AUZEF Marka Yönetimi çıkmış sorular

Question 1

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarındandır?

Accepted Answer

Tüketiciler ürünlere fiziksel olarak dokunabilir.

Answer

Marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olur.

Answer

Ürünlere daha kolay ulaşılabilmesini sağlar.

Answer

Performans ölçülebilir.

Answer

Müşterilerle ilişki kurulabilir.

Question 2

Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi’ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmî sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır.” ifadesi aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

Accepted Answer

Rüçhan (Öncelik) hakkı

Answer

Marka korumasının evrenselliği

Answer

Fikri mülkiyet hakkı

Answer

Marka hakkının geçerliliği

Answer

İlk başvuranın korunması hakkı

Question 3

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?

Accepted Answer

Yerel pazarın yeteri kadar çekici olması

Answer

Tutundurma ve reklam maliyetlerindeki düşüşten faydalanma isteği

Answer

Küresel rekabetin kaçınılmaz olması

Answer

Perakendecilerin tutumları

Answer

Hayat standartlarındaki yükseliş

Question 4

Markalar çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli bir şekilde değişebilir. Bir markanın değişmesi şirket içinde gerçekleşmez, tüketici zihninde gerçekleşir.

Yukarıda ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Değişim kuralı

Answer

Referans kuralı

Answer

Kelime kuralı

Answer

Ölümlülük kuralı

Answer

Arkadaşlık kuralı

Question 5

Aşağıdakilerden hangisi D.R.E.A.M stratejisinin başlıklarından biri değildir?

Accepted Answer

Tanınırlık

Answer

Imgelem

Answer

Uygunluk

Answer

İtibar

Answer

Farkındalık

Question 6

Aşağıdakilerden hangisi marka genişleme stratejileri arasında yer almaz?

Accepted Answer

Derinlemesine marka genişlemesi

Answer

Aşağı marka genişlemesi

Answer

Yatay marka genişlemesi

Answer

Dikey marka genişlemesi

Answer

Markaların birbiri ile kombine edilmesi

Question 7

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin markalarını konumlandırırken düştükleri hatalardan biri değildir?

Accepted Answer

Marka konumlandırma sürecini takip eden işletmeler, başarılı olurlar.

Answer

Birbiri ile çelişen iki ya da daha çok yarar iddia ederek tüketici zihnini karıştırmaktadırlar.

Answer

Markayı dar bir çerçevede konumlandırmak, olası tüketicilerin markayı fark etmelerini engellemektedir.

Answer

Tüketicilerin, markanın ya da işletmenin gerçekten vaat ettiğini yerine getireceğinden kuşku duyacakları bir yarar iddia ederek güvensizlik oluşturmaktadırlar.

Answer

İşletmeler, markanın satın alınması için güçlü bir temel yarar ya da neden göstermektedir.

Question 8

Marka çağrışımları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi vanlıştır?

Accepted Answer

Marka çağrışımları, pazarlamanın en temel unsurudur.

Answer

Markalar, tüketicilerin zihinlerinde stratejik konumlar ve belirli algısal çağrışımlar oluşturmaktadır. Bir marka çağrışımı, markayla zihinde bağlantı kurmaktır.

Answer

Marka çağrışımları, tüketicinin karar verme sürecinde bilgi toplama ve özellikle alternatiflerin değerlendirilmesi aşamalarında faydalı olmaktadır.

Answer

Marka çağrışımlarının en soyut ve en yüksek seviye çeşidi, tutumlardır.

Answer

Bir marka çağrışımı markaya bağlı olan herhangi bir şeydir.

Question 9

Aşağıdakilerden hangisi markanın sağladığı faydalardan biri değildir?

Accepted Answer

Fiyatların düşmesine yardımcı olur.

Answer

İşletmeler arasındaki rekabeti artırır.

Answer

Ürün için orijin ve kaynak gösterir.

Answer

Reklam ve tanıtım aracı olarak kullanılır.

Answer

Mamul ile ilgili garanti sağlar.

Question 10

Marka kişiliği ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka kişiliği, fonksiyonel marka sadakatinin ve marka rezonansının oluşmasına yardım eder.

Answer

Marka kişiliği, markanın fonksiyonel değerle sembolik değerlerinin kombinasyonundan oluşmaktadır.

Answer

Marka kişiliği, bir markanın dışarıya dönük olan yüzü ve markalarla ilişkilendirilen insani karakter özellikleridir.

Answer

Marka kişiliği tüketicilerin çeşitli markaları birbirinden ayırt edebilmesini sağlayan kişilik özelliklerinin, markalara atfedilmesiyle yaratılır.

Answer

Marka kişiliği, markayı tanımlayan komik, kibar, güvenli, seksi, samimi, sofistike, neşeli, eski moda, güvenilir, vb. sıfatları kasteder.

Question 11

Her biri işletmeye farklı şekillerde katkı sağlayan ve bazı olumsuzluklara da neden olan markalaşma stratejilerini üç ana başlık altında toplamak mümkündür.

