AUZEF Marka Yönetimi çıkmış sorular

Question 1

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

Accepted Answer

Markadan hoşlananlar

Answer

Markayı değiştirenler

Answer

Bağlı müşteriler

Answer

Memnun olan müşteriler

Answer

Markayı sevenler

Question 2

Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

Accepted Answer

Maksimizasyon

Answer

Tanıtım

Answer

Kimlik

Answer

Garanti

Answer

Optimizasyon

Question 3

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?

Accepted Answer

Farklı ürünlerin üretimi ile ölçek ekonomisinden faydalanılabilmesi

Answer

Farklı satın alıcıların (tüketicilerin) beklentilerinin daha iyi karşılanması

Answer

Düşük ve yüksek fiyatın aynı anda uygulanabilirliği ile satışların arttırılması

Answer

Kısa dönem kârlılığına zahmetsizce ulaşılması

Answer

Aracı ve perakendecilerin istek ve beklentilerinin kolayca yerine getirilmesi

Question 4

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketicilere sağladığı yararlardan değildir?

Accepted Answer

Marka, tescil sonrası yasal bir konum kazanarak marka sahibine yasal bir güvence sağlar.

Answer

Tüketiciye ürünle ilgili özellikleri aktarır.

Answer

Tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

Answer

Ürünün tanınmasına yardımcı olurken diğer ürünlerle de karıştırılmasını önler.

Answer

Tüketicinin kalite garantisidir.

Question 5

“….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Marka sermayesi

Answer

Marka denkliği

Answer

Marka değeri

Answer

Marka gücü

Answer

Marka imajı

Question 6

Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Kendi kendini analiz; rakip markaların imajı ve kişiliğinin analizi, rakiplerin üstün ve zayıf yönlerinin analizi ve strateji analizinden oluşmaktadır.

Answer

Müşteri güdüleri analizinde, bir marka için benzersiz bir avantaj yaratabilecek hale getirilebilecek bir güdüyü keşfetmektir.

Answer

Müşteri analizi trendler, müşteri güdüleri, bölümlendirme ve karşılanmamış müşteri ihtiyaçlarının analizinden oluşmaktadır.

Answer

Rakip analizi rakip markaların imajı ve kişiliğinin analizi, rakiplerin üstün ve zayıf yönlerinin analizi, strateji analizinden oluşmaktadır.

Answer

Bölümlendirme, heterojen bir pazarın homojen gruplara ayrılması işine denir.

Question 7

“Bu dönemde rekabet artmıştır. Üretilen malların satışı zorlaşmaya başlamıştır. Üretilen mal ve hizmetlerin arzı, talebi aşmaya başlamıştır. Tüketici istek ve gereksinimleri hala ikinci plandadır.” şeklinde ifade edilen pazarlama evresi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Satış

Answer

Modern Pazarlama

Answer

Post Modern Pazarlama

Answer

Üretim

Answer

Pazarlama

Question 8

Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

Accepted Answer

Kimlik farklılaşmasına katkıda bulunmak

Answer

Pazarlama karması oluşturmak

Answer

Marka sermayesi oluşturmak

Answer

İletişimi sofistike hale getirmek

Answer

Satışları artırmak

Question 9

Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarından biri değildir?

Accepted Answer

Marka kişiliği

Answer

Marka kimliği

Answer

Marka rezonansı

Answer

Marka yanıtı

Answer

Marka anlamı

Question 10

“Değer önerisi için en yaygın ve açık temel, ürünün özelliklerine dayanarak müşteriye fonksiyonel kullanım sağlayan ….. . Bu tür bir fayda, genellikle, müşteri için ürün veya hizmet tarafından sağlanan faydayla doğrudan bağıntılıdır.”

Yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

fonksiyonel faydadır

Answer

kullanım faydasıdır

Answer

toplumsal faydadır

Answer

kendini ifade faydasıdır

Answer

duygusal faydadır

Question 11

….. , uluslararası şirketlerin yüksek kalite sunduğuna şüpheyle yaklaşmakta ve küresel markalardan Amerikan değerlerini taşıdığı için hoşlanmamakta, sosyal sorumlu davrandıkları konusunda onlara karşı güvensizlik duymakta olan gruptur.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Anti küreseller

Answer

Küresel düşünenler

Answer

Küresel agnostikler

Answer

Küresel hayalperestler

Answer

Küresel vatandaşlar

Question 12

“Değer önerisi için en yaygın ve açık temel, ürünün özelliklerine dayanarak müşteriye fonksiyonel kullanım sağlayan ….. . Bu tür bir fayda, genellikle, müşteri için ürün veya hizmet tarafından sağlanan faydayla doğrudan bağıntılıdır.”

Bir markanın değer önerisi ile ilgili yukarıdaki metinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

fonksiyonel faydadır

Answer

toplumsal faydadır

Answer

kullanım faydasıdır

Answer

kendini ifade faydasıdır

Answer

duygusal faydadır

Question 13

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın en güncel tanımıdır?

Accepted Answer

Pazarlama; müşteriler, alıcılar, paydaşlar ve toplumun bütünü için değer ifade eden önerilerin geliştirilmesi, iletişimidir.

Answer

Pazarlama; kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayacak değişimi meydana çıkarabilmek için mal, hizmet ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, dağıtımı ve tutundurulmasına yönelik planlama ve uygulama sürecidir.

Answer

Pazarlama; üreticiden tüketiciye doğru malların ve hizmetlerin akışını sağlayan işletme faaliyetleridir.

Answer

Pazarlama; üreticiden tüketici veya kullanıcıya doğru yönlendirilen işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesi ve malların ve hizmetlerin akışını sağlayan olaylardır.

