AUZEF Ürün ve Marka Yönetimi çıkmış sorular – Sayfa 3

Question 1

……………, markanızla ilgileneceğini düşündüğünüz tüm insanlardan oluşan daha geniş bir grubu tanımlarken; ……………. ise bireysel pazarlama kampanyalarının odak noktası olan, daha geniş bir pazarın belirli bir segmentidir.

Yukarıdaki boşluklara sırasıyla aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Accepted Answer

Hedef pazar – hedef izleyici

Answer

Hedef izleyici – hedef pazar

Answer

Hedef pazar – örneklem

Answer

Hedef izleyici – örneklem

Answer

Ana kütle – örneklem

Question 2

Marka konumlandırma stratejileri ve algı haritaları ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Psikolojik faydaya dayalı konumlandırma, rakipler tarafından en kolay taklit edilebilen konumlandırma stratejisidir.

Answer

Marka konumlandırma haritaları genellikle hedef müşterilerden farklı markaları en önemli özelliklere göre derecelendirmeleri istenerek elde edilir.

Answer

Marka konumlandırma; hedef kitlenin zihnide marka ile ilgili nasıl bir algı oluşması isteniyorsa ona yönelik yürütülen faaliyetlerdir.

Answer

Algı haritalarında birbirine yakın olan markalar, müşteriler tarafından benzer şekilde algılanır.

Answer

Head & Shoulder markasının özellikle kepeği azaltma yönünde kendisini farklılaştırması ve konumlandırması fonksiyonel fayda üzerinden farklılaşmaya örnek olabilir.

Question 3

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Şirketlerin, bireysel ürünlerini markalar yerine genel tanımlayıcılar (harfler ve sayılar gibi, örneğin Mercedes ve BMW) kullanarak farklılaştırması çoklu markalama stratejisine örnek olarak verilebilir.

Answer

Courtyard by Marriott, TownePlace Suites by Marriott, Residence Inn by Marriott ve SpringHill Suites by Marriott örneği onaylı markalamaya örnektir.

Answer

Aynı markanın farklı ürünlerde kullanılması stratejisi şemsiye markalamaya bir örnektir.

Answer

Tek marka stratejisi işletme için olumsuz halo etkisi yaratabilir.

Answer

Çoklu marka stratejisi izleyen işletmelerin, ayrılabilir şirket varlığı yaratma olasılığı diğer stratejilere göre daha fazladır.

Question 4

Aşağıda “değer” kavramı ile ilgili söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Objektifir

Answer

Kişiye özeldir

Answer

Negatif olabilir

Answer

Soyuttur

Answer

Bir şirketin markasının bir özelliği değildir

Question 5

Bir yönetici markanın pazar etkisini değerlendirmek için aşağıdaki sorulardan hangisini sormaz?

Accepted Answer

Marka, şirket çalışanlarının zihninde nasıl temsil ediliyor?

Answer

Marka müşterilerin davranışlarını nasıl değiştiriyor?

Answer

Marka hedef müşteriler için nasıl değer yaratıyor?

Answer

Marka hedef müşterilerinin zihninde nasıl temsil ediliyor?

Answer

Marka değeri nedir?

Question 6

“Şirketin işiyle ilgisi olmayan, yaygın olarak kullanılan sözcükleri içerir ve dolayısıyla şirketin ürün ve hizmetlerinin önemli bir bileşenini, kalitesini veya özelliğini önermez veya tanımlamaz.”

Bu tanım hangi marka ismine aittir?

Accepted Answer

Keyfi (gelişigüzel) isimler

Answer

Hayali (uydurma) isimler

Answer

Jenerik isimler

Answer

İmalı isimler

Answer

Tanımlayıcı isimler

Question 7

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketiciler için sağladığı faydalardan değildir?

Accepted Answer

Marka, tüketicilerin risk algısını artırır.

Answer

Marka, tüketicilerin zaman tasarrufu yapmalarına imkân tanır.

Answer

Tüketiciler marka sayesinde ürünün kimin olduğunu bilir.

Answer

Marka, tüketicilerin imajını yansıtmasına yardımcı olur.

Answer

Marka, tüketicilerde işletmeye karşı güven duygusu oluşmasına yardımcı olur.

Question 8

Marka ürün matrisi ve marka – ürün portfolyosu ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka-ürün matrisinde matrisin satırları ürün-marka ilişkilerini temsil eder.

Answer

Bir kurumun, bir kategori içinde yer alan farklı ürünleri “ürün portfolyosu”nu oluşturur.

Answer

Birbirleri ile bağlantılı olan ve tek bir kategori içinde yer alan ürünler “ürün hattı”nı oluşturur.

Answer

Marka portfolyosu; bir kurumun belirli bir ürün kategorisindeki tüm markalarını ve marka hatlarını içerir.

