AUZEF Marka Yönetimi çıkmış sorular – Sayfa 4

Question 1

Bir firmanın ….. şirketin yasal yapısını tanımlarken; ….. şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

ticari ünvanı – marka

Answer

markası – ticari ünvan

Answer

türü – ambalaj

Answer

anlaşmaları – üretim

Answer

büyüklüğü – etiket

Question 2

….. , ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha düşük kalitede ve fiyatta ürün(ler) eklenmesidir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Aşağı marka genişlemesi

Answer

Markaların birbiri ile kombine edilmesi

Answer

Yukarı marka genişlemesi

Answer

Dikey marka genişlemesi

Answer

Yatay marka genişlemesi

Question 3

Türkiye, Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (WIPO) Kuruluş Anlaşması’na kaç yılında katılmıştır?

Accepted Answer

1976

Answer

1925

Answer

1879

Answer

1871

Answer

1965

Question 4

İşletmenin birbiri ile yarışan çok sayıda markayı pazara sunması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Çoklu marka stratejisi

Answer

Kümülatif marka stratejisi

Answer

Bireysel marka stratejisi

Answer

Marka yayma stratejisi

Answer

Efektif marka stratejisi

Question 5

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel davranmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

Accepted Answer

Küresel ekonomik kriz

Answer

Yeni alışkanlıkların gelişmesi

Answer

Teknolojik gelişme

Answer

Yerel pazarlarda artan rekabet

Answer

Kârlılık fırsatları ve diğer ülkelerdeki büyümenin artacağı inancı

Question 6

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın yerine getirdiği işlevlerden biri değildir?

Accepted Answer

Rakip dağıtım kanallarını etkisizleştirmek

Answer

Marka kişiliği ve kimliğinde saygınlık kazandırmak

Answer

Markayı farklılaştırmak

Answer

Rekabet avantajı elde etmek

Answer

Markanın itibarını sağlamak

Question 7

….. ürünü, hizmeti, işletmeyi ya da markayı seçilen pazar bölümlerinde, işletme olanakları ve marka özellikleri bakımından en uygun yere yerleştirmek için tüketicinin algılanma tutumlarını ve ürün kullanma alışkanlıklarını yönlendirme sürecidir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

Konumlandırma

Answer

Marka yönetimi

Answer

Bölümlendirme

Answer

Strateji

Answer

Yeniden konumlandırma

Question 8

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “müşteri analizi” başlıklarından biri değildir?

Accepted Answer

GSMH

Answer

Trendler

Answer

Bölümleme

Answer

İhtiyaçlar

Answer

Güdülenme

Question 9

Bir logo, markanın görsel sembolü olan bir amblem ile markanın isminin ayırt edici biçimde bir araya gelmesi ile oluşur. Logonun diğer unsuru, görsel bir sembol olan ambleme de olduğundan fazla değer verilmektedir.

Yukarıda ifade edilen marka yaratma kuralı aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Biçim kuralı

Answer

Referans kuralı

Answer

Arkadaşlık kuralı

Answer

Jenerik kuralı

Answer

Kelime kuralı

Question 10

Aşağıdakilerden hangisi tüketici temelli marka denkliği tanımından yola çıkarak marka denkliğinin tanımlanmasında kullanılan beş önemli özellikten biri değildir?

Accepted Answer

Marka denkliği, ürünün tanıtımını kolaylaştırıcı bir etkiye sahiptir.

Answer

Marka denkliği, kesin olmamakla birlikte rekabetle bağlantılıdır.

Answer

Marka denkliği, bir markayla ilgili olarak genel bir değer olarak görülebilmektedir.

Answer

Marka denkliği, nesnel göstergelerden öte tüketici algılarıyla ilgilidir.

Answer

Marka denkliği, finansal performansı olumlu şekilde etkilemektedir.

Question 11

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

Accepted Answer

Müşterilerin markanın yeni çıkan ürünlerini de satın almak istemesi

Answer

Ürün çeşitliliğinin yol açacağı makine, ekipman ve donatım maliyetlerinde artış olması

Answer

Tüketicileri sıkça değişikliğe yönelterek marka sadakatlerini azaltması

Answer

Pazardaki durgunluk ve sürüm yetersizliğinde işletmeye ek yüklerin gelmesi

Answer

Mevcut ürünlerin birbirini yok etmeye zorlaması

Question 12

Türkiye’de marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” kaç yılında hazırlanmıştır?

