AUZEF Reklam Yönetimi çıkmış sorular

Question 1

Genelde bir firmanın pazarlama stratejisine uyacak medyayı bulmakta uzmanlaşırlar. Bunların bir kısmı stratejik medya planlamasını ajanslara bırakmakta, bir kısmı kendileri yapmaktadırlar. Yukarıdaki yer alan ifade aşağıdaki paydaşlardan hangisi için doğrudur?

Accepted Answer

Medya satın alma firmaları

Answer

Halkla ilişkiler ajanları

Answer

Toptancılar

Answer

TV/Radyo kanalları

Answer

Perakendeciler

Question 2

Fiyatın belirlenmesinde başabaş analizinden yararlanılan, işletmenin satabileceğini tahmin ettiği miktar mamul için toplam maliyeti hesaplayarak ve gelir-gider dengesini kurarak belirli bir hedef kârı elde etmeyi amaçlayan fiyatlandırma yöntemine ne ad verilir?

Accepted Answer

Hedef fiyatlandırma

Answer

Talebe yönelik fiyatlandırma

Answer

Psikolojik fiyatlandırma

Answer

Rekabetçi fiyatlandırma

Answer

Maliyet artı yöntemi

Question 3

I. Reklam veren-medya ve izleyici arasındaki ilişkiyi güçlendirmeye çalışır.

II. Reklam verenleri sektörel gelişmelerden haberdar etmeyi hedeflemektedir.

III. Markalaşma ve pazarda yaşanan problemlere odaklanmaktadır.

Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri Reklamverenler Derneği için yanlıştır?

Accepted Answer

Yalnız I

Answer

Yalnız III

Answer

Yalnız II

Answer

II ve III

Answer

I ve II

Question 4

I. Satın alma

II. Tercih etme

III. Bilgilenme

IV. İkna olma

V. Farkındalık

VI. Beğenme

“Etkiler hiyerarşisi modeli”nin aşama adımlarının doğru şekilde sıralandığı seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

V, III, VI, II, IV, I

Answer

IV, III, V, VI, I, II

Answer

IV, III, V, VI, II, I

Answer

II, IV, I, V, III, VI

Answer

VIII, VI II, I, IV

Question 5

– Halkla ilişkiler kapsamında kullanılır.

– Kurumun hedef kitlelerine mal ya da hizmet satmanın yanı sıra halka hizmet eden, kamu yararı gözeten bir örgüt olduğunu gösterme amacını gütmektedir.

Yukarıda özellikleri bahsedilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Kurumsal reklamlar

Answer

Ürün/hizmet reklamları

Answer

Küresel reklamlar

Answer

Bölgesel reklamlar

Answer

Sosyal reklamlar

Question 6

I. Olumlu bir tutum oluşturma

II. Bilgi düzeylerinde bir değişim yaratma

III. Harekete geçmesini sağlamaya çalışma

Yukarıda reklamlar yoluyla özellikle henüz belli bir marka ürün ya da hizmetin alıcısı konumunda olmayan potansiyel tüketicileri müşteri haline getirebilmek amacıyla gerçekleştirilen aşamalara yer verilmiştir. Söz konusu aşamaları baştan sona doğru şekilde sıralayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

II-I-III

Answer

I-II-III

Answer

II-III-I

Answer

III-II-I

Answer

III-I-II

Question 7

I. Mesaj üzerinde kontrol yetkisinin olmaması

II. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağı olması

III. Bir kerelik yayınlanması ve sınırlı yayılması

IV. Daha az bilgi içermesi

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri halkla ilişkilerin dezavantajları arasında yer almaz?

Accepted Answer

Yalnız IV

Answer

II ve IV

Answer

I, III ve IV

Answer

Yalnız I

Answer

II, III ve IV

Question 8

Yayın sırasında genellikle reklam kuşağı dışında oynayan dizi, film, sohbet ve magazin programları ve benzerleri sırasında; ekranın alt, üst, sol, sağ kenarlarında veya birden fazla kenar kombinasyonu kullanılmak suretiyle animasyon veya statik görsel ağırlıklı, çoğunlukla da ses kullanılmayan reklam türüdür.

