AUZEF Reklam Yönetimi çıkmış sorular – Sayfa 3

Question 1

Duygusal reklamlarla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Daha çok endüstriyel ürünler piyasasında kullanılır.

Answer

Tüketici marka yakınlaşması sağlayarak tercih nedeni oluşturmak amaçlanır.

Answer

Tüketicinin hedonik tüketim eğilimini teşvik eder.

Answer

Marka bağımlılığını artırmak amaçlarından biridir.

Answer

Annelik duygusu, aşk, sevgi, dostluk, seks ve benzer temalar yoğun olarak kullanılır.

Question 2

Aşağıdakilerden hangisi satış gücünün temel hedefleri arasında yer almaz?

Accepted Answer

Satış organizasyon yapısını oluşturmak ve yönetmek

Answer

Portföyüne yeni müşteriler bulmak ve zaman içerisinde bu kitleye yönelik satış hacmini artırmak

Answer

Bilgi toplamak

Answer

Ürün-hizmeti, markayı, kurumu tanıtmak ve bunlar hakkında sürdürülebilir olumlu izlenim oluşturmak

Answer

Mevcut müşteri portföyünü korumak ve derinlemesine nüfuz ederek satışları geliştirmek

Question 3

Makarna Sanayicileri Derneğinin gerçekleştirmiş olduğu “makarna şişmanlatmaz” başlıklı reklam kampanyası ve fındık tanıtım grubunun “aganigi naga nigi” sloganı ile hatırlanan reklamları beklenen talep açısından hangi reklam türüne örnektir?

Accepted Answer

Birincil talep reklamları

Answer

Seçici talep reklamları

Answer

Olgusal reklamlar

Answer

Ülkesel reklamlar

Answer

Kurumsal reklamlar

Question 4

Aşağıdaki pazarlama tanımlarından hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Her türlü ürün ve hizmetin, herhangi bir yol ve tarzla, tüketicinin isteği olmasa bile ihtiyaç oluşturarak kendisine satma becerisidir.

Answer

Tüketiciler, müşteriler, aracılar ve en geniş anlamda toplumun bütünü için değer ifade eden önerilerin oluşturulması, iletişimi, ulaştırılması ve değişimini içeren faaliyet, bir dizi kurum ve süreçtir.

Answer

Bireylerin veya grupların, ürün ve değerlerin birbirleriyle değişimi vasıtasıyla kendi ihtiyaç ve isteklerini elde ettiği sosyal ve yönetsel bir süreçtir.

Answer

Tüm işletmecilik fonksiyonlarını devreye sokarak, hedef alınan kişi ve/veya kitlelerin istek ve gereksinmelerini tatmin etme ve karşılığında tatmin-çıkar (değerler) sağlamaktır.

Answer

İhtiyaçların kâr (değer) elde edecek şekilde karşılanmasıdır.

Question 5

Fiyatlandırma yöntemlerinden ….. uygulayan perakendeci satışa sunacağı malın birim maliyetini hesaplar, buna sabit maliyetlerden bir birime düşecek payı karşılayacak ve kendisine önceden belirlenmiş bir kâr yüzdesini sağlayacak bir yüzdeyi ekleyerek satış fiyatını bulur.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

maliyet artı yöntemi

Answer

talebe yönelik fiyatlandırma

Answer

psikolojik fiyatlandırma

Answer

rekabetçi fiyatlandırma

Answer

hedef fiyatlandırma

Question 6

Huggies çocuk bezi alana ikincisinin hediye edilmesi veya iki Huggies temizleme mendilinin alınması halinde üçüncüsünün (aynı paket içerisinde) bedava verilmesi tutundurmaya dayalı hangi fiyatlandırma yöntemine örnektir?

Accepted Answer

Çok birimli fiyatlandırma

Answer

Hedef fiyatlandırma

Answer

Lider fiyatlandırma

Answer

Prestij fiyatlandırma

Answer

Psikolojik fiyatlandırma

Question 7

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarından biri değildir?

Accepted Answer

Yüksek satış fiyatları

Answer

Yüksek kapasitede tutarlı hizmet

Answer

Çalışma ilişkilerinin kalitesi

Answer

Medyanın daha iyi kullanımı

Answer

Pazarlama başarıları konusunda daha fazla netlik

Question 8

Bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Medya kullanımının verimliliğini azaltır.

Answer

İşletmelerin, yüksek kapasitede ve tutarlı hizmet sunmalarına yardımcı olur.

Answer

Maliyet tasarrufu sağlar.

Answer

İşletmelerin operasyonel verimliliğini artırır.

Answer

Çalışma ilişkilerinin kalitesini artırır.