Accepted Answer

1871

Answer

1879

Answer

1925

Answer

1965

Answer

1976

Question 13

Türkiye’de Marka Kanunu kaç yılında yürürlüğe girmiştir?

Accepted Answer

1965

Answer

1879

Answer

1925

Answer

1871

Answer

1976

Question 14

….., ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır.

Accepted Answer

Aile markası

Answer

Yayılan marka

Answer

Yan markalama

Answer

Özel marka

Answer

Ana marka

Question 15

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrelerden biri değildir?

Accepted Answer

Tutundurma

Answer

Satış

Answer

Üretim

Answer

Modern Pazarlama

Answer

Pazarlama

Question 16

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir marka konumlandırma stratejisi için gereken unsurlardan biri değildir?

Accepted Answer

Konumlandırma, reklama ihtiyacı ortadan kaldırmalıdır.

Answer

Konumlandırma dikkat çekici olmalıdır.

Answer

Konum, gerçek marka güçlerine dayandırılmalıdır.

Answer

Konum, rekabete dayanan avantajı yansıtmalıdır.

Answer

Konumlandırma, piyasa için açık ve motive edici bir yolla ifade edilebilir olmalıdır.

Question 17

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka mirası, markanın belirli bir zamanı olmayan sonsuz aslını ifade etmektedir.

Answer

Mevcut marka imajı araştırmalarında yaygın olarak yapılan bir hata, ürünün özellikleri ve fonksiyonel faydaları üzerinde odaklanmaktır.

Answer

Kurum olarak marka bakış açısı, ürün veya hizmetin özelliklerinden çok kurumun özelliklerine odaklanmaktadır.

Answer

Başarılı bir kurum kültürü yaratmak, günümüzde rekabet avantajı ve marka ayrışması yaratmanın en önemli kaynağı hâline gelmiştir.

Answer

Öz kimlik, markayı tek ve değerli yapan unsurları içermelidir.

Question 18

……, yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasıdır.

Accepted Answer

Yan markalama

Answer

Ana marka

Answer

Aile markası

Answer

Yayılan marka

Answer

Özel marka

Question 19

….., küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur.

Accepted Answer

Küresel vatandaşlar

Answer

Küresel agnostikler

Answer

Anti küreseller

Answer

Küresel hayalperestler

Answer

Küresel düşünenler

Question 20

“Başarma tutkusu, şiddetli arzular, istekler, hedefler, umutlar, özlemler ve dilekler, bunların her biri bir amacı oluşturur. Her biri amaçlarını ifade etmeye yardımcı olabilecek nitelikteki markalara yönelirler veya bir şekilde rüyalarını ve umutlarını markalara bağlarlar.” biçiminde özetlenen marka konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Amaç-temelli yaklaşım

Answer

Neden-temelli yaklaşım

Answer

Kullanım-temelli yaklaşım

Answer

Değer-temelli yaklaşım

Answer

Özellik-temelli yaklaşım

Question 21

“Genelde basit, doğrudan ve temelde tutucu bir ton içeren, kısa dönemde kolaylıkla iletişim kurabilir niteliktedir. Ancak bu tür isimlerin aynı zamanda kolaylıkla taklit edilme ve yasal açıdan korunmada güçlükler gibi dezavantajları vardır.” biçiminde ifade edilen marka adı kategorisi aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Betimleyici isimler

Answer

Basit isimler

Answer

Hatırlatıcı isimler

Answer

Bütünleşik isimler

Answer

Bağımsız isimler

Question 22

Marka bağlılık (sadakat) piramidi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Marka bağlılık piramidinin en altında yer alan, marka bağlılığı olmayan tüketiciler, herhangi bir markaya bağlanabilirler.

Answer

Piramidin ikinci derecesinde yer alan, markayı değiştirmek için neden görmeyen tüketiciler, satın aldıktan sonra marka onları tatmin ettiği sürece markayı değiştirmeye gerek duymamaktadırlar.

Answer

Dördüncü derecede yer alan marka bağımlıları, markayı gerçekten seven tüketicilerdir.

Answer

Marka bağlılık piramidinin en altında yer alan, marka bağlılığı olmayan tüketiciler, markaları birbirinin aynısı görmektedirler.

Answer

Üçüncü derecede yer alan tüketiciler, değişir maliyetlerle tatmin olan tüketicilerdir.

Question 23

……, marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.