Aşağaıdakilerden hangi seçenekte bu üç strateji doğru olarak verilmiştir?

Accepted Answer

Bireysel Marka Stratejisi – Çoklu Marka Stratejisi – Marka Yayma Stratejisi

Answer

Rassal Marka Stratejisi – Marka Yayma Stratejisi – Üstel Marka Stratejisi

Answer

Karma Marka Stratejsi – Çoklu Marka Stratejisi – Marka Yayma Stratejisi

Answer

Bireysel Marka Stratejisi – Tekil Marka Stratejisi – Üstel Marka Stratejisi

Answer

Üstel Marka Stratejisi – Bütünsel Marka Stratejisi – Temel Marka Stratejisi

Question 12

Aşağıdakilerden hangisi markanın fonksiyonlarımdan biri değildir?

Accepted Answer

Uygun fiyat fonksiyonu

Answer

Ayırt edicilik fonksiyonu

Answer

Kaynak (Menşei) gösterme fonksiyonu

Answer

Garanti fonksiyonu

Answer

Reklam fonksiyonu

Question 13

….., bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.”

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Ticaret markası

Answer

Hizmet markaları

Answer

Garanti markası

Answer

Üretim markası

Answer

Ortak marka

Question 14

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?

Accepted Answer

Çok alternatif olduğu için fark edilemeyebilir.

Answer

Mevcudiyet alanı genişler.

Answer

Yeniden pazarlama yapılabilir.

Answer

Arayan kişinin karşısına çıkmasıyla hedefli pazarlama yapılabilir.

Answer

Doğru hedef kitleye göre reklam verilebilir.

Question 15

Aşağıdakilerden hangisi marka kimliği uygulama sistemindeki son adımdır?

Accepted Answer

Performans izleme

Answer

Alternatif üretimi

Answer

Etkin iletişim

Answer

Rekabet üstünlüğü sağlama

Answer

Marka konumlandırma

Question 16

…… ayı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Dikey marka genişlemesi

Answer

Yatay marka genişlemesi

Answer

Markaların birbiri ile kombine edilmesi

Answer

Yukarı marka genişlemesi

Answer

Aşağı marka genişlemesi

Question 17

“Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Accepted Answer

Marka konumlandırma

Answer

Marka oluşturma

Answer

Marka güçlendirme

Answer

Marka farkındalığı

Answer

Marka genişletme

Question 18

Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

Accepted Answer

1994

Answer

1976

Answer

1925

Answer

2003

Answer

1965

Question 19

Aşağıdakilerden hangisi marka adı belirlemede dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Accepted Answer

Ulusal alanda anlamlı bir isim olması yeterlidir.

Answer

Reklam ve promosyon çalışmalarına yardım edici olmalıdır.

Answer

Marka adı diğerleriyle ayırt edici olmalıdır.

Answer

Uluslararası alanda uygulanabilirliğine dikkat edilmelidir.

Answer

Hatırlanması ve söylenişi kolay olmalıdır.

Question 20

Sınaî Mülkiyetin Korunması için Uluslararası Bir Birlik Oluşturulması Hakkındaki Paris Sözleşmesi’ne Türkiye kaç yılında katılım sağlamıştır?

Accepted Answer

1925

Answer

1871

Answer

1879

Answer

1976

Answer

1965

Question 21

Tüketicilerin ürünleri nasıl ve ne zaman kullandıkları, firmalara markalarını konumlandırmak için yardım edebilir.

Yukarıda özetlenen marka konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Kullanım- temelli yaklaşım

Answer

Neden- temelli yaklaşım

Answer

Değer- temelli yaklaşım

Answer

Özellik- temelli yaklaşım

Answer

Fayda- temelli yaklaşım

Question 22

“Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir. Jenerik markalar, markanın rakip markalardan ayrılmasında yetersiz kalır.” biçiminde ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Jenerik kuralı

Answer

Referans kuralı

Answer

Arkadaşlık kuralı

Answer

Kalite kuralı

Answer

Kelime kuralı

Question 23

“Marka kişiliğini yaratmada karşılaşılan bir diğer güçlük de işletmelerin ideal bir marka kişiliği arayışı içine girmeleridir. Oluşturulan bu marka kişiliği, ideal olmaktan çok gerçek dışı olabilmektedir.” biçiminde ifade edilen marka kişiliği oluşturma güçlüğü aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Gerçek dışı bir kişilik yaratmak

Answer

Söylenenle söylenmesi gereken dengesini yanlış kurmak

Answer

Sorumluluğu işletme dışından birisine devretmek

Answer

Pazarlama araçları tarafından ifade edilmesi zor olan kişilik özellikleri yaratmak

Answer

Sağlam bir temele dayanmayan olağandışı veya kışkırtıcı bir kişilik yaratmak

Question 24

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

Accepted Answer

Üreticiden tüketiciye doğru malların ve hizmetlerin akışını sağlayan işletme faaliyetleridir.