Question 9

Aşağıdakilerden hangisi birincil talep reklamlarının amaçları arasında yer almaz?

Accepted Answer

Rekabeti artırmak

Answer

Tüketicilerin temel taleplerini artırmak

Answer

Marka farkı olmaksızın ürüne yönelik ihtiyaç oluşturmak

Answer

Ürünün farkındalığını artırmak

Answer

Alternatif tüketim yollarına yönelik bilgi vermek

Question 10

Pazarlama ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Her türlü ürün ve hizmeti tüketicinin isteği olmasa bile kendisine satma becerisidir.

Answer

Bireylerin veya grupların, ürün ve değerlerin birbirleriyle değişimi vasıtasıyla kendi ihtiyaç ve isteklerini elde ettiği sosyal ve yönetsel bir süreçtir.

Answer

Pazarlama sadece kâr amacı güden işletmeler tarafından değil, bunun yanı sıra, vakıf, dernek gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından da yapılmaktadır.

Answer

İhtiyaçların kâr (değer) elde edecek şekilde karşılanması olarak ifade edilebilir.

Answer

İnsana özgü ve sosyal ihtiyaçların belirlenmesi ve tatmin edilmesini konu edinmektedir.

Question 11

Mamulün son halkasını oluşturan, montaj, firma itibarı, teslim ve kredi, satış sonrası servis, marka imajı ve garanti fonksiyonları gibi mamul stratejisini tamamlayıcı fonksiyonlar içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Genişletilmiş mamul

Answer

Somut mamul

Answer

Öz mamul

Answer

Tam mamul

Answer

Hedef mamul

Question 12

Aşağıdaki analiz çiftlerinden hangisi algı haritalarının hazırlanmasında yaygın olarak kullanılan yöntemlerdendir?

Accepted Answer

Diskriminant analizi ve çok boyutlu ölçekleme

Answer

Correspondence ve çok boyutlu ölçekleme

Answer

Çok boyutlu ölçekleme ve faktör analizi

Answer

Güvenilirlik ve diskriminant analizi

Answer

Correspondence ve faktör analizi

Question 13

Belch & Belch modeline göre reklama maruz kalma sonucunda aşağıdakilerden hangisi oluşmaz?

Accepted Answer

Markaya karşı sadakat

Answer

Kaynağa yönelik düşünceler

Answer

Reklama karşı tutum

Answer

Ürün ve mesaja yönelik düşünceler

Answer

Markaya karşı tutum

Question 14

Odak noktası işletmenin mevcut parasal kaynaklarıdır. Bu yöntemde işletme, mevcut kaynaklar içerisinden iletişime ayırabileceği miktarı iletişim süreci başlamadan belirler.

Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Katlanabilir miktar metodu

Answer

Amaç-görev metodu

Answer

Satışların yüzdesi metodu

Answer

Hedeflenen kâr metodu

Answer

Rakiplerin harcamalarını esas alma metodu

Question 15

Açık hava reklamcılığının özellikleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Kullanılan reklamlar uzun ömürlüdür.

Answer

Güçlü markalar dışında çoğu kez yerel bazda kullanılan bir ortam özelliği taşır.

Answer

Reklamda ayrıntılı bilgi vermek mümkün olmaz.

Answer

İklim koşullarından etkilenebilir.

Answer

Reklamın karakteri gereği açık, anlaşılır ve kalıcı mesajlar kullanılır.

Question 16

Aşağıdakilerden hangisi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK’ün) misyon tanımı içerisinde yer almaz?

Accepted Answer

İletişim faaliyetleri gerçekleştirerek bilinirliğin artırılması

Answer

İçeriğe ilişkin ilke ve kuralların belirlenmesi ve işlevselliğinin sağlanması

Answer

Rekabetin korunması ve yoğunlaşmaların önlenmesi

Answer

Tüm paydaşların duyarlılığını artıracak çalışmaların yapılması

Answer

Yeni teknolojilerin kullanılmasına olanak sağlayacak yasal çerçevelerin oluşturulması

Question 17

Aşağıdakilerden hangisi “tutundurma”nın özelliklerinden biri değildir?

Accepted Answer

Tutundurma genellikle fiyata dayalı bir rekabet aracıdır.

Answer

Tutundurma faaliyetleri sadece tüketicilere yönelik değil, toptancı ve perakendecilerden oluşan pazarlama kanal üyelerine de yöneliktir.

Answer

Tutundurma faaliyetleri doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, tutum ve davranışları etkileme amacına da yöneliktir.

Answer

Tutundurma faaliyetleri diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır ve onların etkisi altındadır.

