“Bir markanın rakiplerinden, insana özgü demografik, sosyal, kültürel, duygusal ve bilişim özellikleri yönünden farklılaşmasını sağlayan nitelikler bütünüdür. ” biçiminde ifade edilen tanım aşağıdakilerden hangisidir?
Hedef tüketici kitlesinin mevcut ürünü satın alma olanağına sahip olmadığı durumlarda küresel pazarlara yönelen işletmenin aşağıdaki stratejilerden hangisini kullanması gerekir?
Dünyada son yıllarda yaşanan küresel ısınma, su kaynaklarının azalması, çevre kirliliğinin artması ve enerji kaynaklarının azalması gibi toplumun karşı karşıya kaldığı sorunlar nedeniyle bilinçli tüketiciler işletmeler üzerinde git gide artan bir baskı oluşturmaktadırlar. Çevre kirliliğine karşı doğaya dönüşebilen ambalajların kullanılması, tasarruflu ampullerin çıkışı ve doğayla dost ürünlerin artışı gibi gelişen ve değişen eğilimler pazarlama yönetimini etkilemektedir.
Yukarıdaki açıklama uluslararası pazarlama yönetiminin hangi çevre faktörünü tanımlamaktadır?
KFC (Kentucky Fried Chicken) Japon pazarına girişinden hemen sonra, Japon halkının lokma büyüklükteki yiyecekleri tercih etmelerini dikkate alarak öncelikle ürünün biçim ve büyüklük olarak değişmesine karar vermiştir.
Bu açıklamaya göre KFC’nin uygulamak istediği uluslararası pazarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
Uluslararası işletmeler sabun, deterjan ürünlerinde formülleri, yerel su koşullarına ve çamaşır makinalarının özelliklerine göre ayarlar ve temel iletişim yaklaşımlarında değişiklik yapmazlar. Yukarıdaki açıklama uluslararası pazarlarda uygulanabilecek temel ürün ve hizmet stratejilerinden hangisini ifade eder?
Pazarda yer alan tüketicileri sahip oldukları bilgi, benzer ürünlere karşı tutumları, ürünü kullanma biçimleri ve markalar ve ürün içeriğine tepkilerini baz alarak bölümlendirmeye ne denir?
Yeniliği ve farklılığı olmayan çoğunlukla rakip mal veya hizmetlere göre farklılaştırma derecesi düşük olan mal veya hizmetlerde rekabet gücü zayıf olan firmaların uyguladığı fiyatlandırma yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
Tüketicilerin, hiç kullanmayanlar, arada bir kullananlar, düzenli kullananlar gibi tüketim sıklığına veya miktarına göre gruplandırıldığı pazar bölümlendirme türü aşağıdakilerden hangisidir?