Kısa cevap · Soru 26
Marka yöneticisi ne yapar?
Yayımlanmış cevap
Marka yöneticileri marka inşa etmek ve sürdürmekle uğraşırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Soru arşivi yükleniyor…
Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
447 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Marka yöneticileri marka inşa etmek ve sürdürmekle uğraşırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir satıcının, ürünün ya da sunduğu hizmetlerin, başkalarından ayırt edilmesini sağlayan bir desen, söz veya sözcükler ya da her ikisinin bir birleşeğidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İnşa edilen marka tasarlanan, tanıtılan, yönetilen ve tüketici zihninde bir yer tutup satın alma tercihi sağlayan markadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Ürün: Fabrikada üretilen, fiziksel özellikleri, somut faydaları olan nesne veya hizmettir. Biçimi, teknik özellikleri vardır. Marka: Tüketici tarafından alınan ve fiziksel ve duygusal tatminler sağlayan bir karışımdır. Kişiliği vardır. Ürün bizim yaptığımız bir şeydir, marka tüketicinin aldığıdır. Eğer aynı şeyden bahsediyorsak başarılı bir marka iletişiminden söz edebiliriz. Eğer bizim yaptığımız ile tüketicinin aldığı veya algıladığı farklı şeylerse iletişimde sorun var demektir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Markalama ilk olarak, kendi emekleriyle ürettikleri ürünleri tanımlamak ve böylece tüketicilerin onları kolayca tanınmasını sağlamak amacıyla esnaf tarafından kullanılmıştır. Markalama, ya da en azından ticari markalar, antik çömlekçilik ve taş duvar işaretlerinde görülebilmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Avrupalılar Kuzey Amerika’ya yerleşmeye başladığında, markalama geleneğini ve uygulamasını da beraberlerinde götürdüler. Patentli ilaç ve tütün üreticileri, ABD’deki ilk markalama öncüleriydiler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Üretici Markalarının Ortaya Çıkışı 1860-1914 yılları arasındadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İç savaştan sonra Amerika Birleşik Devletleri’nde, yaygın dağıtılan üretici markalı ürünleri karlı bir ticari araca dönüştürmek için aşağıdaki gelişmeler yaşanmıştır: • Taşımacılık (örneğin demiryolları) ve iletişimdeki (örneğin telgraf ve telefon) gelişmeler, bölgesel ve hatta ulusal dağıtımı çok kolaylaştırmıştır. • Üretim sürecindeki gelişmeler, yüksek miktarda ve kaliteli ürünü uygun fiyatlarla üretmeyi mümkün kılmıştır. • Paketlemedeki gelişmeler perakendeciliği geliştirmiştir. • ABD ticari marka kanunundaki değişiklikler, markaların korunmasını daha da kolaylaştırmıştır. • Reklam verme yeni bir seçenek olarak görülmeye başlanmış ve gazeteler ve dergiler reklam geliri elde etmek için çalışmalar başlatmıştır. • Yeni organize perakendeciler ve ulusal posta servisleri, etkili aracılar olarak görev almış ve tüketici harcamalarını desteklemişlerdir. • Liberal göçmen politikaları nedeniyle nüfus artmıştır. • Pazardaki birçok ürünün kalitesi tutarsız olmasına rağmen, artan sanayileşme ve kentleşme, Amerikalıların yaşam standardını ve isteklerini artırmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
1915 itibariyle, üretici markaları hem ulusal hem de bölgesel düzeyde Birleşik Devletler’de iyice yerleşmiştir. Takip eden 15 yılda, tüketiciler üretici markalarını her geçen gün daha fazla benimsemiş ve hatta hayranlık duymaya başlamıştır. Markaların pazarlanması üretim, promosyon, kişisel satış ve diğer alanlarda görev alan kişiler tarafından bir uzmanlık dalı haline getirilmiştir. Bu uzmanlık dalı, daha ileri pazarlama teknikleri ortaya çıkarmıştır. Ticari marka seçim sürecine tasarım profesyonelleri dahil edilmiştir. Satış temsilcileri yeni satış fırsatları ortaya çıkarmak için dikkatlice seçilip eğitilirken, kişisel satış daha incelikli bir hal