Kısa cevap · Soru 226
Fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan “tek yönlü ayna yöntemi” nasıl açıklanmaktadır?
Yayımlanmış cevap
Fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan “tek yönlü ayna yöntemi” daha çok reklam araştırmalarında kullanılır. Bunun dışında marketlerde alış-veriş davranışlarını belirlemek, gençlerin yemek alışkanlıklarını tespit etmek gibi konularda da bir gözlem aracı olarak bu yöntem kullanılabilir. Tek yönlü ayna yönteminde, tüketici gözlemlendiğinin farkında olmadığından davranışlarında değişiklik yapma ihtiyacı duymayacaktır (Hawtorne Etkisi). Bunun nedeni ise tüketicilerin herhangi bir yapay araştırma ortamına sokulmaksızın doğal ortamda gözlemlenmesidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?