…
- Kısa cevap · Soru 1
Kime satıcı denir? Görevleri nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Satıcı denilen kişi kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtır, gerekirse pazarlık yapar, sipariş alır, bazen kendisi teslim eder ki; bunlara plasiyer de denir, ve en önemlisi tahsilatı yapar. Firmanın müşteriyle irtibatını sağlar. ilişkilerin, her iki tarafın da yararına ve sağlıklı sürmesinden sorumludur. Satıcılar vakitlerinin çoğunu piyasada, müşteride geçirirler. Coğrafi bazda organize olurlar. Bölge Müdürü, ilçe temsilcisi gibi unvanlar taşırlar. Minibüsüne doldurduğu malları bakkallara satarak dolaşan kişi de satış yapmaktadır; büyük zincir mağazayla anlaşma yapan da, sigorta poliçesi satan temsilci de, milyon dolarlık füze sistemi satan da. Evleri dolaşıp yapılan satış faaliyeti pazarlama kapsamına girmez. Sadece tanıtım yapıp siparişle alan kişilere, farklı isimler verilse de yapılan iş sonuçta satıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 2
Pazarlamadan sorumlu kişiler kimlerdir? Sorumluluk alanlarına hangi etkinlikler girer?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlamadan sorumlu kişiler genelde Ürün Sorumlusu/Müdürü, Marka Yöneticisi/Sorumlusu/Müdürü gibi isimlerle anılırlar. Kesinlikle bir şey satmazlar, müşteriye gitmezler, pazarlık yapmazlar. Bilgi toplamak için müşteri ziyareti yaparlar, ancak yetkileri yoktur. Yerleri merkezdedir ve coğrafi değil, ürün ya da marka bazında organize olurlar (Pantene Marka Müdürü gibi). Pazar ve rekabet analizleri yaparlar, kendi piyasalarını ve dünyadaki gelişmeleri takip ederler, ihtiyaçlar belirleyip kısa ve uzun vadeli planlar yaparlar, raporlar yazarlar, ürün geliştirme çalışmalarını koordine ederler, ambalaj geliştirme, reklam süreci, promosyon planlama ve uygulama, fiyat belirleme bunların işidir. Araştırma şirketleri, reklam ve diğer hizmet ajanslarıyla ilişkileri koordine ederler. Sunumlar yaparlar. Sorumlusu oldukları ürün veya markanın bir nevi Genel Müdürüdürler. Savaş benzetmesi yapılacak olursa, sahada satış yapan ekibin eline ihtiyacı olan silahlar hazırlarlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 3
Ürün ve marka arasındaki fark nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Ürün: Fabrikada üretilen, fiziksel özellikleri, somut faydaları olan nesne veya hizmettir. Biçimi, teknik özellikleri vardır. • Marka: Tüketici tarafından alınan ve fiziksel ve duygusal tatminler sağlayan bir karışımdır. Kişiliği vardır. • Ürün bizim yaptığımız bir şeydir, marka tüketicinin aldığıdır. Eğer aynı şeyden bahsediyorsak başarılı bir marka iletişiminden söz edebiliriz. Eğer bizim yaptığımız ile tüketicinin aldığı veya algıladığı farklı şeylerse iletişimde sorun var demektir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 4
Ürün sorumlusu ve marka sorumlusu arasındaki farkı açıklayınız.