almıştır. Reklamlar, daha güçlü yaratıcılığı daha ikna edici örnek ve sloganlarla birleştirmiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gillette’ki bir pazarlama müdürü, başarılı bir marka yöneticisi olmak için aşağıdaki faktörlerin şart olduğunu belirtmiştir: • Şirket için en iyi olanı yapma çabasıyla kendini gösterip, kendini markaya adama, • Durumu değerlendirme ve alternatif çözümleri görme becerisi • Yaratıcı fikirler geliştirme yeteneği ve diğer fikirlere açık olma isteği • Oldukça belirsiz bir ortamda bile karar verebilme becerisi • Organizasyon içerisinde projeleri taşıma becerisi • İyi iletişim becerileri • Yüksek enerji seviyesi • Aynı anda birden çok görevi idare edebilme beceris
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Marka yönetiminin kayıtlara girdiği tarih 1932 olarak bilinir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
“Brand Man” ünvanıyla ilk marka yöneticilerini çalıştıran şirket birçok yeniliğin öncüsü Procter and Gamble’dır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Koordinasyon sağlamak, sorumluluk vermek, kısa vadeli hedeflerle (satış, karlılık..) uzun vadeli çıkarların (marka değeri) birlikte yönetilebilmesi, sadece markayı düşünme ve sahiplenme, üst düzey yönetici adayı olarak yetiştirme ilk akla gelen nedenlerdir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Pazar tanımlaması, Pazar bölümlemesi, Rakiplerin konumu, Eğilimler ve trendler
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Türkiye’de markalaşma olgusunu ele alırken 1990’ların sonundan itibaren yaşananların belirleyici olduğunu dikkate almak gerekir. Türkiye’de pazarlama kavramı seksenlerin ortalarında duyulmaya başlandı. Seksenlerin sonunda gazetelerde “Ürün/Marka sorumlusu” ilanları görüldü. Doksanlarda büyük bir beklenti varken, ülkedeki iş dinamikleri finans kesimini öne çıkardı. 1990’lar marka yönetimi adına biraz hayal kırıklığı yaşattı. Gerçek anlamda pazarlama yapan firmaların sayısı beklenen ölçüde artmadı. Ancak 2000’lerde “Marka Yönetimi” mesleği yaygınlık kazandı ve birçok dev şirkette rüştünü ispatladı.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Marka özü olarak nitelendirilen kavramsallaştırma, genelde marka vaadi, marka ekseni (konsepti), hedef tüketici tanımı, bazen de marka kişiliği veya bunların karması olabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Konusu ile ilgili yükseköğrenim görmüş olmak, şirket içinde veya dışında benzer bir görevde (Dayanıksız Tüketim Malları Sektöründe) en az beş yıl deneyimli ve yabancı dil (tercihen İngilizce) biliyor olmak, analiz yeteneği gelişmiş, proje yönetebilen, problem çözme ve karar verme becerilerine, yeni fikirler geliştirme yetisine sahip, koordinasyon, liderlik, ekip yönetme, geliştirme ve kariyer planı gerçekleştirme becerilerine, yazılı ve sözlü iletişim ve ikna kabiliyetine sahip olmak. Sonuca odaklı, değişime açık, yenilikçi ve iş etiğine sahip olmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Daha önce yönetici olarak uluslararası bir şirkette bu görevi yapmış olmak, farklı ülkelerde görev yapabilir durumda olmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Şirket içi mevcut ve/veya zaman ile geliştirilebilecek her türlü yöntem, prosedür, metot vb. genel çalışma ve işleyiş prensipleri ile uyumlu olmak ve gelişimine sürekli katkıda bulunmak. Sorumlu olduğu kategorinin pazarlama stratejileri ve planlarını şirket ana strateji ve hedeflerini de göz önüne alarak oluşturmak ve faaliyetlerini yönlendirerek kontrol etmek, ilgili diğer birimler ile uyumlu işbirliği ve çalışma ortamı geliştirerek şirket hedeflerine ortak ulaşımı sağlamak. Şirket dışında başta tüketiciler olmak üzere, müşteriler, bayiler, tedarikçiler, kamu kuruluşları ve mesleki örgütler ile olumlu ilişkiler kurmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Tüketiciyi anlama, • Pazarı (ürün kategorisini) anlama ve strateji geliştirme, • Ürün yönetimi, • Marka iletişimini yönetme, • Ürün yeniliklerine liderlik etme, • Pazarlama Planlama ve operasyon, • Satış kanalları yönetimi, • Bütçe Yönetimi, • Yönetim