Answer

Pazarlama; mal ve hizmetlerin üreticilerden tüketicilere akışını yönlendiren işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesidir.

Question 14

“Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Hedonistik

Answer

Kimlik

Answer

Tanıtım

Answer

Garanti

Answer

Etik

Question 15

“Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Ustalık

Answer

Coşku

Answer

Sertlik

Answer

Seçkinlik

Answer

Samimiyet

Question 16

“Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Samimiyet

Answer

Coşku

Answer

Seçkinlik

Answer

Sertlik

Answer

Ustalık

Question 17

Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

Accepted Answer

Tüketiciyi ürün hakkında bilgilendirir ve malın tanınmasını sağlar.

Answer

Firmanın satışlarını ve rekabet gücünü arttırır.

Answer

Firma ve ürün imajının yerleştirilmesini sağlar.

Answer

Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir.

Answer

Pazarda başarılı olmuş bir marka, rakiplerinden ayrı bir fiyat stratejisi takip eder.

Question 18

“Dışa dönük, güçlü, maskülen” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Sertlik

Answer

Ustalık

Answer

Coşku

Answer

Seçkinlik

Answer

Samimiyet

Question 19

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

Accepted Answer

Marka samimiyeti

Answer

Akla ilk gelen marka olmak

Answer

Marka tanınmışlığı

Answer

Marka hatırlanırlığı

Answer

Marka ismi hakimiyeti

Question 20

Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğinin unsurlarından biri değildir?

Accepted Answer

Marka gücü

Answer

Algılanan kalite

Answer

Marka çağrışımı

Answer

Marka bağlılığı

Answer

Marka farkındalığı

Question 21

“Firma değerliliğini sağlayan ….., bir takım organizasyonel özelliklerin, ürün yararına eklenmesiyle oluşturulur. Bu özellikler genellikle ürün sınıfı özellikleri, görsel imaj özellikleri ve maddi (hissedilir) özellikleri içerir.”

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

marka kimliği

Answer

marka denkliği

Answer

marka kişiliği

Answer

logo

Answer

marka imajı

Question 22

Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

Accepted Answer

Marka ürün matrisi

Answer

Rekabetçi çevre

Answer

Marka mandrası

Answer

Çekirdek marka değeri

Answer

Zihinsel haritalar

Question 23

“Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Optimizasyon

Answer

Garanti

Answer

Etik

Answer

Kimlik

Answer

Tanıtım

Question 24

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “kendi kendini analiz” başlıklarından biri değildir?

Accepted Answer

Trendler

Answer

Üstün yönler

Answer

Firma değerleri

Answer

Marka imajı

Answer

Marka mirası

Question 25

Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?

Accepted Answer

Yerel tüketiciler öncelikli olmalıdır.

Answer

Hangi markanın global olacağına karar verilmelidir.

Answer

Tescil edilecek marka adı tek olmalıdır.

Answer

Araştırma geliştirme yapılmalıdır.

Answer

Global pazarlar test edilmelidir.

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketicilere sağladığı yararlardan değildir?

“….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

“Bu dönemde rekabet artmıştır. Üretilen malların satışı zorlaşmaya başlamıştır. Üretilen mal ve hizmetlerin arzı, talebi aşmaya başlamıştır. Tüketici istek ve gereksinimleri hala ikinci plandadır.” şeklinde ifade edilen pazarlama evresi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın en güncel tanımıdır?

“Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

“Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

“Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

“Dışa dönük, güçlü, maskülen” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğinin unsurlarından biri değildir?

Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

“Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “kendi kendini analiz” başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka bağlılık piramidinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi Kapferer’e göre markanın fonksiyonlarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin faydaları arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi markanın tüketicilere sağladığı yararlardan değildir?

“….. belirli bir markaya sahip olunması nedeniyle üründen elde edilen nakit girişleriyle, böyle bir markaya sahip olunmadığında nakit girişlerinde meydana gelecek olan artımlı düşüştür.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Marka yönetimi süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

“Bu dönemde rekabet artmıştır. Üretilen malların satışı zorlaşmaya başlamıştır. Üretilen mal ve hizmetlerin arzı, talebi aşmaya başlamıştır. Tüketici istek ve gereksinimleri hala ikinci plandadır.” şeklinde ifade edilen pazarlama evresi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi marka kişiliğinin sağladığı faydalardan biridir?

Aşağıdakilerden hangisi marka piramidi aşamalarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın en güncel tanımıdır?

“Duygusal bir memnuniyet fonksiyonudur; marka çekiciliği, logosu, iletişimi ve tecrübeye dayalı hizmet bedelinin yarattığı keyiftir.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

“Yetkin, işinin ehli, güvenilir, zeki, başarılı, ciddi” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

“Gerçekçi, dürüst, neşeli, sağlıklı” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın firmalar açısından yararlarından biri değildir?

“Dışa dönük, güçlü, maskülen” gibi alt boyutlara sahip olan marka kişiliği boyutu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi Aaker marka farkındalığı piramidinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi marka denkliğinin unsurlarından biri değildir?

Etkin marka yönetimi sürecinde marka konumlandırması, değerleri tanımlama ve oluşturma aşamasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?

“Kendi sınıfında en iyi çözüm olanı, en düşük toplam mülkiyet maliyeti karşılığında en iyi ürünü sunarak algılanan riski azaltmaktır.” biçiminde ifade edilen marka fonksiyonu aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “kendi kendini analiz” başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi küresel marka oluştururken dikkat edilmesi gereken etmenler arasında yer almaz?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Girişimcilik

Halkla İlişkiler

Örgütsel Davranış

Stratejik Yönetim

Tüketici Davranışları

Acil Hizmetlerin Yönetimi

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?