Yukarıda belirtilen reklam türü aşağıdaki seçeneklerden hangisidir?

Accepted Answer

Bant reklam

Answer

Banner reklam

Answer

Spot reklam

Answer

Kuşak reklamı

Answer

Advertorial

Question 9

I. Bilgilendirme

II. İkna etme

III. Hatırlatma

IV. Maliyet düşürme

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın amaçları arasında yer almaz?

Accepted Answer

Yalnız IV

Answer

I ve III

Answer

II ve III

Answer

Yalnız II

Answer

Yalnız I

Question 10

……, ürünün dağıtım kanalı içerisinde yer alan aracılar kanalıyla kademeli olarak tüketiciye doğru hareket etmesi ve her kademedeki birimin sonraki kanal üyesine yönelik tutundurma faaliyeti yapmasını içermektedir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

İtme stratejisi

Answer

Kişisel satış

Answer

Çekme stratejisi

Answer

Satış tutundurma

Answer

Doğrudan pazarlama

Question 11

Fizyolojik testlerden olan göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemine dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Bu sistem ile beyinin selebral korteks’inin (celebral cortex) ürettiği (0.3 ile 80 Hertz arası) elektriksel faaliyetleri ölçülebilir.

Answer

Gözbebeği genişleme tepkisi ölçümünde, deneğin kendisine gösterilen reklamı izlerken göz bebeğinin hareketlerindeki değişimin, kendi duygusal çıktıları ile ilgili olduğu varsayılmaktadır.

Answer

Deney sırasında oluşan göz bebeğindeki farklılıklar ile reklamın uyarıcıları arasında anlamlı bir ilgi kurulmaya çalışılmakta, buna göre de reklam incelenmektedir.

Answer

Bu yöntem, genellikle reklam kitlesel olarak yayınlanmadan önce denek konumundaki hedef izleyicisine bir monitörden izlettirilerek gerçekleştirilir.

Answer

İlgili reklam klibi izlettirildikten sonra deneğin reklam klibi içerisinde zamana bağlı olarak hangi nokta veya noktalara odaklandığı bu yöntem ile incelenip değerlendirilir.

Question 12

I. Harita üzerinde birbirine uzak olan ürün ve markalar arasında yoğun rekabet vardır.

II. Harita üzerinde ürün ve markalar birbirinden uzaklaştıkça rekabet azalır.

III. Haritada üzerinde rakiplerin güçleri test edilebilir.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri algı haritaları için yanlıştır?

Accepted Answer

Yalnız I

Answer

Yalnız II

Answer

I-III

Answer

II-III

Answer

I-II

Question 13

I. Marka imajı, rakiplerin zihinlerindeki imajdır.

II. Farklı kişilik özelliklerinin markaya yüklenmesiyle oluşturulur.

III. İmaj, subjektif ve duygusal unsurlar içermektedir.

IV. Marka imajı tüketicilerin algısıdır.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka imajı kavramı için doğrudur?

Accepted Answer

II, III ve IV

Answer

I ve III

Answer

I, II ve IV

Answer

I ve IV

Answer

I, II ve III

Question 14

– İnternet, makaleler, teknik yayınlar, bilgi verici reklamlar kullanılabilir.

– Satış tutundurma ile ürünün denetilmesi sağlanabilir.

Yukarıdaki tutundurma stratejileri aşağıdaki müşteri tiplerinden hangisi için uygundur?

Accepted Answer

Yenilikçiler

Answer

Tembeller

Answer

Geç benimseyenler

Answer

Erken olgunluk

Answer

Geç olgunluk

Question 15

I. Mevcut müşteri portföyünü korumak ve derinlemesine nüfuz ederek satışları geliştirmek

II. Kitlesel iletişimi güçlendirmek

III. Bilgi toplamak

IV. Ürün-hizmeti, markayı, kurumu tanıtmak

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri satış gücünün hedefleri içerisinde yer almaz?

