Kısa cevap · Soru 151
Etkinlik pazarlamasının satış hedefleri nelerdir?
Yayımlanmış cevap
• Kısa dönemli satışları arttırmak • Uzun dönemli satışları arttırmak
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Soru arşivi yükleniyor…
Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
288 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
• Kısa dönemli satışları arttırmak • Uzun dönemli satışları arttırmak
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumsal sosyal sorumluluğun gelişimi I. Dünya Savaşı sonrasına rastlamaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Yönetim felsefesinde meydana gelen değişimler ve sosyal ahlak anlayışının gelişmesi ile sosyal sorumluluk çalışmalarının başladığı görülmektedir. Ayrıca tüketici beklentilerinin karşılanması hedefleri sosyal sorumluluğun gelişmesindeki etken anlayışların temelini oluşturmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İlgili sürecin gelişimi şöyle özetlenebilir: • 1950’lerde iş dünyasının topluma olan borcunu ödeme çabalarıyla başlamış, • 1960’larda gönüllü olarak yapılmaya başlamış, • 1970’lerde kurumların iyi niyetli girişimleri ile devam etmiş, • Asıl gelişimini 1980’lerde tamamlamıştır ve KSS kavramı olarak kabul görmeye başlamıştır. Geleneksel hayırseverlik çalışmaları yerini kurumsal sosyal sorumluluk kavramına bırakmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İş faaliyetlerinin doğa ve toplum üzerindeki olumsuz etkileri nedeniyle kurumların, hedef kitlesi tarafından eleştirilerin odağı olmaya başladığı görülmektedir. Kurumlar, bu olumsuz bakış açısından kurutulabilmek için sosyal sorumluluk çalışmalarına yönelmiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sosyal sorumluluk anlayışının önem kazanmasında, kurumların ekonomik, sosyal ve politik çevrenin ihtiyaçlarına cevap verebilme gereksinimi yatmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Rekabet ve pazar şartlarının zorlaşması, pazarlama alanındaki yenilikler, iletişim stratejilerinin daha fazla önem taşımaya başlaması gibi nedenlerle kurumlar, varlıklarını sürdürebilmek için topluma karşı olan sorumluluklarını dikkate almak zorunda kalmıştır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumlar sorumluluklarını yerine getirerek olumlu bir kurum imajı yaratmayı, iyi bir itibar edinmeyi hedeflemektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumların sosyal sorumluluk çalışmalarının neden yapıldığı sorgulandığında; • Daha kolay yatırımcı çekmek, • Daha kesin kararlar almak ve riskleri azaltmak, • Ticari fırsatları yakalamak ve yeni pazarlar elde etmek, • Maliyetleri azaltmak ve • Çalışanları motive etmek gibi cevaplarla karşılaşılmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sosyal sorumluluk kavramı, kurumun iyi bir vatandaş olarak hareket ettiği anlamına gelir. Bunun altında sistem teorisi yatmaktadır. Kurumlar ve çevrelerindeki insanlar diğer kuruluşlarla birbirine bağlıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Türkiye’de KSS Kotler’in (2006) tanımladığı gibi sosyal girişimlere, kurumsal sosyal teşviklere, amaca yönelik pazarlama çalışmalarına ve sosyal pazarlama çalışmalarına, kurumsal gönüllülük ve hayırseverliğin yanı sıra sosyal açıdan değer taşıyan iş uygulamalarının gerçekleştirilmesine ağırlık verdiği görülmektedir. Son dönemde ise giderek yaygınlaşan yeşil pazarlama çalışmaları da bu uygulamalar arasında sayılabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dünyada en çok rastlanan sosyal kampanyalar küresel ısınma ve çevrecilik konularını içerirken, Türkiye’de ise eğitim ve onu takiben sağlık konusu sosyal kampanyalarda işlenmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Türkiye’de sosyal girişim çalışmaların gelişim süreci şöyle özetlenebilir: • Türkiye’de büyük yerel işletmelerin hayırseverlik kapsamında kurdukları vakıflar, bu tür uygulamalar için temel oluşturmaktadır. • 1990’ların ortalarından itibaren bu türdeki hayırseverlik uygulamaları, yerini sosyal sorumluluk projeleri adı altında genellikle STK’larla işbirliği içerisinde gerçekleştirilen çalışmalara bırakmıştır. • Sosyal kampanyaların 2000 yılı başından itibaren Türkiye’de iş gören küresel şirketler öncülüğünde yayıldığını söylemek mümkündür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Türkiye’de KSS çalışmalarına profesyonel anlamda ne kadar önem verildiğinin bir göstergesi de bu alanda çalışan ajanslar ve danışmanlık şirketlerinin varlığıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumlar, topluma karşı sorumluluklarını yerine getirme, toplum tarafından beğenilme ve takdir