Answer

Tek bir marka ismi altında satılan ürünler “marka hattı”nı meydana getirir.

Question 9

. ………… iletişimi engelleyen, mesajın algılanmasını zorlaştıran ya da farklı bir mesaj almasına sebep olan, planlanmayan her türlü durumdur.

Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Accepted Answer

Parazit ya da gürültü

Answer

Geri bildirim

Answer

Kod açma

Answer

Alıcı

Answer

Kaynak

Question 10

……..bir markanın rekabette üstün olduğunun algılandığı boyutları tanımlarken; ………… bir markanın rakiplerinin markalarına eşit olarak algılandığı boyutları tanımlar.

Yukarıdaki boşluklara sırasıyla aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Accepted Answer

Farklılık noktaları – benzerlik noktaları

Answer

Farklılık noktaları – marka mantrasi

Answer

Marka konumlandırma – marka mantrasi

Answer

Benzerlik noktaları – farklılık noktaları

Answer

Marka mantrası – marka konumlandırma

Question 11

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Markalar evi stratejisinin dezavantajlarından biri olumsuz halo etkisi yaratma olasılığının yüksek olmasıdır.

Answer

Ortak markalamanın alt markalama ve onay markalama olmak üzere iki çeşidi vardır.

Answer

Markalı ev stratejisi, farklı ürün / hizmetler için aynı markayı kullanmak anlamına gelir.

Answer

Ortak markalama stratejisi, tek marka oluşturmaya göre hem finansal hem de yönetimsel kaynaklar açısından daha maliyetlidir.

Answer

Ortak markalama; tek markalı ve çoklu markalı stratejiler arasında bir melez olarak düşünülebilir.

Question 12

Marka iletişim süreci ile ilgili olarak aşağıda söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Pazarlama iletişimi, marka iletişimindeki alt unsurlardan birisidir.

Answer

Marka iletişim sürecinin son basamağı, iletişim etkinliğinin değerlendirilmesidir.

Answer

Marka iletişimi, markanın hedef kitlenin zihninde anlamlı bir imaj oluşturulmasına odaklanır.

Answer

İletişim kampanyasının odak noktalarından biri marka ile ilgili farkındalık yaratmak olabilir.

Answer

Marka iletişimi, iletişimin marka oluşturma yönüne odaklanmamaktadır.

Question 13

Markanın lisanslama ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka referansları da lisanslanabilir.

Answer

Dezavantajlarından birisi, lisans sahibinin kendi markasını yaratma fırsatından vazgeçebilmesidir.

Answer

Marka tasarımının yalnızca şirkete ait olan yönlerini içerir.

Answer

Yerleşik bir markayla lisans sözleşmesi yapmak aynı zamanda üreticinin itibarını ve güvenilirliğini artırabilir.

Answer

Lisanslama aynı zamanda farklı satın alma ve kullanım durumlarında görünürlüğünü artırarak markayı güçlendirebilir.

Question 14

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Accepted Answer

Mercedes otomobil markasının A Serisi’ni pazara sürmesi aşağıya doğru marka genişlemesine verilebilecek örneklerdendir.

Answer

Yatay marka genişletmeleri, markayı daha önce markayla ilişkilendirilmemiş bir fiyat seviyesindeki bir ürün veya hizmete kadar genişletir.

Answer

Yukarı doğru genişlemeler, markayı, şu anda markanın daha üst düzey ürünlerini almaya gücü yetmeyen hedef müşterilere tanıtarak şirkete daha fazla fayda sağlamaktadır.

Answer

Toyota’nın Lexus markasını pazara sunması yukarı doğru marka genişlemesine bir örnektir.

Answer

Yukarıya doğru genişletmeler, aşağıya doğru genişletmelerden çok daha başarılı olma eğilimindedir.

Question 15

Marka iletişiminin uygulanmasını değerlendirilmesi ile ilgili olarak aşağıda verilen örneklerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Bir firma, markanın hedef müşteriler için sağladığı fonksiyonel, psikolojik ve parasal faydaların neler olduğunu ölçümleyebilir.

Answer

Bir firma, kaç müşterinin markanın yer aldığı çevrimiçi banner’ı fark ettiğini sorabilir.

Answer

Bir firma, bir tanıtım etkinliğine kaç kişinin katıldığını ölçümleyebilir.

Answer

Bir firma, reklamını gerçekte kaç izleyicinin gördüğünü ölçümleyebilir.

Answer

Bir firma, iletişim kampanyasında sunulan markayla ilgili mesajın, markanın arzu edilen konumlandırmasıyla tutarlı olup olmadığını da değerlendirebilir.

Question 16

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Accepted Answer

Mürekkepli kalemleri üreticisi Montblanc’in markasını saat, güneş gözlüğü, kol düğmesi gibi diğer ürettiği ürünlerde de kullanması marka genişlemesine bir örnektir.

