AUZEF Reklam Yönetimi çıkmış sorular

Question 1

Deneklere izlettirilen reklam klibi süresince beynin ürettiği elektriksel faaliyetleri takip eden, reklam klibi içerisindeki ses, yazı, hareket, renk, görsel, slogan, ürün vb. gibi hususlar karşısında beynin tepkisini ölçerek reklam hakkında yorumlar yapmaya yarayan bir yöntemdir.

Yukarıda tanımı verilen reklam öncesi etkinlik ölçüm yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

EEG

Answer

Göz bebeği takip yöntemi

Answer

Okunabilirlik testi

Answer

Grup görüşmeleri

Answer

Dosya testleri

Question 2

Reklam etkinlik ölçümü, ……………

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Reklam planında belirlenen amaca ulaşılıp ulaşılmadığını belirler.

Answer

Reklamı izleyen tüketicilerin reklama karşı memnuniyetlerini ölçer.

Answer

Pazarlama faaliyetlerinin uyumunu ölçer.

Answer

Yapılabilmesi için reklamın yayınlanması gerekir.

Answer

Anket yöntemi ile reklamı izleyenlere yalnızca kitlesel olarak yapılır.

Question 3

I. Korku türü mesajlar

II. Mizah türü mesajlar

III. Bilinçaltına dönük mesajlar

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir mesajın içeriği belirlenirken yararlanılan temalardandır?

Accepted Answer

I, II ve III

Answer

I ve II

Answer

Yalnız I

Answer

II ve III

Answer

I ve II

Question 4

I. Tüzel kişiliği bulunmaktadır.

II. 1994 yılından beri faaliyettedir.

III. Talepleri reklam verenler için bağlayıcı niteliktedir.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam özdenetim Kurumu için doğrudur?

Accepted Answer

Yalnız II

Answer

I ve II

Answer

Yalnız I

Answer

I ve III

Answer

Yalnız III

Question 5

Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamalarından biri değildir?

Accepted Answer

Performans ölçüm yönetiminin belirlenmesi

Answer

Zaman planının oluşturulması.

Answer

Reklam sıklığının belirlenmesi.

Answer

Hedef kitlenin vermemesi.

Answer

Coğrafi alanın belirlenmesi.

Question 6

1961 yılında Russell H. Colley’nin kitabında yer alan ve reklamın, etkinliği ölçme konusunda bir teknik sunan, ölçüm için reklam araştırmalarında kullanılmaktadır. Bu modelde temel olarak ele alınan strateji tüketicilerin farkındalık, kavrama, ikna ve eylem süreçlerinden geçmesi ‘üzerinedir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

DAGMAR Modeli

Answer

Belch ve Belch Modeli

Answer

NAIDAS Modeli

Answer

Bilgi İşleme Modeli

Answer

Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Question 7

1997 yılında geliştirilen dört boyuttan oluşmaktadır. Modelin ilk aşaması tüketicinin farkındalığını ifade etmektedir. Buna göre farkındalık doğrudan pazarlama, reklam ya da ağızdan ağıza etkisi gibi birçok yöntemle oluşturulabilir. İkinci aşama denemeyi, üçüncü aşama ise pekiştirmeyi vurgulamaktadır. Tüketici var olan farkındalığı ile birlikte ürünü dener, pekiştirme ile ürünü tekrardan satın alır. En son aşama dürtmeyi (nudge) içermektedir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Ehrenberg ATRN modeli

Answer

Bilgi işleme modeli

Answer

NAIDAS Modeli

Answer

Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Answer

Belch ve Belch Modeli

Question 8

I. Yakınlık duygusu

II. Yerel vurgu

III. Esneklik

IV. Seçicilik

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamcılığının kullanım nedenleri arasındadır?

Accepted Answer

I, II, III

Answer

Yalnız I

Answer

I, III

Answer

II, III

Answer

III, IV

Question 9

Özellikle modaya tabi, sağlık, kozmetik ürünlerinde, saç çıkarma ilaçları, sağlık çayları, şifalı otlar, diyet ürünleri, güzellik salonları, dayanıklı ve dayanıksız tüketim mallan reklamlarında annelik duygusu, aşk. sevgi, dostluk, seks ve benzer temaları işleyen reklamlara …………… denir.

