Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
413 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Örneğin tüketiciler bir koala ayısını içeren bir içecek reklamı izlediklerinde, içeceğin ılık içilmesi gerektiğini düşünürler. Buna zıt olarak, kutup ayısını içeren bir reklam izlediklerinde ise, içeceğin soğuk içilmesi gerektiği sonucuna varırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Beyin sembollerle çalışır, işler, düşünür ve hayal görür. Metaforlar bilinçaltı düşünceleri bilinçli farkındalığa taşırlar. Etrafımızdaki dünyada algıladığımız şeyleri yorumlamamıza yardım ederler. Aslında, kelimenin tam anlamıyla dünyayı algılamamıza yardım ederler. Metaforlar aynı zamanda hayal gücümüzü de etkiler. Metaforlar olmadan hayal kurmak mümkün değildir. Metaforik konuşmak gerekirse, metafor, hayal gücünün lokomotifidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metafor çalışmalarında anlaşılırlık önemli bir değişkendir ve etkili olması için reklam metaforunun hedef kitle tarafından asgari düzeyde anlaşılması gerekir. Tüketicilerin yorum yapması ve bir imajdan diğerine özellik aktarması gereklidir. Metaforun seçimi ve anlamı tüketici tarafından belirlenir. Tüketiciyle etkileşime girene kadar metafor, metafor değildir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metaforlarla gerçekleşen kavrama, insanlar arasında evrenseldir. Her kültür ve toplum, bu tür ifadeleri kullanır, ancak belli düşünceleri ifade ederken farklı duyusal ve harekete ait sistemleri vurgulayabilirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Buna örnek olarak demirden zengin bir kahvaltı gevreğinin reklamında kâseden gevrekleri çeken bir mıknatıs kullanılabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Şampuanları reklamında kullanılan kelebek güzelliğin kültürel bir sembolüdür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Retorik figürler ikna sürecinde etkili araçlardır. Retorik figürler kullanan reklamlar daha çok dikkat çekerler, beğenilirler, hatırlanırlar ve marka imajının oluşmasına yardımcı olurlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metaforik bir ifadenin iki belirgin öznesi vardır. Bunlar ‘birincil özne’ ve ‘ikincil özne’dir. Metaforik ifade ikincil özneden birincil özneye birtakım özelliklerin aktarılması şeklinde işler. Metaforik ifadenin yaratıcısı aktarılacak özellikleri seçer, vurgular, organize eder.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
BÖrneğin, İnsan bir kurttur ile Kurt gibi insan ifadeleri aynı değildir. İkinci ifade bir metafor değil, bir başka retorik figür olan benzetmedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Örneğin, herhangi bir reklamda görülen kaplumbağanın güçlü çıkarımı yavaşlık olabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metaforlarda çıkarım, izleyiciyle dolaylı olarak iletişim kuran bilgi olarak tanımlanmaktadır. Çıkarımlar okuyucuların mesajdan çıkardıkları anlamlardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir metafor markanın kişiliğini karakterize etmek için kullanılabilir. Örneğin bir yatırım bankası agresif ama aynı zamanda da sofistike olduklarını anlatmak için reklamlarında görsel metafor olarak bir eskrimci kullanabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam toplumun ekonomik ve politik durumlarını yansıtır, bu nedenle de görselleri bu sosyal değişkenlerle ilgili olan ve onlar tarafından etkilenen tüketicilere çekici gelecek şekilde yaratılmalıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metaforları bu kadar yararlı hale getiren, onların bir tür düşünsel stenografi olmaları ve normal şartlarda 20 sözcük ile açıklayabileceğiniz bir şeyi tek bir imaj ile anlatabilmeleridir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamda ürünün duygusal, duyusal ya da ussal niteliklerini