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Tüm dünyada bu kişiler aynı işi yaparlar; ancak sorumluluk alanları, firmanın ürün portföyüne göre ürün ya da marka bazında olabilir. Örneğin ürün bazında örgütlenen İpek Kâğıt’ta tuvalet kâğıtlarından, mendilden ve peçeteden sorumlu yöneticiler vardır. Unilever’de ise marka bazında ayırım vardır. OMO Marka Yöneticisi, Clear Marka Yöneticisi gibi. Her şirket için geçerli bir model yoktur, portföyü ve ihtiyaçları incelemek gerekir. Örneğin Sütaş Firması’nın tek markası var, ancak bölümleme ne ürün ne de marka bazındadır. Orada tüketici ihtiyaçları bazında bir yapılanma vardır: • Geleneksel ürünler kategori yöneticisi, • Keyif-gurme ürünleri, • Büyüme ürünleri, • Sağlık ürünleri gibi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 5
Markalama ilk olarak kim tarafından ve ne amaçla kullanılmıştır?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Markalama ilk olarak, kendi emekleriyle ürettikleri ürünleri tanımlamak ve böylece tüketicileri onları kolayca tanınmasını sağlamak amacıyla esnaf tarafından kullanılmıştır. Markalama, ya da en azından ticari markalar, antik çömlekçilik ve taş duvar işaretlerinde görülebilmektedir. Bunlar el işçiliğiyle üretilen ürünlerin kaynakların tanımlamak için uygulanırdı. Çanak çömlek ve kil kandiller, bazen yapıldıkları yerlerden çok uzaklarda satılırlardı ve alıcılar, kalitenin işareti olarak güvenilir çanak çömlekçilerin işaretlerini ararlardı. Eski Çin porselenlerinde, antik Yunanistan ve Roma’nın çanak çömlek kaplarında ve yaklaşık M.Ö. 1300’e uzanan Hindistan mallarında markalama izleri görülmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 6
Markalamanın tarihinde Ortaçağ’dan 1960lı yıllara uzanan süreç nasıl geçmiştir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Ortaçağda; çömlekçilerin markalarına ekmek markaları ve çeşitli meslek loncalarının markaları eklenmiştir. Bazı durumlarda bunlar, belirli üreticilere sadık olan alıcıların ilgisini çekmek için kullanılırken, aynı zamanda lonca tekellerini ihlal edenleri yakalamak ve ikinci kalite ürün imalatçılarını belirlemek için de kullanılırdı. 1266 yılında kabul edilen bir İngiliz kanunu, fırıncıların satılan her ekmek somununa markalarını basmalarını zorunlu kılmıştır. Böylece ekmeğin ağırlığında herhangi bir eksiklik varsa, kimin hatası olduğu bilinebilecektir. Bununla birlikte, kuyumcuların da ürünlerini hem imzaları veya kişisel işaretleri; hem de metalin kalitesini gösteren bir işaretle işaretlemeleri zorunlu kılmıştır. 1597 senesinde, mallarına yanıltıcı işaret koymaktan hüküm giyen iki kuyumcu, kulaklarından boyunduruğa çivilenmişlerdir. Diğer ticari işaretler üzerinde sahtecilik yapan kişilere de benzer ağırlıkta cezalar verilmiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 7
Amerika Birleşik Devletlerinde markalamanın tarihi hangi dört dönemde incelenir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Üretici markaların ortaya çıkışı (1860-1914) • Kitlesel markaların hâkimiyeti (1915-1929) • Üretici markaların karşılaştığı zorluklar ( 1930- 1945) • Marka yönetim standartlarının belirlenmesi
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 8
Üretici markaların ortaya çıktığı dönemde üretici markalı ürünleri ticari kazanca çevirmek için ne gibi gelişmeler yaşanmıştır?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Taşımacılık (örneğin demiryolları) ve iletişimdeki (örneğin telgraf ve telefon) • Gelişmeler, bölgesel ve hatta ulusal dağıtımı çok kolaylaştırmıştır. • Üretim sürecindeki gelişmeler, yüksek miktarda ve kaliteli ürünü uygun fiyatlarla üretmeyi mümkün kılmıştır. • Paketlemedeki gelişmeler perakendeciliği geliştirmiştir. • ABD ticari marka kanunundaki değişiklikler, markaların korunmasını daha da kolaylaştırmıştır. • Reklam verme yeni bir seçenek olarak görülmeye başlanmış ve gazeteler ve dergiler reklam geliri elde etmek için çalışmalar başlamıştır. • Yeni organize perakendeciler ve ulusal posta servisleri, etkili aracılar olarak görev almış ve tüketici harcamalarını desteklemişlerdir. • Liberal göçmen politikaları nedeniyle nüfus artmıştır. • Pazardaki birçok ürünün kalitesi tutarsız olmasına rağmen, artan sanayileşme ve kentleşme, Amerikalıların yaşam standardını ve isteklerini artırmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 9