Answer

Tutundurma iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır.

Question 18

Medya stratejisinin oluşturulması sürecinde hedef kitlenin belirlenmesinde kullanılacak en sağlıklı yol aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Pazarlama araştırması

Answer

Pazar araştırması

Answer

Algı haritaları

Answer

Makaleler

Answer

Sektörel raporlar

Question 19

Bilgilendirici reklamlar ürün hayat eğrisinin hangi döneminde daha yoğun olarak kullanılmaktadır?

Accepted Answer

Giriş (başlangıç)

Answer

Hazırlık

Answer

Olgunluk

Answer

Büyüme

Answer

Gerileme

Question 20

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıda verilenlerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Cevaplayıcıya reklam izletildikten sonra, reklamla ilgili sorular yöneltilmesine dosya testi denir.

Answer

EEG, bir tür fizyolojik ölçüm yöntemidir.

Answer

Grup görüşmeleri tekniği, reklam etkinlik ölçümü yöntemidir.

Answer

Gözbebeği takip yönteminde, deneğin izlettirilen reklam klibinin nerelerine baktığı takip edilir.

Answer

Göz bebeği genişleme tepkisi, fizyolojik ölçüm yöntemleri içerisindedir.

Question 21

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin elemanlarından biri değildir?

Accepted Answer

İstek

Answer

Hareket

Answer

Farkındalık

Answer

Anlama

Answer

İkna

Question 22

I. Ürünün yaşam eğrisinde bulunduğu aşama

II. Pazar payı ve müşteri tabanı

III. İşletmenin sermayesi

IV. Reklam sıklığı

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam bütçesi belirlemede incelenen konular arasındadır?

Accepted Answer

I, II, IV

Answer

Yalnız II

Answer

Yalnız III

Answer

II, IV

Answer

I, II, III

Question 23

Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışların yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam yayınlatmak.

Yukarıda verilen ifade aşağıdaki medya planlaması hedeflerinden hangisinin örneği olabilir?

Accepted Answer

Süreklilik veya Dönüşümlü Yoğunluk

Answer

Mevsimsellik

Answer

Hedef kitle

Answer

Coğrafya

Answer

Erişim ya da Sıklık

Question 24

İnternet reklamcılığı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Tek yönlü bir iletişim sağlar.

Answer

Reklam verene kesin bir hedef kitleyi belirleme imkanı sağlar.

Answer

İnternet reklamcılığı ile satıcı ve alıcı arasındaki işlemleri etkilemek için bilgilerin yayılmasına çalışılmaktadır.

Answer

Tüketiciler internet reklamcılığı ile bir sonraki basamağı geçip online satın alma işlemini gerçekleştirebilir.

Answer

Reklamın hedeflenen her bir kullanıcının ilgi ve beklentilerine uygun olarak tasarlanmasına olanak sağlar.

Question 25

Reklam kararlarında kullanılan 5M kısaltmasının açılımı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Accepted Answer

Misyon (amaç) – Bütçe – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Answer

Misyon (amaç) – Bütçe – Hedef pazar – Mesaj – Medya ortamı

Answer

Hedef pazar – Analiz – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Answer

Misyon (amaç) – Bütçe – Analiz – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Answer

Analiz – Bütçe – Mesaj – Medya ortamı – Ölçme/değerlendirme

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Duygusal reklamlarla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi satış gücünün temel hedefleri arasında yer almaz?

Makarna Sanayicileri Derneğinin gerçekleştirmiş olduğu “makarna şişmanlatmaz” başlıklı reklam kampanyası ve fındık tanıtım grubunun “aganigi naga nigi” sloganı ile hatırlanan reklamları beklenen talep açısından hangi reklam türüne örnektir?

Aşağıdaki pazarlama tanımlarından hangisi yanlıştır?

Huggies çocuk bezi alana ikincisinin hediye edilmesi veya iki Huggies temizleme mendilinin alınması halinde üçüncüsünün (aynı paket içerisinde) bedava verilmesi tutundurmaya dayalı hangi fiyatlandırma yöntemine örnektir?

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarından biri değildir?

Bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi birincil talep reklamlarının amaçları arasında yer almaz?

Pazarlama ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Mamulün son halkasını oluşturan, montaj, firma itibarı, teslim ve kredi, satış sonrası servis, marka imajı ve garanti fonksiyonları gibi mamul stratejisini tamamlayıcı fonksiyonlar içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdaki analiz çiftlerinden hangisi algı haritalarının hazırlanmasında yaygın olarak kullanılan yöntemlerdendir?

