AUZEF Marka İletişimi çıkmış sorular – Sayfa 2

Question 1

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişimi mesajları ile farkındalık oluşturulması ya da var olan farkındalığın arttırılması için dikkat edilmesi gereken temel noktalar arasında bulunmamaktadır?

Accepted Answer

Marka iletişimi mesajlarında karakter, logo, amblem, marka ismi vb. semboller kullanılmamalıdır.

Answer

Farklı alanlarda gerçekleşen aktivitelere sponsor olunarak markanın kalıcı ve etkili farkındalığa sahip olması sağlanmalıdır.

Answer

Sloganlar ve cıngılların marka mesajına dikkat çekerek farkındalığı sağlayabileceği ya da arttırılabileceği dikkate alınmalıdır.

Answer

Markaya tanınırlık ve hatırlanırlık sağlamayı amaçlayan mesajların gerek biçimsel, gerek içeriksel gerekse kullanıldıkları ortam açısından diğer mesajlarla aynı ya da benzer olmamalıdır.

Answer

Markanın halkla ilişkiler kaynaklı çeşitli haberler ve değişik yazılarla medyada yer alması sağlanmalıdır.

Question 2

Markaya ilişkin somut ve soyut ayırt edici niteliklerin tüketicilere iletilmesini sağlama unsuru, marka çağrışımlarının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Accepted Answer

Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama

Answer

Satın alma nedeni oluşturma

Answer

Marka genişletmeye ortam hazırlama

Answer

Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama

Answer

Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama

Question 3

Markanın iç ve dış çevresel değişimlere ayak uydurabilmesi marka kimliğini oluşturan unsurlarda var olması gereken aşağıdaki özelliklerden hangisi kapsamında değerlendirilebilmektedir?

Accepted Answer

Uyarlanabilirlik

Answer

Değişmezlik

Answer

Tanınabilirlik

Answer

Korunabilirlik

Answer

Anlamlılık

Question 4

Tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerin hangisinde istenen tutumların oluşması için algısal ve kognitif bariyerler oluşturulmaktadır?

Accepted Answer

Bilişsel süreç

Answer

İhtiyaç

Answer

Bilinçaltı motivasyonu

Answer

Model oluşturma

Answer

Davranış değişimi

Question 5

Marka konumlandırma kararları kaç farklı yönden ele alınabilmektedir?

Accepted Answer

İki

Answer

Dört

Answer

Yedi

Answer

Beş

Answer

Üç

Question 6

Aşağıdakilerden hangisi markanın rasyonel boyutunu oluşturmaktadır?

Accepted Answer

Kanılar

Answer

Çağrışım

Answer

Duygular

Answer

Değer

Answer

İmaj

Question 7

Markanın tüketiciler açısından yerine getirdiği aşağıdaki fonksiyonlardan hangisi “markalı ürünlerin bilinirliğinin yüksek olması tüketicinin satın alma tercihlerinde ön plana çıkmasına yol açmakta ve buna bağlı olarak da hep aynı markanın satın alınması eğilimi gündeme gelmektedir” şeklinde açıklanabilmektedir?

Accepted Answer

Alışkanlık ve kolaylık fonksiyonu

Answer

Tanıtma fonksiyonu

Answer

Kalite güvencesi olma fonksiyonu

Answer

Yönlendirme fonksiyonu

Answer

Özdeşleşme fonksiyonu

Question 8

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almamaktadır?

Accepted Answer

Marka imajına göre konumlandırma

Answer

Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma

Answer

Fiyat – kalite esasına göre konumlandırma

Answer

Ürün sınıfına göre konumlandırma

Answer

Rekabete göre konumlandırma

Question 9

Aşağıdakilerden hangisi tüketici tercihini açıklayan Klasik Model’in ikinci aşamasını oluşturmaktadır?