Accepted Answer

Yalnız II

Answer

II, III ve IV

Answer

I ve IV

Answer

II ve III

Answer

I, II ve III

Question 16

…… kişisel, ailevi ihtiyaçları karşılamak üzere talep edilen ürünlerken….. işletmenin tekrar üretimde kullanmak, satışını gerçekleştirmek ya da ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla satın aldığı ürünlerdir.

Yukarıdaki boşlukları sırasıyla doğru şekilde tamamlayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Tüketim Ürünleri – Endüstriyel Ürünler

Answer

Endüstriyel Ürünler – Tüketim Ürünleri

Answer

İvedilik Ürünler – Beğenmeli Ürünler

Answer

Kolayda Ürünler – Özellikli Ürünler

Answer

Özellikli Ürünler – Kolayda Ürünler

Question 17

Aşağıdakilerden hangisi bir mesajın, iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simge değiştirme sistemi aracılığıyla fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçimde çevrilmesidir?

Accepted Answer

Kodlama

Answer

Mesaj

Answer

Medya

Answer

Tepki

Answer

Parazit

Question 18

Ürüne yönelik talebin durgun olduğu dönemlerde veya başarılı bir satış grafiği izlemiş olsa bile, ürünün tüketici nezdinde eskimiş olması, ekonomik ve teknolojik ömrünü doldurması durumlarında ihtiyaç duyulan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Hatırlatıcı reklamlar

Answer

Duygusal reklamlar

Answer

Karşılaştırmalı reklamlar

Answer

Olgusal reklamlar

Answer

Sosyal reklamlar

Question 19

“Pazarlamacının; tüketicinin yaşayarak, hissederek, tecrübe ederek elde etmesi için sunduğu değerdir. Walt Disney’in Disneyland eğlence merkezi gibi.”

Yukarıdaki ifade pazarlamanın kapsamında yer alan unsurlardan hangisini tanımlamaktadır?

Accepted Answer

Deneyim

Answer

Hizmet

Answer

Olay

Answer

Mal

Answer

Organizasyon

Question 20

Pazarlamanın tanımına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Pazarlamanın nihai hedefi işletmenin mevcut ürünlerinin satılması ve kârlılığının sağlanmasıdır.

Answer

Pazarlama kapsamında birey ya da grupların ihtiyaçları ve istekleri, onlar için değer ifade eden çeşitli önerilerin ortaya konması ve karşılıklı alışverişi ile tatmin edilir.

Answer

Pazarlama yönetim sürecinde rol alanlar, bireyler ya da gruplar olabilir.

Answer

Pazarlama, bir organizasyon tarafından planlanan ve hayata geçirilen bir yönetim sürecini ifade eder.

Answer

Pazarlamanın amacı, süreci yönlendiren organizasyonun ya da bireyin ihtiyaçlarını ya da isteklerini tatmin etmeye yönelik herhangi bir şey olabilir.

Question 21

Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özelliklerinden biri değildir?

Accepted Answer

Tutundurma faaliyetleri sadece tüketicilere yöneliktir.

Answer

Tutundurma genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.

Answer

Tutundurma genellikle bir işletmenin dış çevresi ile olan iletişimini içerir.

Answer

Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.

Answer

Tutundurma faaliyetleri diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.

Question 22

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karması elemanları arasında gösterilemez?

Accepted Answer

Fiyat

Answer

Reklam

Answer

Satış özendirme

Answer

Halkla ilişkiler

Answer

Kişisel satış

Question 23

….. ağında, büfe, bakkal ve manav gibi çok sık dağıtımcıya ihtiyaç vardır. Rekabetin yoğun, tüketici talebinin yüksek olduğu ve buna bağlı olarak sunum kolaylığı olan ürünlerde bu tür dağıtım tercih edilmektedir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Yoğun dağıtım

Answer

Doğrudan dağıtım

Answer

Seçimlik dağıtım

Answer

Sınırlı dağıtım

Answer

Rotalı dağıtım

Question 24

Bir ürün ya da hizmetin, bir kuruluşun bir kurumun bir kişinin ya da fikrin belli sorumlusu tarafından tarifesi önceden belirlenmiş bir bedel ödenerek kitle iletişim araçları ile kamuya olumlu biçimde tanıtılıp benimsetilmesi kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Reklam

Answer

Satış Geliştirme

Answer

Doğrudan Pazarlama

Answer

Halkla İlişkiler

Answer

Kişisel Satış

Question 25

I. Yeni ürünü/hizmeti ve markasını tanıtma

II. Düşen tüketici istek ve talebini yeniden canlandırma

III. İkincil (selektif) talebi geliştirme

IV. Mevcut ürün/hizmette yapılan yenilikleri anlatma

V. Fiyat seviyesindeki değişiklikleri bildirme

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri bilgilendirici reklamların örnekleri arasında gösterilebilir?

