Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
238 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Lüks Olma Kriterleri; Ulaşılmazlık Değeri Eşsiz-Benzersiz Olma Değeri Sosyal Değer Hedonistik-Hazcı Değer Kalite Değeri Miras Değeri
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Hedonik-hazcı değer: Bireye keyif veren ürün ya da hizmetlerin sunduğu değerdir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Şımartmayan değer: Hedonik değer kadar olmasa da keyif veren ancak daha temel özelliklere sahip olan ürünler ve markalardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Lüks markaların geleneksel pazarlamadaki konumlandırma faaliyetlerinden çok daha farklı konumlandırma özellikleri olduğu görülür. Bunları Bastien ve Kapferer (2013) şöyle maddeleştirmişlerdir: • Lüks marka demek kıyaslanamazlık demektir. • Marka hakkında pek de çoşkulu olmayan kişileri hedef kitleden çıkarmak iyi olur. • Yükselen talebe yanıt vermek lüks marka için iyi olmaz. • Satın almayı zorlaştırmak iyidir. • Lüks markanın reklam yapmasının amacı satmak değildir. • Hedeflenilmeyen kitle ile de iletişim kurmak iyi olur. • Lüks fiyatı belirler, fiyat lüksü değil. Bu nedenle zaman içinde fiyatı yükseltmek gerekir. • Sanat ile bağ kurulması tavsiye edilir (sanatın enderlik, kıymetlilik özellliğinden faydalanmak amaçlı).
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Yüksek fiyatlı ürünlerin ardındaki gerçek “daha fazla öde, daha fazla değer satın al” anlayışıdır. Yüksek fiyatlanan ürünlerde rakipleri ile bir kıyaslama vardır, oysa lüks markalar kendilerini kıyaslanamaz yaparlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Lüks markaların iletişim kampanyaları sürecinde beş temel evre vardır. Bu evreler; 1) planlama, 2) geliştirme, 3) uygulama, 4) kontrol ve 5) analiz evreleridir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İletişim kampanyalarının planlama evresinde, lüks ürünlerin; • ulaşılmazlık değerini yani fiyatlı oluşunu, • eşsiz-benzersiz olma değerini, • sosyal değerini, • sosyal sınıf belirten ve fark yaratan değerini, • hedonik-hazcı değerini, • kalite değerini ve • miras değerini, nesilden nesile aktarılma ya da markanın köklü mirasına dayanma değerini vurgulanması isabetli olur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Lüks markalar için en kârlı müşterileri hedeflemek doğru bir yaklaşım olacaktır. Bu amaçla müşteri yaşamboyu değer analizi ve En son yapılan alışveriş zamanı (Recency), Alışveriş etme sıklığı (Frequency), Alışverişte harcanan para miktarına (Monetary) gibi ölçümlere dayanılan RFM analizleri yoluyla en kârlı müşterilerin kimler olduğunu saptanılabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İkonik ürün, markaya ait ünlü ve popüler olan, sembolik anlamı kabul edilmiş ürünlerdir. Örneğin, Burberry’nin yağmurluğu, Channel’in ceketi, kırmızı tabanlı Louboutin ayakkabılar gibi. İkonik ürünün ana aktör olduğu her türlü kampanya ilgi çekici olur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Opak fiyatlama, satınalma işlemi sonlandırılmadan hizmet sağlayacak otelin adının verilmediği satışlar ve fiyatlama tekniğidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Plogs: az yazı, az kelime kullanarak fotoğraf yayınlama. İnstagram, Pinterest, Induly konunun mikroblog örnekleridir. • Mlogs: müzik blogları • Vlogs: video blogları
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?