Accepted Answer

Bilgi arayışı

Answer

Seçeneklerin değerlendirilmesi

Answer

Satın alma çıktıları

Answer

Gereksinim ya da fırsatların farkına varma

Answer

Satın alma

Question 10

Marka kişilik türlerinin açıklanmasında başvurulan arketip kavramı hangi araştırmacı tarafından ortaya atılmıştır?

Accepted Answer

Jung

Answer

Aaker

Answer

Kotler

Answer

Keller

Answer

Kapferer

Question 11

“İçsel olarak yüksek oranda varlığa sahip, ancak pazar tarafından henüz kabul edilmeyen markalar” marka gücü açısından hangi sınıfta yer almaktadır?

Accepted Answer

Potansiyel olarak kazanan markalar

Answer

Tehlikede olan markalar

Answer

Şampiyon markalar

Answer

Kaybeden markalar

Answer

Düşük kapasiteli markalar

Question 12

Çağrışımlar aracılığıyla ana marka ile pazara sunulan yeni ürün arasında ilişkilendirme yapmak marka çağrışımının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Accepted Answer

Marka genişletmeye ortam hazırlama

Answer

Markaya ilişkin bilgilerin iletilmesini ve mevcut bilgilerin hatırlanmasını sağlama

Answer

Satın alma nedeni oluşturma

Answer

Markaya ilişkin olumlu duyguların oluşmasını sağlama

Answer

Markanın rakiplerden farklılaşmasını sağlama

Question 13

Aşağıdaki marka konumlandırma stratejilerinden hangisinde marka yüksek kaliteye vurgu yaparken aynı zamanda da fiyatının uygunluğunu belirtmektedir?

Accepted Answer

Fiyat kalite esasına göre konumlandırma

Answer

Ürün özelliklerine ve müşteri faydasına göre konumlandırma

Answer

Rekabete göre konumlandırma

Answer

Ürün sınıfına göre konumlandırma

Answer

Kullanım ya da uygulamaya bağlı konumlandırma

Question 14

Şirketlerin el değiştirmelerinde ya da şirket birleşmelerinde ne kadar bir paraya denk geldiğinin hesaplanmasında, sahip olduğu maddi varlıkların yanı sıra sahip olduğu markaların da sürece dahil edilmesi durumu aşağıdaki marka bileşenlerinden hangisi doğrultusunda ele alınabilmektedir?

Accepted Answer

Marka değeri

Answer

Marka kişiliği

Answer

Marka kimliği

Answer

Marka imajı

Answer

Marka çağrışımı

Question 15

Aşağıdakilerden hangisi markanın duygusal boyutunu oluşturmaktadır?

Accepted Answer

İmaj

Answer

Kanılar

Answer

Kimlik

Answer

Farkındalık

Answer

Performans

Question 16

Chernatony tarafından geliştirilen Marka Kimliği Modeli’nin “hedef kitlelerin mevcut ve istenen öz imajını yansıtma” şeklinde açıklanabilecek unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Accepted Answer

Sunum

Answer

Kişilik

Answer

İlişkiler

Answer

Konumlandırma

Answer

Marka kültürü ve vizyonu

Question 17

“Marka sadakatinin ….. ölçütü; tüketicilerin markayı kendilerinin bir parçası olarak görmeleri, onunla bütünleşmeleri ve markanın diğer kullanıcıları ile iletişime geçme isteği içinde bulunmalarıdır.” ifadesinde boş bırakılan kısım aşağıdakilerden hangisi ile doğru biçimde tamamlanabilmektedir?

Accepted Answer

Bağlılık

Answer

Değiştirme maliyeti

Answer

Beğeni

Answer

Davranış

Answer

Memnuniyet

Question 18

Aşağıda yer alan tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerden hangisi “ürün ya da marka tekrarlanan gereksinimlerden biriyle bağlantılıdır” şeklinde açıklanabilmektedir?

Accepted Answer

İhtiyaç

Answer

Davranış değişimi

Answer

Bilişsel süreç

Answer

Model oluşturma

Answer

Bilinçaltı motivasyonu

Question 19

Ünlü kullanımı aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi kapsamında marka çağrışımı oluşturmaya örnek olabilmektedir?