Answer

Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayacak planlama ve uygulama sürecidir.

Answer

Müşteriler, alıcılar, paydaşlar için tatmin sağlayacak bir dizi kurum ve süreçtir.

Answer

Üreticiden tüketici veya kullanıcıya doğru yönlendirilen işletme faaliyetlerinin yerine getirilmesidir.

Answer

Mal ve hizmetleri üreticilerden tüketicilere aktaran faaliyetlerin yerine getirilmesidir.

Question 25

….. , ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Aile markası

Answer

Özel marka

Answer

Ana marka

Answer

Yayılan marka

Answer

Yan markalama

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarındandır?

Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi’ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmî sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır.” ifadesi aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?

Markalar çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli bir şekilde değişebilir. Bir markanın değişmesi şirket içinde gerçekleşmez, tüketici zihninde gerçekleşir. Yukarıda ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi D.R.E.A.M stratejisinin başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi marka genişleme stratejileri arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin markalarını konumlandırırken düştükleri hatalardan biri değildir?

Marka çağrışımları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi vanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi markanın sağladığı faydalardan biri değildir?

Marka kişiliği ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

Her biri işletmeye farklı şekillerde katkı sağlayan ve bazı olumsuzluklara da neden olan markalaşma stratejilerini üç ana başlık altında toplamak mümkündür. Aşağaıdakilerden hangi seçenekte bu üç strateji doğru olarak verilmiştir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın fonksiyonlarımdan biri değildir?

….., bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?

Aşağıdakilerden hangisi marka kimliği uygulama sistemindeki son adımdır?

…… ayı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

“Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

Aşağıdakilerden hangisi marka adı belirlemede dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Sınaî Mülkiyetin Korunması için Uluslararası Bir Birlik Oluşturulması Hakkındaki Paris Sözleşmesi’ne Türkiye kaç yılında katılım sağlamıştır?

Tüketicilerin ürünleri nasıl ve ne zaman kullandıkları, firmalara markalarını konumlandırmak için yardım edebilir. Yukarıda özetlenen marka konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

“Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir. Jenerik markalar, markanın rakip markalardan ayrılmasında yetersiz kalır.” biçiminde ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

….. , ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarındandır?

Marka tescil başvurusu, Paris Sözleşmesi’ne üye ülkelerden birinden yapılmış bir başvuruya veya resmî sergilerdeki gösterime dayanıyorsa, ilk başvurudan veya gösterimden doğan bir haktır.” ifadesi aşağıdaki kavramlardan hangisine aittir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel olmaya yönelten nedenler arasında yer almaz?

Markalar çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli bir şekilde değişebilir. Bir markanın değişmesi şirket içinde gerçekleşmez, tüketici zihninde gerçekleşir. Yukarıda ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi D.R.E.A.M stratejisinin başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi marka genişleme stratejileri arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin markalarını konumlandırırken düştükleri hatalardan biri değildir?

Marka çağrışımları ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi vanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi markanın sağladığı faydalardan biri değildir?

Marka kişiliği ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

Her biri işletmeye farklı şekillerde katkı sağlayan ve bazı olumsuzluklara da neden olan markalaşma stratejilerini üç ana başlık altında toplamak mümkündür. Aşağaıdakilerden hangi seçenekte bu üç strateji doğru olarak verilmiştir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın fonksiyonlarımdan biri değildir?

….., bir işletmenin imalatını ve/veya ticaretini yaptığı malları başka işletmelerin mallarından ayırt etmeye yarayan işarettir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Aşağıdakilerden hangisi elektronik pazarlamanın dezavantajlarından biridir?

Aşağıdakilerden hangisi marka kimliği uygulama sistemindeki son adımdır?

…… ayı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarılmasıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

“Ürünün pazardaki rakiplerinden farklı görülmesi, algılanması ve hissedilmesi için ayırt edici ve tüketici için önem taşıyan yönleri” aşağıdaki kavramlardan hangisinin tanımıdır?

Türk Patent Enstitüsü (TPE) hangi yıl kurulmuştur?

Aşağıdakilerden hangisi marka adı belirlemede dikkat edilmesi gereken hususlardan biri değildir?

Sınaî Mülkiyetin Korunması için Uluslararası Bir Birlik Oluşturulması Hakkındaki Paris Sözleşmesi’ne Türkiye kaç yılında katılım sağlamıştır?

Tüketicilerin ürünleri nasıl ve ne zaman kullandıkları, firmalara markalarını konumlandırmak için yardım edebilir. Yukarıda özetlenen marka konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

“Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri, markaya bir jenerik isim vermektir. Jenerik markalar, markanın rakip markalardan ayrılmasında yetersiz kalır.” biçiminde ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın literatürdeki ilk tanımıdır?

….. , ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Girişimcilik

Halkla İlişkiler

Örgütsel Davranış

Stratejik Yönetim

Tüketici Davranışları

Acil Hizmetlerin Yönetimi

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?