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Tüketici ihtiyaç ve davranışlarını anlamak ve takip etmek amacı ile yapılacak pazar araştırma ihtiyacını belirlemek, Pazarlama Direktörü ile paylaşarak onay almak, araştırmaları yönlendirmek, sonuçları analiz etmek, kategori için stratejiler geliştirmek.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Kategori kapsamındaki ürünlerin güçlü ve zayıf yönlerini, rakip tehdit ve fırsatlarını belirlemek, ürünler için pazarlama stratejilerini oluşturmak. • Pazar dinamiklerini, pazardaki gelişmeleri, rakip ürünleri ve kategori kapsamındaki ürünlerin performansını takip etmek üzere astlarını yönlendirmek, hazırlanan rapor ve araştırma sonuçlarını değerlendirmek. • Kategori kapsamındaki ürünler için tüm benchmarking çalışmalarına liderlik etmek, astlarını ve tüm ilgilileri yönlendirerek iyileştirme çalışmalarına katmak ve sonuçları analiz etmek. • Uluslararası pazarlardaki benzer kategori gelişmelerini takip etmek, uygulanabilir fikir ve ürün konseptlerini belirlemek, Pazarlama Direktörü ve üst yönetim onayı ile adaptasyon ve yeni ürün geliştirme stratejileri oluşturmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Kategori içerisindeki ürünlerin konumlandırma çalışmalarını yönlendirerek, tüm ürün pazarlama aktivitelerinin belirlenen konumlandırma ve stratejilerine uygunluğunu kontrol etmek. • Kategori ürün performanslarını takip ederek, analiz etmek.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Tüm iletişim kanallarındaki uygulamaların, kategorinin iletişim stratejilerine ve marka kimliğine, yasalara ve yönetmeliklere uygun olmasını sağlamak. • Kategori ürünleri için yıllık iletişim, reklam, medya, promosyon ve PR hedef ve stratejilerini hazırlamak. Pazarlama Direktörü ile paylaşarak onay almak. • Kararlaştırılan stratejiler doğrultusunda, iletişim planlarını astları ile beraber oluşturmak. • Astlarının hazırladığı reklam, promosyon, medya, PR bileşenlerini yönlendirmek ve kontrol etmek. Medya planlarını ve medya performans raporlarını değerlendirmek, Pazarlama Hizmetleri Yöneticisi’ne görüşlerini bildirmek ve yönlendirmek. • Pazarlama Direktörü ile beraber iletişim alanında çalışılan tüm 3. tarafların (reklam ajansı, medya satın alma şirketi) seçimi, yönlendirilmesi ve değerlendirilmesini gerçekleştirmek. • Kategori ürünleri için dünyadaki iletişim, reklam, medya, PR aktivitelerini ve gelişmelerini takip ederek, periyodik olarak değerlendirme toplantıları düzenlemek.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Tüketici ihtiyaç boşluklarını ve yeni gelişen tüketici kullanım alışkanlıklarını belirleyerek, şirkete katma değer sağlayacak yeni ürün ve relansman fikirleri geliştirmek. • Kendi kategorisinde uluslararası pazarlardaki gelişmeleri, takip etmek ve şirket için yeni uygulanabilir fırsatları belirlemek. • Yeni ürün ile ilgili gerçekleştirilen pazar araştırması sonuçlarını Pazarlama Direktörü ile değerlendirmek, lansman kararlarını üst yönetime sunmak. • Astları ile beraber lansman proje planlarını geliştirmek ve uygulamaları yönlendirerek takip etmek. • Pazarlama Direktörü ile birlikte, yeni ürün tasarım ve geliştirme sürecinde, fikir aşamasından lansman aşamasına kadar takip edilecek araştırma, karar verme ve onay standartları ve kriterleri belirleyerek, uygunluğu kontrol etmek. • Mevcut ürünlerin sürekli iyileştirilmesi için gerekli çalışmaları ilgili bölümler ile gerçekleştirmek. • Ömrü tamamlanan ürünlerin pazardan kaldırılması için öneride bulunmak ve gereken faaliyetleri yönetmek.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?