Kitlesel markaların hâkimiyeti döneminin önemli olayları nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
1915 itibariyle, üretici markalar› hem ulusal hem de bölgesel düzeyde Birleşik Devletler’de iyice yerleşmiştir. Takip eden 15 yılda, tüketiciler üretici markalarını her geçen gün daha fazla benimsemiş ve hatta hayranlık duymaya başlamıştır. Markaların pazarlanması üretim, promosyon, kişisel satış ve diğer alanlarda görev alan kişiler tarafından bir uzmanlık dalı haline getirilmiştir. Bu uzmanlık dalı, daha ileri pazarlama teknikleri ortaya çıkarmıştır. Ticari marka seçim sürecine tasarım profesyonelleri dâhil edilmiştir. Satış temsilcileri yeni satış fırsatları ortaya çıkarmak için dikkatlice seçilip eğitilirken, kişisel satış daha incelikli bir hal almıştır. Reklamlar, daha güçlü yaratıcılığı daha ikna edici örnek ve sloganlarla birleştirmiştir. Pazar araştırması›, pazarlama kararlarının desteklenmesinde daha önemli ve etkili bir konuma gelmiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 10
Üretici markalarının karşılaştığı zorluklar nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
A.B.D.’de 1929 büyük bunalımının devam etmesi, üretici markalarına yeni zorluklar getirmiştir. Artan fiyat hassasiyeti, güç sarkacını perakendecilerin lehine sallamış ve perakendecilerin kendi markalarını üretmelerine ve takipteki üretici markalarını bırakmalarına neden olmuştur. Reklamlar yanlış yönlendirici ve zevksiz hale gelmiş, ikna gücü azalmıştır. Bu dönemde reklâmlar, slogan ve jingle’ın ötesine geçerek tüketicilere ürünün neden alınması gerektiğine yönelik sebepler sunmaya başlamışlardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 11
İkinci Dünya savaşı sonrası artan yüksek kaliteli markalara karşı talep ne gibi sonuçlar doğurmuştur?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
İkinci Dünya Savaşından sonra, yüksek kaliteli markalara olan yoğun talep, satışların patlamasına neden olmuştur. Ekonomi düzeldikçe kişi başına düşen gelir artmış ve nüfus artış oranı patladığı için piyasa talebi yoğunlaşmıştır. Ulusal markalara olan talep, yeni ürünlerin piyasaya girmesi ve orta sınıfın alım gücünün artmasıyla yükselmiştir. Bu dönemde, birçok firma marka yönetim sistemini benimsemiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 12
Marka yönetim sistemini açıklayınız.
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Marka yönetim sisteminde, marka yöneticisi, markanın mülkiyetini üstlenmiştir. Marka yöneticisi, yeni iş fırsatlarının tanımlanmasının yanı sıra, kendi markası için yıllık pazarlama planının geliştirilmesi ve uygulanmasından sorumlu olmuştur. Marka yöneticisi, şirket içinde üretim, satış teşkilatı, pazar araştırması, finansal planlama, araştırma ve geliştirme, personel, hukuk ve halkla ilişkiler yöneticilerinden ve şirket dışında reklam ajansları, araştırma tedarikçileri ve halkla ilişkiler acentelerinin temsilcilerinden yardım alarak çalışmalarını koordineli bir şekilde sürdürmüştür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 13
Bir pazarlama müdürünün başarılı bir marka yöneticisi olması için ne gibi becerilere sahip olması gerekir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Şirket için en iyi olanı yapma çabasıyla kendini gösterip, kendini markaya adama, • Durumu değerlendirme ve alternatif çözümleri görme becerisi • Yaratıcı fikirler geliştirme yeteneği ve diğer fikirlere açık olma isteği • Oldukça belirsiz bir ortamda bile karar verebilme becerisi • Organizasyon içerisinde projeleri taşıma becerisi • İyi iletişim becerileri • Yüksek enerji seviyesi • Aynı anda birden çok görevi idare edebilme becerisi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 14
Neden marka yönetimi vardır?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Koordinasyon sağlamak, sorumluluk vermek, kısa vadeli hedeflerle (satış, karlılık) uzun vadeli çıkarların (marka değeri) birlikte yönetilebilmesi, sadece markayı düşünme ve sahiplenme, üst düzey yönetici aday› olarak yetiştirme ilk akla gelen nedenlerdir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 15