Accepted Answer

Duygusal Reklamlar

Answer

Sosyal Reklamlar

Answer

Olgusal Reklamlar

Answer

Kurumsal Reklamlar

Answer

Bölgesel Reklamlar

Question 10

I. Kamuyu bilgilendirir.

II. 1996 yılında kurulmuştur.

III. Yeni teknoloji kullanımının yasal çerçevelerini belirler.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri RTÜK için doğrudur?

Accepted Answer

I ve III

Answer

I ve II

Answer

Yalnız I

Answer

II ve III

Answer

I, II ve III

Question 11

I. Marka imajı, rakiplerin zihinlerindeki imajdır.

II. Farklı kişilik özelliklerinin markaya yüklenmesiyle oluşturulur.

III. imaj, subjektif ve duygusal unsurlar içermektedir.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka imajı kavramı için doğrudur?

Accepted Answer

II ve III

Answer

I ve III

Answer

I, II ve III

Answer

I ve II

Answer

Yalnız I

Question 12

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir.

Answer

Gözbebeği takip yönteminde, deneğin izlettirilen reklam klibinin nerelerine baktığı takip edilir.

Answer

Göz bebeği genişleme tepkisi, fizyolojik ölçüm yöntemleri İçerisindedir,

Answer

Grup görüşmeleri tekniği, reklam etkinlik ölçümü yöntemidir.

Answer

EEG, bir tür fizyolojik ölçüm yöntemidir.

Question 13

Aşağıdakilerden hangisi Reklamcılar Derneği’nin mesleki uygulamalarından biri değildir?

Accepted Answer

Toplumsal olaylardan çok kurumsal olayları inceleyerek çözümler bulmak

Answer

Pazarlama iletişiminin kurum olarak geliştirilmesini sağlamak

Answer

Reklamcılık mesleğine itibar kazandırmak

Answer

Gençlerin iletişim mesleğine ilgi duymasını teşvik etmek

Answer

Ulusal ve uluslararası reklam etik yasaları ve uygulama esaslarına uyulmasını teşvik etmek

Question 14

…………… nde televizyon programları gerçekçiliğin yansımaları ya da çarpıtılmaları olarak değil, kodlanmış anlamlar dizisi, özgül estetik, siyasal, teknik ve profesyonel ideolojilerin ürünü olarak anlaşılırlar.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Hall modeli

Answer

Düşünme modeli

Answer

Algı modeli

Answer

AIDA modeli

Answer

İletişim modeli

Question 15

……………… tüketicinin reklam mesajına maruz kalmasıyla birlikte var olan bilgi ve tutumlarını da dikkate alarak ortaya koyduğu sonucu açıklamaktadır. Model, reklam mesajı ile birlikte tüketicinin var olan ya da o anda oluşan ürün ve mesaja, kaynağa ve reklama yönelik düşüncelerini hesaba katmaktadır. Bu modele göre, tüm bu düşünce ve tutumlarla birlikte markaya ve reklama karşı oluşan kümülatif tutum satın alma niyetini oluşturmaktadır.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Belch ve Belch Modeli

Answer

Bilgi işleme modeli

Answer

NAIDAS Modeli

Answer

Etkiler Hiyerarşisi Modeli

Answer

DAGMAR modeli

Question 16

Reklamla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Reklamı yapan kar amacı güden veya gütmeyen organizasyonun (tüzel kişiliğin), gerçek kişilerin açıkça kimliklerinin belirli olması gerekmez.

Answer

Reklamda, reklam yapan tarafın belli olması gerekir.

Answer

Bir iletişimin reklam olabilmesi için yüz yüze olmayan (kişisel olmayan) bir şekilde, kitle iletişim araçlarıyla gerçekleştirilmiş olması gerekmektedir.

Answer

Reklam maddi bir bedel karşılığında gerçekleştirilen bir iletişim şeklidir.

Answer

Reklam kişisel iletişim araçlarıyla, yüz yüze olmayan şekilde gerçekleştirilebilir.

Question 17

Aşağıdakilerden hangisi gazete reklamının kısıtlarından biridir?

Accepted Answer

Hedef izleyici kitlesi seçme şansı yoktur.

Answer

Ulusal reklam fiyatları daha düşüktür.

Answer

Düşük maliyetlidir.

Answer

Standart baskı rengi kalitesinde değişkenlik yoktur.

Answer

Etkileşim oranı yüksektir.

Question 18

Aşağıdaki medya hedeflerinden hangisi “mevsimsellik” kategorisine örnek olarak verilebilir?