Accepted Answer

I, IV ve V

Answer

I, III ve V

Answer

II, III ve V

Answer

I, II ve III

Answer

II, III ve IV

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Genelde bir firmanın pazarlama stratejisine uyacak medyayı bulmakta uzmanlaşırlar. Bunların bir kısmı stratejik medya planlamasını ajanslara bırakmakta, bir kısmı kendileri yapmaktadırlar. Yukarıdaki yer alan ifade aşağıdaki paydaşlardan hangisi için doğrudur?

Fiyatın belirlenmesinde başabaş analizinden yararlanılan, işletmenin satabileceğini tahmin ettiği miktar mamul için toplam maliyeti hesaplayarak ve gelir-gider dengesini kurarak belirli bir hedef kârı elde etmeyi amaçlayan fiyatlandırma yöntemine ne ad verilir?

I. Satın alma II. Tercih etme III. Bilgilenme IV. İkna olma V. Farkındalık VI. Beğenme “Etkiler hiyerarşisi modeli”nin aşama adımlarının doğru şekilde sıralandığı seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

– Halkla ilişkiler kapsamında kullanılır. – Kurumun hedef kitlelerine mal ya da hizmet satmanın yanı sıra halka hizmet eden, kamu yararı gözeten bir örgüt olduğunu gösterme amacını gütmektedir. Yukarıda özellikleri bahsedilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

I. Mesaj üzerinde kontrol yetkisinin olmaması II. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağı olması III. Bir kerelik yayınlanması ve sınırlı yayılması IV. Daha az bilgi içermesi Yukarıdakilerden hangisi/hangileri halkla ilişkilerin dezavantajları arasında yer almaz?

I. Bilgilendirme II. İkna etme III. Hatırlatma IV. Maliyet düşürme Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın amaçları arasında yer almaz?

Fizyolojik testlerden olan göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemine dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

– İnternet, makaleler, teknik yayınlar, bilgi verici reklamlar kullanılabilir. – Satış tutundurma ile ürünün denetilmesi sağlanabilir. Yukarıdaki tutundurma stratejileri aşağıdaki müşteri tiplerinden hangisi için uygundur?

I. Mevcut müşteri portföyünü korumak ve derinlemesine nüfuz ederek satışları geliştirmek II. Kitlesel iletişimi güçlendirmek III. Bilgi toplamak IV. Ürün-hizmeti, markayı, kurumu tanıtmak Yukarıdakilerden hangisi/hangileri satış gücünün hedefleri içerisinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi bir mesajın, iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simge değiştirme sistemi aracılığıyla fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçimde çevrilmesidir?

Ürüne yönelik talebin durgun olduğu dönemlerde veya başarılı bir satış grafiği izlemiş olsa bile, ürünün tüketici nezdinde eskimiş olması, ekonomik ve teknolojik ömrünü doldurması durumlarında ihtiyaç duyulan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

“Pazarlamacının; tüketicinin yaşayarak, hissederek, tecrübe ederek elde etmesi için sunduğu değerdir. Walt Disney’in Disneyland eğlence merkezi gibi.” Yukarıdaki ifade pazarlamanın kapsamında yer alan unsurlardan hangisini tanımlamaktadır?

Pazarlamanın tanımına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özelliklerinden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karması elemanları arasında gösterilemez?