edilme ve itibar kazanma amacıyla gerçekleştirmek istedikleri proje ya da kampanya için danışman ajanslardan destek almaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumlar artık, ne tür sosyal girişimlerde bulunacakları, hangi sosyal soruna yönelik uygulama yapacakları, hangi STK ile ortak çalışabilecekleri, bu uygulamayı bütünleşik pazarlama çerçevesinde diğer etkinleri ile nasıl bütünleştirebilecekleri, iletişim çalışmalarını nasıl yürütecekleri, uygulama için ne kadar bütçe ayıracakları, yapılan uygulamanın sonuçlarını nasıl değerlendirecekleri gibi sorularla karşıya kalmışlardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sosyal sorumluluk, iyi vatandaşlık ve toplum ilişkilerinin geliştirilmesine yönelik etkinliklerinde halkla ilişkilere ihtiyaç duyulmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Halkla ilişkiler ile sosyal sorumluluk kavramları arasındaki ilişkiye yönelik farklı görüşler vardır. Bazı görüşlere göre kurumsal sosyal sorumluluk, halkla ilişkilerden bağımsızdır ve ayrı bir kavram olarak ele alınmalıdır. Ancak bu görüşün aksine kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarından kurum içinde ve dışında halkla ilişkiler çalışanlarının sorumlu olması ve sosyal sorumluluk uygulamalarının halkla ilişkiler içerisindeki diğer uygulamalarla sıkı bir ilişki içinde bulunması, kurumsal sosyal sorumluluk kavramının bir halkla ilişkiler uygulaması olarak ele alınmasını anlaşılır kılmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Goodwin ve Barlett’in halkla ilişkilerin sosyal sorumlulukla ilgili rolü için önerdiği üç temel yaklaşım şöyle özetlenebilir: • Yönetim fonksiyonu çerçevesinde, halkla ilişkiler çalışanları, KSS uygulamalarından, etik uygulamalarla aralarındaki bağı kurmaktan, KSS raporlaması ve kurumsal itibardan sorumludur. • İletişim yönetimi özellikle KSS raporlarının sunumu çerçevesinde ele alınmaktadır. Bu raporların sunulmasında üç yaklaşım olduğu görülmektedir: • İlkinde sadece bilgi sunumu yapılması önerilirken; • İkinci yaklaşımda iki yönlü iletişim mekanizması kullanılır. Bu yaklaşım internetin KSS ve halkla ilişkiler kapsamında kurum ve hedef kitlesi arasındaki ilişkileri geliştirmesi açsından ele alınmaktadır. • Son olarak paydaş teorisi kapsamında etkileşim yaklaşımı ele alınmakta ve kurumların paydaşlarıyla zorunlu ve yapıcı diyaloglar geliştirmesi beklenmektedir. • İlişki yönetimi ise samimi iletişim kurma, güven sağlama, katılım, yatırım ve bağlılığın gösterilmesi konularını içermektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Halkla ilişkiler ve KSS uygulamalarının daha etkili olabilmesi için aralarındaki bağın anlaşılması gerektiği şöyle savunulmaktadır: • Halkla ilişkiler kurumsal değerleri ve diyalogları destekleyebilir. • KSS etik iş davranışlarını ve hesap verebilirliği tanımlayabilir ve destekleyebilir. • Daha fazla toplumsal bilinci olan kurumlar, daha yüksek bir bağlılık ve paydaşlarla gerçek diyalog yeteneğini sergileyebilir. • Daha fazla sosyal sorumluluk sergileyen kurumlar, işyerinde yüksek standartlarda iş etiği ve hesapverebilirlik değerine inanan çalışanları destekleyen bir atmosfer sergiler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İlgili özellikler şöyle sıralanabilir: • Açıklık ve şeffaflık, • Güvenilirlik, • İşbirliği, • Uyuşma, • Görüş ve düşüncelerin uygunluğu, • Bağlılık.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sosyal sorumlulukla ilgili en büyük eleştirilerden birisi, sosyal sorumluluğun kurumlar için ekonomik olmadığıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetleri, hedeflenen kurumsal imajların oluşturulmasında önemli rol oynadığından, halkla ilişkiler için önemli bir uygulama haline gelmiştir. Kurumsal sosyal sorumluluk halkla ilişkilerin görevleri arasındadır. Çünkü şirketin imajını ve itibarını etkiler. Bir kriz yaşandığında edilen olumlu imaja ihtiyaç olacağı kesindir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
KSS’un kurumlar tarafından stratejik bir açıdan ele alınmasının nedeni kuruma çok sayıda fayda sağlayabilme olanağı sunmasıdır. İtibar kazandırmanın yanında olumlu kurum imajı ve marka imajı oluşturma, kriz yönetiminde kolaylık sağlama ve rekabet avantajı sağlama gibi çok sayıda işlevi de yerine getirebilme potansiyeline sahiptir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
KSS ve halkla ilişkilerin diğer uygulamaları arasındaki ilişki şu başlıklar altında ele alınabilir: • Medya ilişkileri, • Kurumsal itibar, • Kriz yönetimi, • Sponsorluk, • Kurumsal kimlik.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?