Etkili marka yönetiminin faydaları nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Tüketicilerin yüzde 72’si; en yakın rakip markayla karşılaştırıldığında, seçtikleri marka için yüzde 20 fazla ödeyeceklerini söylemektedir. Tüketicilerin yüzde 50’si yüzde 25 fark öderken, yüzde 40’ı yüzde 30 fark ödemeyi kabul etmektedir. • Tüketicilerin yüzde 25’i, sadık oldukları bir markayı satın aldıklarında, fiyatın önemli olmadığını belirtmektedir. • Tüketicilerin yüzde 70’ten daha fazlası, satın alma kararlarını yönlendirmek için bir marka kullanmak isterken, satın alımların yüzde 50’den fazlası gerçekte markaya bağlıdır. • Arkadaş tavsiyesi, bugün yapılan tüm satın almaların yaklaşık yüzde 30’unu etkilemektedir, bu yüzden bir tüketicinin markanızla yaşadığı iyi bir deneyim, başka bir satın alma kararını etkileyebilir. • Tüketicilerin yarıdan fazlası, güçlü bir markanın daha başarını yeni ürünlere imkân verdiğine inanmaktadır ve tercih edilen markanın yeni ürünlerini denemeye daha isteklidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 16
Ana hatlarıyla marka yönetimi süreci nasıl bir süreçtir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Marka Yönetimi Süreci • Pazar Analizi • Pazar tanımlaması • Pazar bölümlemesi • Rakiplerin konumu • Eğilimler ve trendler • Marka Durum Analizi • Marka kişiliği • Marka gücü • Gelecekteki Konumların Hedeflenmesi • Gelecek dönemdeki olası değişimler • Marka stratejisi • Yeni ürün fırsatlarının test edilmesi • Pazarlama karmasının her bir öğesinin değerlendirilmesi • Pazar ortamının test edilmesi • Planlama ve performans değerlendirme • Bütçe • Tanıtım faaliyetlerinin türü • Amaçların başarım dereces
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 17
Marka yöneticisinin yönettiği birimler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Rakipler • Müşteri • Tüketici • Satış • Üretim • Planlama • Satınalma • Finans • Muhasebe • Reklam ajansı • Diğer ajanslar • Pazarlama hizmetleri • Bütçe • IT • Yönetim
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 18
Şirketler açısından pazarlama yönetimi alanındaki gelişmeler nelerdir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• Önceden pazarlamadan pazarlama bölümü sorumluyken sonra her çalışanın tüketici üzerinde etkisi vardır ve her çalışan tüketicileri refahın kaynağı olarak görür. • Ürün ünitelerine göre organizasyon yerini tüketici segmentine göre organizasyona bırakmıştır. • Önceden her şey şirket içinde yapılırken daha sonar diğerlerinin daha ucuz ve iyi yapabileceği faaliyetlerin dışarıdan alınıp çekirdek faaliyetlerin korunması benimsenmiştir. • Birçok tedarikçi kullanılırken sonraları daha az tedarikçiyle çalışılmıştır. • Önceden eski piyasa konumlarına güvenilirken sonra yeni piyasa fırsatlarını ortaya çıkarmak için ileri gidilmesi benimsenmiştir. • Önceden reklam yoluyla marka oluşturulurken sonra entegre iletişim yoluyla marka oluşturulması fikri benimsenmiştir. • Önceden mağaza ve satış temsilcileri yoluyla tüketici çekilmesi söz konusuyken daha sonra ürünler internetten de satılmaya başlanmıştır. • Önceden yerel olmak önemliyken sonra hem küresel hem yedek olunması önemsenmiştir. • Önceden hissedarlara odaklanılırken sonra paydaşlara odaklanılmıştır. • Önceden finansal puan kartına odaklanılırken sonra pazarlama puan kartına odaklanılmıştır. • Önceden karlı işlemlere odaklanırken sonra yaşam boyu tüketici payına odaklanılmıştır. • Önceden maddi kıymetler vurgulanırken sonra markaların, tüketici temelinin, çalışanların, distribütör ve tedarikçi ilişkilerinin ve entelektüel sermayenin değeri tanınmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 19
Türkiye’deki marka yönetim tarihinden söz ediniz