Bir ürün ya da hizmetin, bir kuruluşun bir kurumun bir kişinin ya da fikrin belli sorumlusu tarafından tarifesi önceden belirlenmiş bir bedel ödenerek kitle iletişim araçları ile kamuya olumlu biçimde tanıtılıp benimsetilmesi kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Genelde bir firmanın pazarlama stratejisine uyacak medyayı bulmakta uzmanlaşırlar. Bunların bir kısmı stratejik medya planlamasını ajanslara bırakmakta, bir kısmı kendileri yapmaktadırlar. Yukarıdaki yer alan ifade aşağıdaki paydaşlardan hangisi için doğrudur?

Fiyatın belirlenmesinde başabaş analizinden yararlanılan, işletmenin satabileceğini tahmin ettiği miktar mamul için toplam maliyeti hesaplayarak ve gelir-gider dengesini kurarak belirli bir hedef kârı elde etmeyi amaçlayan fiyatlandırma yöntemine ne ad verilir?

I. Satın alma II. Tercih etme III. Bilgilenme IV. İkna olma V. Farkındalık VI. Beğenme “Etkiler hiyerarşisi modeli”nin aşama adımlarının doğru şekilde sıralandığı seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

– Halkla ilişkiler kapsamında kullanılır. – Kurumun hedef kitlelerine mal ya da hizmet satmanın yanı sıra halka hizmet eden, kamu yararı gözeten bir örgüt olduğunu gösterme amacını gütmektedir. Yukarıda özellikleri bahsedilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

I. Mesaj üzerinde kontrol yetkisinin olmaması II. Yayınlanma şansının kişisel ilişkilere bağı olması III. Bir kerelik yayınlanması ve sınırlı yayılması IV. Daha az bilgi içermesi Yukarıdakilerden hangisi/hangileri halkla ilişkilerin dezavantajları arasında yer almaz?

I. Bilgilendirme II. İkna etme III. Hatırlatma IV. Maliyet düşürme Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklamın amaçları arasında yer almaz?

Fizyolojik testlerden olan göz bebeği takip (Eye tracking) yöntemine dair aşağıdaki yargılardan hangisi yanlıştır?

– İnternet, makaleler, teknik yayınlar, bilgi verici reklamlar kullanılabilir. – Satış tutundurma ile ürünün denetilmesi sağlanabilir. Yukarıdaki tutundurma stratejileri aşağıdaki müşteri tiplerinden hangisi için uygundur?

I. Mevcut müşteri portföyünü korumak ve derinlemesine nüfuz ederek satışları geliştirmek II. Kitlesel iletişimi güçlendirmek III. Bilgi toplamak IV. Ürün-hizmeti, markayı, kurumu tanıtmak Yukarıdakilerden hangisi/hangileri satış gücünün hedefleri içerisinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi bir mesajın, iletişim kanalının özelliklerine uygun olacak şekilde bir simge değiştirme sistemi aracılığıyla fiziksel olarak iletilebilecek veya taşınabilecek bir biçimde çevrilmesidir?

Ürüne yönelik talebin durgun olduğu dönemlerde veya başarılı bir satış grafiği izlemiş olsa bile, ürünün tüketici nezdinde eskimiş olması, ekonomik ve teknolojik ömrünü doldurması durumlarında ihtiyaç duyulan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

“Pazarlamacının; tüketicinin yaşayarak, hissederek, tecrübe ederek elde etmesi için sunduğu değerdir. Walt Disney’in Disneyland eğlence merkezi gibi.” Yukarıdaki ifade pazarlamanın kapsamında yer alan unsurlardan hangisini tanımlamaktadır?

Pazarlamanın tanımına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi tutundurmanın özelliklerinden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karması elemanları arasında gösterilemez?

Bir ürün ya da hizmetin, bir kuruluşun bir kurumun bir kişinin ya da fikrin belli sorumlusu tarafından tarifesi önceden belirlenmiş bir bedel ödenerek kitle iletişim araçları ile kamuya olumlu biçimde tanıtılıp benimsetilmesi kavramı aşağıdakilerden hangisidir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Atatürk İlkeleri İnkılap Tarihi

Hukukun temel kavramları

İnsan Kaynakları Yönetimi

Müşteri İlişkileri Yönetimi

Pazarlama Araştırmaları

Pazarlama İlkeleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?