Accepted Answer

Garanti markası

Answer

Ticaret markası

Answer

Ortak marka

Answer

Hizmet markaları

Answer

Üretim markası

Question 24

“Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.”

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Accepted Answer

logosu

Answer

marka mirası

Answer

sembolü

Answer

imajı

Answer

markası

Question 25

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

Accepted Answer

Rakip analizinin ilk aşaması karşılanmamış ihtiyaçları belirlemektir.

Answer

Marka imajı, o marka hakkındaki mevcut algılamaları gösterir.

Answer

Kurumsal özellikler değer önerisine katkıda bulunabilmektedir.

Answer

Bir marka da bir birey gibi etkileyici, güvenilir, eğlenceli, aktif, komik, resmi, entelektüel olarak algılanabilir.

Answer

Markalar ve ürünler bir insanın kendisiyle ilgili kavramlarının sembolleri haline gelebilir.

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Bir firmanın ….. şirketin yasal yapısını tanımlarken; ….. şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

….. , ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha düşük kalitede ve fiyatta ürün(ler) eklenmesidir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Türkiye, Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (WIPO) Kuruluş Anlaşması’na kaç yılında katılmıştır?

İşletmenin birbiri ile yarışan çok sayıda markayı pazara sunması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel davranmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın yerine getirdiği işlevlerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “müşteri analizi” başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi tüketici temelli marka denkliği tanımından yola çıkarak marka denkliğinin tanımlanmasında kullanılan beş önemli özellikten biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

Türkiye’de marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” kaç yılında hazırlanmıştır?

Türkiye’de Marka Kanunu kaç yılında yürürlüğe girmiştir?

….., ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır.

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrelerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir marka konumlandırma stratejisi için gereken unsurlardan biri değildir?

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

……, yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasıdır.

….., küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur.

Marka bağlılık (sadakat) piramidi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

……, marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.

“Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Marka Yönetimi soruları ve cevapları

Bir firmanın ….. şirketin yasal yapısını tanımlarken; ….. şirketin ürününü/ürünlerini benzerlerinden ayırt etmeye yarar. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

….. , ürün hattı genişlemesinde ürün hattına ana üründen daha düşük kalitede ve fiyatta ürün(ler) eklenmesidir. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Türkiye, Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (WIPO) Kuruluş Anlaşması’na kaç yılında katılmıştır?

İşletmenin birbiri ile yarışan çok sayıda markayı pazara sunması biçiminde ifade edilen marka yaratma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıdakilerden hangisi işletmeleri küresel davranmaya motive eden etmenler arasında yer almaz?

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın yerine getirdiği işlevlerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi stratejik marka analizi sürecinde gerçekleştirilen “müşteri analizi” başlıklarından biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi tüketici temelli marka denkliği tanımından yola çıkarak marka denkliğinin tanımlanmasında kullanılan beş önemli özellikten biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattı genişlemesinin dezavantajları arasında yer almaz?

Türkiye’de marka haklarının korunmasının temelini oluşturan ilk yasal düzenleme olan “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” kaç yılında hazırlanmıştır?

Türkiye’de Marka Kanunu kaç yılında yürürlüğe girmiştir?

….., ana markanın pek çok üründe kullanılması ve geniş bir marka yayılmasına sahip olmasıdır.

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın geçirdiği evrelerden biri değildir?

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir marka konumlandırma stratejisi için gereken unsurlardan biri değildir?

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

……, yeni ürüne bir marka adı verilirken mevcut marka ile yeni markanın bir kombinasyonunun yapılmasıdır.

….., küresel başarının kalite ve inovasyon işareti olduğunu kabul eden ancak tüketici sağlığı, işçi hakları, çevre kirliliği gibi hassasiyetleri olan kişilerden oluşan gruptur.

Marka bağlılık (sadakat) piramidi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

……, marka sahibinin kontrolü altında birçok işletme tarafından o işletmelerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi menşelerini ve kalitesini garanti etmeye yarayan işarettir.

“Firmanın …..; tüm iletişim ve tanıtım araçlarında, dekorlarındaki dizaynlarda kullanılan renkler, şekiller bütünüdür; firmanın, markanın giyindiği bir ‘elbise’dir.” Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

Marka yönetimi ile ilgili aşağıdaki seçeneklerden hangisi yanlıştır?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Girişimcilik

Halkla İlişkiler

Örgütsel Davranış

Stratejik Yönetim

Tüketici Davranışları

Acil Hizmetlerin Yönetimi

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?