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Türkiye’de markalaşma olgusunu ele alırken 1990’ların sonundan itibaren yaşananların belirleyici olduğunu dikkate almak gerekir. Türkiye’de pazarlama kavramı seksenlerin ortalarında duyulmaya başlandı. Seksenlerin sonunda gazetelerde Ürün/Marka sorumlusu ilanları görüldü. Doksanlarda büyük bir beklenti varken, ülkedeki iş dinamikleri finans kesimini öne çıkardı›. 1990’lar marka yönetimi adına biraz hayal kırıklığı yaşattı. Gerçek anlamda pazarlama yapan firmaların sayısı beklenen ölçüde artmadı. Ancak 2000’lerde Marka Yönetimi mesleği yaygınlık kazandı ve birçok dev şirkette rüştünü ispatladı.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 20
Türkiye’de marka yönetimini 2000’den önce ve 2000’den sonra olarak iki başlıkta inceleyiniz
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
• 2000 Öncesi • Türkiye sanayileşmeye geç başlamıştır. • Dolayısıyla marka iletişimine de. • Öncü markalarımızın çoğu kişisel başarılardır. • Ülkede önce üretim, sonra satış dönemleri yaşanmıştır. Stratejik pazarlama yeni gündeme gelmektedir. • Sanayici-reklamcı ilişkisi çarpık gelişmiştir. • Ancak bu reklamcılık lehine bir durumdur. • Türkiye’de reklam sektörünün seviyesi yüksektir. Efsane reklamcılarımız işbaşındadır. • 2000 Sonrası • Firmalar daha rasyonel çalışacak, sektöre hesapsız para girişi azalacak. • Daha küçük bütçelerle daha etkin iletişim zorlanacak. • Küresel rekabet zorlayacak. • Küresel rekabet zorlanacak. • Reklam, marka iletişiminin (IMC) bir alt kümesi olarak yerini bulacak. • Daha çok pazarlama ekibi kurulacak. • Marka yönetiminde alternatif arayışlar artacak. • Reklam ajansları zorlanacak
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 21
Türkiye’de başarılı markaların sayısının çok olmamasını sebebi ne olabilir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Yerel iş adamlarının markanın görünen kısmına yatırım yapması, görünmeyen kısmını bilmediği için ihmal etmesi olabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 22
Marka özü nedir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Marka özü olarak nitelendirilen kavramsallaştırma, genelde marka vaadi, marka ekseni (konsepti), hedef tüketici tanımı, bazen de marka kişiliği veya bunların karması olabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 23
Plasiyer kime denir?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Satıcı denilen kişi kendisine verilen ürünleri müşterilerine tanıtır, gerekirse pazarlık yapar, sipariş alır, bazen kendisi teslim eder ki; bunlara plasiyer de denir, ve en önemlisi tahsilatı yapar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 24
Pazarlamadan sorumlu kişilerin iş kapsamına neler girer?
Sonraki soru ↓Yayımlanmış cevap
Pazarlamadan sorumlu kişiler genelde Ürün Sorumlusu/Müdürü, Marka Yöneticisi/Sorumlusu/Müdürü gibi isimlerle anılırlar. Kesinlikle bir şey satmazlar, müşteriye gitmezler, pazarlık yapmazlar. Bilgi toplamak için müşteri ziyareti yaparlar, ancak yetkileri yoktur. Yerleri merkezdedir ve coğrafi değil, ürün ya da marka bazında organize olurlar. Pazar ve rekabet analizleri yaparlar, kendi piyasalarını ve dünyadaki gelişmeleri takip ederler, ihtiyaçları belirleyip kısa ve uzun vadeli planlar yaparlar, raporlar yazarlar, ürün geliştirme çalışmalarını koordine ederler, ambalaj geliştirme, reklam süreci, promosyon planlama ve uygulama, fiyat belirleme bunların işidir. Araştırma şirketleri, reklam ve diğer hizmet ajanslarıyla ilişkileri koordine ederler. Sunumlar yaparlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
- Kısa cevap · Soru 25
Marka vekilleri ne iş yapar?
Yayımlanmış cevap
Marka Vekilleri markanızın tescili, korunması gibi konularla uğraşırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
SIK SORULAN SORULAR
Marka ve Yönetimi hakkında
Marka ve Yönetimi sayfasında kaç soru var?
Bu derste 19 çoktan seçmeli, 3 görselli ve 428 kısa cevaplı soru bulunuyor. Her soru türü en fazla 25 soruluk sayfalara ayrılır.
Marka ve Yönetimi soruları nasıl çözülür?
Çoktan seçmeli ve görselli sorularda bir seçeneği işaretlediğinde doğru cevap gösterilir. Kısa cevaplı sorularda önce cevabını düşün, sonra kaynak cevabı açıp kendini değerlendir. Zorlandığın soruları yeniden çalışabilir, ilerlemeni aynı tarayıcıda sürdürebilirsin.
Bu arşiv belirli bir yılın tam sınavı mı?
Hayır. Yılı ve sınav türü doğrulanabilen kayıtlarda bu bilgi soru kartında gösterilir. Arşiv, tüm yılların eksiksiz resmî sınav kitapçığı olarak değerlendirilmemelidir.