Belch & Belch modeline göre reklama maruz kalma sonucunda aşağıdakilerden hangisi oluşmaz?

Odak noktası işletmenin mevcut parasal kaynaklarıdır. Bu yöntemde işletme, mevcut kaynaklar içerisinden iletişime ayırabileceği miktarı iletişim süreci başlamadan belirler. Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Açık hava reklamcılığının özellikleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK’ün) misyon tanımı içerisinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi “tutundurma”nın özelliklerinden biri değildir?

Medya stratejisinin oluşturulması sürecinde hedef kitlenin belirlenmesinde kullanılacak en sağlıklı yol aşağıdakilerden hangisidir?

Bilgilendirici reklamlar ürün hayat eğrisinin hangi döneminde daha yoğun olarak kullanılmaktadır?

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıda verilenlerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin elemanlarından biri değildir?

I. Ürünün yaşam eğrisinde bulunduğu aşama II. Pazar payı ve müşteri tabanı III. İşletmenin sermayesi IV. Reklam sıklığı Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam bütçesi belirlemede incelenen konular arasındadır?

Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışların yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam yayınlatmak. Yukarıda verilen ifade aşağıdaki medya planlaması hedeflerinden hangisinin örneği olabilir?

İnternet reklamcılığı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Reklam kararlarında kullanılan 5M kısaltmasının açılımı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Reklam Yönetimi soruları ve cevapları

Duygusal reklamlarla ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi satış gücünün temel hedefleri arasında yer almaz?

Makarna Sanayicileri Derneğinin gerçekleştirmiş olduğu “makarna şişmanlatmaz” başlıklı reklam kampanyası ve fındık tanıtım grubunun “aganigi naga nigi” sloganı ile hatırlanan reklamları beklenen talep açısından hangi reklam türüne örnektir?

Aşağıdaki pazarlama tanımlarından hangisi yanlıştır?

Huggies çocuk bezi alana ikincisinin hediye edilmesi veya iki Huggies temizleme mendilinin alınması halinde üçüncüsünün (aynı paket içerisinde) bedava verilmesi tutundurmaya dayalı hangi fiyatlandırma yöntemine örnektir?

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarından biri değildir?

Bütünleşik pazarlama iletişiminin yararlarına dair aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi birincil talep reklamlarının amaçları arasında yer almaz?

Pazarlama ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Mamulün son halkasını oluşturan, montaj, firma itibarı, teslim ve kredi, satış sonrası servis, marka imajı ve garanti fonksiyonları gibi mamul stratejisini tamamlayıcı fonksiyonlar içeren kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdaki analiz çiftlerinden hangisi algı haritalarının hazırlanmasında yaygın olarak kullanılan yöntemlerdendir?

Belch & Belch modeline göre reklama maruz kalma sonucunda aşağıdakilerden hangisi oluşmaz?

Odak noktası işletmenin mevcut parasal kaynaklarıdır. Bu yöntemde işletme, mevcut kaynaklar içerisinden iletişime ayırabileceği miktarı iletişim süreci başlamadan belirler. Yukarıda ifade edilen iletişim bütçesi belirleme yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

Açık hava reklamcılığının özellikleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK’ün) misyon tanımı içerisinde yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi “tutundurma”nın özelliklerinden biri değildir?

Medya stratejisinin oluşturulması sürecinde hedef kitlenin belirlenmesinde kullanılacak en sağlıklı yol aşağıdakilerden hangisidir?

Bilgilendirici reklamlar ürün hayat eğrisinin hangi döneminde daha yoğun olarak kullanılmaktadır?

Reklamda etkinlik ölçümü ile ilgili aşağıda verilenlerden hangisi yanlıştır?

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin elemanlarından biri değildir?

I. Ürünün yaşam eğrisinde bulunduğu aşama II. Pazar payı ve müşteri tabanı III. İşletmenin sermayesi IV. Reklam sıklığı Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri reklam bütçesi belirlemede incelenen konular arasındadır?

Yıl içinde düzenli bir biçimde reklam yayınlamak ya da geçmiş satışların yüksek olduğu dönemlerde yoğun reklam yayınlatmak. Yukarıda verilen ifade aşağıdaki medya planlaması hedeflerinden hangisinin örneği olabilir?

İnternet reklamcılığı ile ilgili aşağıdakilerden hangisi yanlıştır?

Reklam kararlarında kullanılan 5M kısaltmasının açılımı aşağıdaki seçeneklerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Atatürk İlkeleri İnkılap Tarihi

Hukukun temel kavramları

İnsan Kaynakları Yönetimi

Müşteri İlişkileri Yönetimi

Pazarlama Araştırmaları

Pazarlama İlkeleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?