Accepted Answer

Tarihsel eğilimleri gösterdiği satış düzeylerine uygun olan zamanlama ile tüm yıl içinde reklam yayınlamak.

Answer

Dört haftada en azından altı yayınlık bir sıklık yakalamak ve erişimi bir bütçe içinde kalarak maksimize etmek.

Answer

Üst gelir ve eğitim düzeyinde olanlara özel bir ilgi göstererek, 35 ve üzeri yaşta erkeklere ulaşmak.

Answer

Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışları yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam

Answer

Ulusal düzeyde gerçekleştirilecek reklam vermenin yanı sıra tarihsel olarak en yüksek satışlann gerçekleştiği bölgelere ek yayınlar koymak.

Question 19

İletişim süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

İletişim sürecinde parazit etkisi, iletişimde tek taraflı ve başarılı olmasından kaynaklanır.

Answer

İletişim süreci, yapılacak iletişim faaliyetlerinin sahaya çıkmadan önce planlanması ve öngörülmesini sağlamakta yardımcı olur.

Answer

İletişim süreci, başlangıçta göndericiden (firma, reklam ajansı) alıcıya (hedef kitle, hedef izleyici) doğru; takibinde ise tepki ve geri besleme ile alıcıdan göndericiye mesajların karşılıklı paylaşılması temeline dayanır.

Answer

Temel olarak bir iletişimden bahsedildiğinde iki taraf söz konusudur.

Answer

İletişim kaynaktan bir hedefe mesaj aktarım sürecidir.

Question 20

I. Medyanın daha iyi kullanımı

II. Pazarlama başarıları konusunda daha fazla netlik.

III. Tasarımcı bütünlük

IV. Tutarlı mesajlar

Yukarıdakilerden hangisi ve hangileri “bütünleşik pazarlama iletişiminin” yararları arasında yer almaktadır?

Accepted Answer

I, II, III, IV

Answer

Yalnız IV

Answer

I, II, IV

Answer

II, III, IV

Answer

II, IV

Question 21

Reklamın …………… hedef tüketicinin bir ürün/hizmet ile ilgili kendisine söylenilen mesaja, vaat edilen faydaya, ürünün farklı özellik ve fonksiyonlarına inandırılması ve ikna edilmesini içeren zor bir görevini ifade eder.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

İkna etme işlevi

Answer

Değer katma işlevi.

Answer

Koruma işlevi.

Answer

Bilgilendirme işlevi.

Answer

Hatırlatma işlevi

Question 22

Bireyin mevcut durumu İle ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farka ……………… denir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

İhtiyaç

Answer

Tatminsizlik

Answer

Talep

Answer

Güdü

Answer

İstek

Question 23

Ürünün marka kimliği taşıyan, kendine has özellikleri bulunan, bilinilirliği, fiyat seviyeleri ile birlikte sağladığı sosyal, fonksiyonel ve duygusal faydalan da yüksek olan ürün gruplarına …………… denir.

Yaşam boyu birkaç kez alınırlar ve bundan dolayı satın alma riski oldukça yüksektir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Özellikli Ürün.

Answer

İvedilikli ürün

Answer

Kolayda ürün

Answer

Aranmayan ürün

Answer

Beğenmeli ürün

Question 24

Reklamı yapılan ürünün özellikleri, fonksiyonları, fiyat ve ödeme koşulları, garanti süresi, yaygın servis ağı kalitesi ve üretici firmanın itibarı ve benzeri hususlardan seçilerek olanlarla, rakip ürünün aynı özelliklerinin

kıyası yapılan reklamlara ne ad verilir?

Accepted Answer

Karşılaştırmalı reklam.

Answer

Hatırlatıcı reklam

Answer

Olgusal reklam

Answer

Sosyal reklam

Answer

Duygusal reklam

Question 25

Tutundurmanın özellikleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Tutundurma faaliyetleri sadece tüketiciye yöneliktir.

Answer

Tutundurma faaliyetten diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.

Answer

Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.

Answer

Tutundurma genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.

Answer

Tutundurma genellikle bir işletmenin dış çevresi ile olan iletişimini içerir.

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Reklam etkinlik ölçümü, …………… Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

I. Korku türü mesajlar II. Mizah türü mesajlar III. Bilinçaltına dönük mesajlar Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir mesajın içeriği belirlenirken yararlanılan temalardandır?