Answer

Ürün hattı genişlemesi mevcut bir markayı farklı bir ürün kategorisi veya farklı bir fiyat kademesi gibi farklı bir bağlamda kullanma stratejisidir.

Answer

Çapraz ve paralel olmak üzere iki tür marka genişleme stratejisi vardır.

Answer

Toyota’nın Lexus markasını pazara sunması marka genişlemesine bir örnektir.

Answer

Marka genişletmeleri, şirketin mevcutta yönettiği ürünlere yeni bir ürün veya hizmet eklemeyi içerir.

Question 17

“Marka bir kişi olsaydı, nasıl biri olurdu?” sorusunun cevabı aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

Accepted Answer

Marka kişiliği

Answer

Algılanan değer

Answer

Marka imajı

Answer

Marka mantrası

Answer

Marka konumlandırma

Question 18

“Michelin Adamı, Nesquik Tavşanı, Energizer Tavşanı, Turkcell Cellocan” gibi unsurlar, marka tanımlayıcılarından hangisine örnektir?

Accepted Answer

Marka karakteri

Answer

Marka ambalajı

Answer

Marka ismi

Answer

Marka logosu

Answer

Marka cingılı

Question 19

Marka konumlandırma haritaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Haritada birbirine uzak olan markalar, müşteriler tarafından benzer şekilde algılanır.

Answer

Genellikle hedef müşterilerden farklı markaları en önemli özelliklere göre derecelendirmeleri istenerek elde edilir.

Answer

Tipik olarak her biri markanın önemli bir yönünü temsil eden iki boyut içerir.

Answer

Müşterilerin aynı pazardaki diğer markalara göre belirli bir marka hakkındaki algılarını yansıtır.

Answer

Algılama haritaları ile birlikte firmalar rekabet ettikleri markaları daha iyi tanıyabilir.

Question 20

Nike markasına ait “özgün atletik ve performanstır” (authentic athletic performance)” ifadesi aşağıdakilerden hangisine örnektir?

Accepted Answer

Marka mantrası

Answer

Değer önerisi

Answer

Algılanan kalite

Answer

Marka konumlandırma

Answer

Marka imajı

Question 21

Belirli bir markadan memnun kalan tüketicilerin aynı markayı tekrar satın alma niyetlerinin ölçümlenmesi hangi kavramı tanımlamaktadır?

Accepted Answer

Marka sadakati

Answer

Marka çağrışımı

Answer

Marka imajı

Answer

Marka değeri

Answer

Algılanan kalite

Question 22

“……….. bir ihtiyacı tatmin etmek için pazara sunulmuş olan herhangi bir şeydir” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Ürün

Answer

Değer önerisi

Answer

Marka

Answer

Öz Marka

Answer

Değer algısı

Question 23

Doğuş Çay’ın “En Güzel Çay, Doğuş Çay”’, Filli Boya’nın “En Güzel Boya Filli Boya” sloganları aşağıdaki slogan türlerinden hangisine örnektir?

Accepted Answer

Üstün

Answer

Söze dayalı

Answer

Tanımlayıcı

Answer

Kışkırtıcı

Answer

Aksiyona dayalı

Question 24

Marka mantrası ve marka konumlandırması ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka mantrasının belirlenmesinde yönetici şu soruyu sorar: “Hedef müşterilerin markam hakkında nasıl düşünmesini isterim?”

Answer

Marka mantrası, markanın ruhunu tanımlar.

Answer

BMW’nın marka mantrası “üstün sürüş deneyimi”dir.

Answer

Marka konumlandırması, müşterilerin markayı görme biçimlerini yansıtır.

Answer

Marka mantrası, şirket çalışanlarının marka hakkında düşünme biçimini yakalar.

Question 25

Amblemlerin yazı ile desteklenmesi sonucu ortaya çıkan marka tanımlayıcı aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Logo

Answer

Cingıl

Answer

Marka Karakteri

Answer

Ambalaj

Answer

Marka Adı

Ürün ve Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Marka konumlandırma stratejileri ve algı haritaları ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıda “değer” kavramı ile ilgili söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Bir yönetici markanın pazar etkisini değerlendirmek için aşağıdaki sorulardan hangisini sormaz?

“Şirketin işiyle ilgisi olmayan, yaygın olarak kullanılan sözcükleri içerir ve dolayısıyla şirketin ürün ve hizmetlerinin önemli bir bileşenini, kalitesini veya özelliğini önermez veya tanımlamaz.” Bu tanım hangi marka ismine aittir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketiciler için sağladığı faydalardan değildir?