anlatmak için metafordan yararlanılır. Bir şirketin reklam mesajlarında kullandığı metaforlar, tüketicilerin mesajları nasıl yorumladığını veya bir ürünün değerini nasıl gördüğünü büyük ölçüde etkiler. Doğru metafor kullanıldığında, tüketiciler, aslında bir reklamın yazılarında veya grafiğinde mevcut olmayan bilgileri görebilirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam, değişen sosyal, kültürel ve ekonomik çevrenin bir parçasıdır ve başarısı reklamcıların toplumun değişimini önceden tahmin edip, ona göre tepki verme yeteneklerine göre değişir. Toplum sosyal, ekonomik ve politik koşullardan olduğu kadar teknolojik gelişmelerden de etkilenir ve sonucunda toplumsal değişim reklamda yansıtılır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam bilgisi aynı zamanda yapılan çıkarımların değerini de etkiler. Tüketiciler reklamlarda negatif anlamdan çok pozitif anlam arama eğilimindedirler. Görsel metaforlar da aynı şekilde değerlendirilirler; tüketiciler bir reklamın amacının bir ürünü tanıtmak olduğunu bildiklerinden reklamdaki görsel öğeler arasındaki ilişkinin sadece olumlu veya uygun boyutlarına bakarlar. Olumlu bir çıkarımda bulunmak beğeni gibi reklamın kendine yönelik olumlu bir tepkiyle karıştırılmamalıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Tüketiciler reklamcının niyetlenmediği bir takım yanlış çıkarımlarda bulunabilirlerse de bu yanlış anlaşılmalar hedefe yönelik pazarlama ve uzun süreli kampanyalarla ez aza indirgenebilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam görselleri düz anlamlı ve sembolik olarak ikiye ayrılırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Zayıf çıkarımlar çok daha az belirgindir. Tüketicinin onları ortaya çıkarması için birtakım sonuçlara sıçraması gerekir. Reklamcılıkta zayıf çıkarımlar reklamcının amaçladığı bir şey olabileceği gibi tüketicilerin reklam görselini kişisel bilgilerine dayanarak kendilerine özgü okumalarından da kaynaklanabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Metaforun işlemesi onu oluşturan semantik elemanlardan anlam çıkarılmasından çok daha fazlasını içerir. Metaforun üretimi ve yorumlanması en iyi ihtimalle sadece kısmen dilsel bir karaktere sahip pek çok kavramsal elemana başvurmayı içerir. Durumsal bağlam metaforda baskın bir rol oynadığından, metafora semantik bir bakış her zaman pragmatik bir bakışla da tamamlanmalıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Görsel metaforu değerlendirirken, metaforu oluşturanın niyetinin ne olduğunun bilinmesi önemlidir. Bir reklamın açık bir amacı vardır: bir ürünü ya da hizmeti satmak veya tutunmasını sağlamak. Eğer bu temel niyet gerçekleşmezse, reklam başarısızlığa uğrar. Reklamcının pozitif iddiada bulunacağının farkında olmak görsel reklam metaforunun yorumlanmasını etkiler. Reklamı yorumlayan kişi, reklamcının niyetinin farkındadır ve bu farkındalık ikincil özneden birincil özneye, yani reklamı yapılan ürüne aktarılacak özelliklerin seçiminde önemli rol oynar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sözel metnin karmaşık reklam görsellerinin anlamını tüketicilere açıklamada yardımcı olduğu düşünülür. Görsel metaforun anlamına dair ipucu veren başlıkların anlaşılmayı artırması sonucu reklamın beğenilmesi de artmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Resimsel bağlamın kaldırılması iki terimin tanımlanmasını etkilemez.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Görsel metaforlar doğrudan olabilecekleri gibi incelikli ve zekice düşünülmüş de olabilirler. Bazıları çok belirsiz olabilir ve görseli ürünle bağdaştırmak için birkaç zihinsel sıçrama gerektirebilirler. Kimi zaman o bağlantıyı kendilerinin kurmasını gerektirecek bir meydan okuma okuyucunun hoşuna gider.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?