I. Tüzel kişiliği bulunmaktadır. II. 1994 yılından beri faaliyettedir. III. Talepleri reklam verenler için bağlayıcı niteliktedir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam özdenetim Kurumu için doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamalarından biri değildir?

I. Yakınlık duygusu II. Yerel vurgu III. Esneklik IV. Seçicilik Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamcılığının kullanım nedenleri arasındadır?

I. Kamuyu bilgilendirir. II. 1996 yılında kurulmuştur. III. Yeni teknoloji kullanımının yasal çerçevelerini belirler. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri RTÜK için doğrudur?

I. Marka imajı, rakiplerin zihinlerindeki imajdır. II. Farklı kişilik özelliklerinin markaya yüklenmesiyle oluşturulur. III. imaj, subjektif ve duygusal unsurlar içermektedir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka imajı kavramı için doğrudur?

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi Reklamcılar Derneği’nin mesleki uygulamalarından biri değildir?

Reklamla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi gazete reklamının kısıtlarından biridir?

Aşağıdaki medya hedeflerinden hangisi “mevsimsellik” kategorisine örnek olarak verilebilir?

İletişim süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

I. Medyanın daha iyi kullanımı II. Pazarlama başarıları konusunda daha fazla netlik. III. Tasarımcı bütünlük IV. Tutarlı mesajlar Yukarıdakilerden hangisi ve hangileri “bütünleşik pazarlama iletişiminin” yararları arasında yer almaktadır?

Bireyin mevcut durumu İle ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farka ……………… denir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Reklamı yapılan ürünün özellikleri, fonksiyonları, fiyat ve ödeme koşulları, garanti süresi, yaygın servis ağı kalitesi ve üretici firmanın itibarı ve benzeri hususlardan seçilerek olanlarla, rakip ürünün aynı özelliklerinin kıyası yapılan reklamlara ne ad verilir?

Tutundurmanın özellikleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Reklam etkinlik ölçümü, …………… Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

I. Korku türü mesajlar II. Mizah türü mesajlar III. Bilinçaltına dönük mesajlar Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bir mesajın içeriği belirlenirken yararlanılan temalardandır?

I. Tüzel kişiliği bulunmaktadır. II. 1994 yılından beri faaliyettedir. III. Talepleri reklam verenler için bağlayıcı niteliktedir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri Reklam özdenetim Kurumu için doğrudur?

Aşağıdakilerden hangisi medya stratejisinin oluşturulması aşamalarından biri değildir?

I. Yakınlık duygusu II. Yerel vurgu III. Esneklik IV. Seçicilik Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri gazete reklamcılığının kullanım nedenleri arasındadır?

I. Kamuyu bilgilendirir. II. 1996 yılında kurulmuştur. III. Yeni teknoloji kullanımının yasal çerçevelerini belirler. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri RTÜK için doğrudur?

I. Marka imajı, rakiplerin zihinlerindeki imajdır. II. Farklı kişilik özelliklerinin markaya yüklenmesiyle oluşturulur. III. imaj, subjektif ve duygusal unsurlar içermektedir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka imajı kavramı için doğrudur?

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi Reklamcılar Derneği’nin mesleki uygulamalarından biri değildir?

Reklamla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi gazete reklamının kısıtlarından biridir?

Aşağıdaki medya hedeflerinden hangisi “mevsimsellik” kategorisine örnek olarak verilebilir?

İletişim süreci ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

I. Medyanın daha iyi kullanımı II. Pazarlama başarıları konusunda daha fazla netlik. III. Tasarımcı bütünlük IV. Tutarlı mesajlar Yukarıdakilerden hangisi ve hangileri “bütünleşik pazarlama iletişiminin” yararları arasında yer almaktadır?

Bireyin mevcut durumu İle ideal durumu ya da arzu ettiği durumu arasındaki farka ……………… denir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Reklamı yapılan ürünün özellikleri, fonksiyonları, fiyat ve ödeme koşulları, garanti süresi, yaygın servis ağı kalitesi ve üretici firmanın itibarı ve benzeri hususlardan seçilerek olanlarla, rakip ürünün aynı özelliklerinin kıyası yapılan reklamlara ne ad verilir?

Tutundurmanın özellikleri ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Atatürk İlkeleri İnkılap Tarihi

Hukukun temel kavramları

İnsan Kaynakları Yönetimi

Müşteri İlişkileri Yönetimi

Pazarlama Araştırmaları

Pazarlama İlkeleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?