Marka ürün matrisi ve marka – ürün portfolyosu ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

. ………… iletişimi engelleyen, mesajın algılanmasını zorlaştıran ya da farklı bir mesaj almasına sebep olan, planlanmayan her türlü durumdur. Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

……..bir markanın rekabette üstün olduğunun algılandığı boyutları tanımlarken; ………… bir markanın rakiplerinin markalarına eşit olarak algılandığı boyutları tanımlar. Yukarıdaki boşluklara sırasıyla aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Marka iletişim süreci ile ilgili olarak aşağıda söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Markanın lisanslama ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Marka iletişiminin uygulanmasını değerlendirilmesi ile ilgili olarak aşağıda verilen örneklerden hangisi yanlıştır?

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

“Marka bir kişi olsaydı, nasıl biri olurdu?” sorusunun cevabı aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

“Michelin Adamı, Nesquik Tavşanı, Energizer Tavşanı, Turkcell Cellocan” gibi unsurlar, marka tanımlayıcılarından hangisine örnektir?

Marka konumlandırma haritaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Nike markasına ait “özgün atletik ve performanstır” (authentic athletic performance)” ifadesi aşağıdakilerden hangisine örnektir?

Belirli bir markadan memnun kalan tüketicilerin aynı markayı tekrar satın alma niyetlerinin ölçümlenmesi hangi kavramı tanımlamaktadır?

“……….. bir ihtiyacı tatmin etmek için pazara sunulmuş olan herhangi bir şeydir” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Doğuş Çay’ın “En Güzel Çay, Doğuş Çay”’, Filli Boya’nın “En Güzel Boya Filli Boya” sloganları aşağıdaki slogan türlerinden hangisine örnektir?

Marka mantrası ve marka konumlandırması ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Amblemlerin yazı ile desteklenmesi sonucu ortaya çıkan marka tanımlayıcı aşağıdakilerden hangisidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Ürün ve Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Marka konumlandırma stratejileri ve algı haritaları ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıda “değer” kavramı ile ilgili söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Bir yönetici markanın pazar etkisini değerlendirmek için aşağıdaki sorulardan hangisini sormaz?

“Şirketin işiyle ilgisi olmayan, yaygın olarak kullanılan sözcükleri içerir ve dolayısıyla şirketin ürün ve hizmetlerinin önemli bir bileşenini, kalitesini veya özelliğini önermez veya tanımlamaz.” Bu tanım hangi marka ismine aittir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketiciler için sağladığı faydalardan değildir?

Marka ürün matrisi ve marka – ürün portfolyosu ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

. ………… iletişimi engelleyen, mesajın algılanmasını zorlaştıran ya da farklı bir mesaj almasına sebep olan, planlanmayan her türlü durumdur. Yukarıdaki boşluğa aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

……..bir markanın rekabette üstün olduğunun algılandığı boyutları tanımlarken; ………… bir markanın rakiplerinin markalarına eşit olarak algılandığı boyutları tanımlar. Yukarıdaki boşluklara sırasıyla aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?

Aşağıda marka portfolyo stratejileri ile ilgili olarak verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?

Marka iletişim süreci ile ilgili olarak aşağıda söylenenlerden hangisi yanlıştır?

Markanın lisanslama ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

Marka iletişiminin uygulanmasını değerlendirilmesi ile ilgili olarak aşağıda verilen örneklerden hangisi yanlıştır?

Marka genişleme stratejileri ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?

“Marka bir kişi olsaydı, nasıl biri olurdu?” sorusunun cevabı aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

“Michelin Adamı, Nesquik Tavşanı, Energizer Tavşanı, Turkcell Cellocan” gibi unsurlar, marka tanımlayıcılarından hangisine örnektir?

Marka konumlandırma haritaları ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Nike markasına ait “özgün atletik ve performanstır” (authentic athletic performance)” ifadesi aşağıdakilerden hangisine örnektir?

Belirli bir markadan memnun kalan tüketicilerin aynı markayı tekrar satın alma niyetlerinin ölçümlenmesi hangi kavramı tanımlamaktadır?

“……….. bir ihtiyacı tatmin etmek için pazara sunulmuş olan herhangi bir şeydir” olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Doğuş Çay’ın “En Güzel Çay, Doğuş Çay”’, Filli Boya’nın “En Güzel Boya Filli Boya” sloganları aşağıdaki slogan türlerinden hangisine örnektir?

Marka mantrası ve marka konumlandırması ile ilgili olarak aşağıda verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?

Amblemlerin yazı ile desteklenmesi sonucu ortaya çıkan marka tanımlayıcı aşağıdakilerden hangisidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Atatürk İlkeleri İnkılap Tarihi

Bilgi Teknolojileri

Pazarlama İlkeleri

Dijital Pazarlama

E- Ticaret Ve Müşteri Davranışı

E-Ticaret Yapay Zeka

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?