Accepted Answer

Bütünleşiklik yaklaşımı

Answer

Uzaklaşma yaklaşımı

Answer

Yalınlık yaklaşımı

Answer

Değer yaklaşımı

Answer

Vizyon yaklaşımı

Question 20

Aşağıdakilerden hangisinde pazarlama unsurları doğru biçimde yer almaktadır?

Accepted Answer

Ürün/hizmet, fiyat, dağıtım, tutundurma

Answer

Dağıtım, marka, konumlandırma, satış geliştirme

Answer

Halkla ilişkiler, reklam, ürün/hizmet, marka

Answer

Marka, ürün/hizmet, konumlandırma, tutundurma

Answer

Reklam, fiyat, dağıtım, ürün/hizmet

Question 21

Aşağıdaki marka isim türlerinden hangisi iki veya daha fazla kelimenin birleşimiyle oluşmakta ve belirli bir işlevi anımsatma amacına odaklanmaktadır?

Accepted Answer

İçerik isimleri

Answer

Hayal ürünü olan isimler

Answer

Yaratıcı isimler

Answer

Klasik isimler

Answer

Bağlantısız isimler

Question 22

Aşağıdakilerden hangisi reklamların işlevleri arasında yer almamaktadır?

Accepted Answer

Reklamın rakip markalar yönünden işlevleri

Answer

Reklamın reklam veren yönünden işlevleri

Answer

Reklamın hedef kitle yönünden işlevleri

Answer

Reklamın yer aldığı iletişim aracı yönünden işlevleri

Answer

Reklamın ekonomik yönden işlevleri

Question 23

Markanın yarar alanı ile ilgili konularda kişi, kurum ya da faaliyetleri mükafatlandırması, hangi pazarlama halkla ilişkileri etkinliği kapsamında değerlendirilmektedir?

Accepted Answer

Ödüller

Answer

Festivaller

Answer

Sergiler

Answer

Özel günler

Answer

Doğum günleri ve yıl dönümleri

Question 24

“Hedef kitleye iletilecek mesajlarda vurgulanan temaların, kavramların, kullanılan görsellerin bir bütünlük içinde olması” gerekliliği konumlandırma mesajının sahip olması gereken hangi özellik kapsamında yer almaktadır?

Accepted Answer

Tutarlılık

Answer

Benzersizlik

Answer

Netlik

Answer

İnanılırlık ve güvenilirlik

Answer

Gereksinim karşılama

Question 25

Aşağıdakilerden hangisi marka tercihi açısından, ilgili markanın umulan performansı gösterip göstermemesi şeklinde açıklanabilecek risk türüdür?

Accepted Answer

Fonksiyonel risk

Answer

Sosyal risk

Answer

Psikolojik risk

Answer

Fiziki risk

Answer

Finansal risk

Marka İletişimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişimi mesajları ile farkındalık oluşturulması ya da var olan farkındalığın arttırılması için dikkat edilmesi gereken temel noktalar arasında bulunmamaktadır?

Markaya ilişkin somut ve soyut ayırt edici niteliklerin tüketicilere iletilmesini sağlama unsuru, marka çağrışımlarının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Markanın iç ve dış çevresel değişimlere ayak uydurabilmesi marka kimliğini oluşturan unsurlarda var olması gereken aşağıdaki özelliklerden hangisi kapsamında değerlendirilebilmektedir?

Tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerin hangisinde istenen tutumların oluşması için algısal ve kognitif bariyerler oluşturulmaktadır?

Marka konumlandırma kararları kaç farklı yönden ele alınabilmektedir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın rasyonel boyutunu oluşturmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almamaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi tüketici tercihini açıklayan Klasik Model’in ikinci aşamasını oluşturmaktadır?

Marka kişilik türlerinin açıklanmasında başvurulan arketip kavramı hangi araştırmacı tarafından ortaya atılmıştır?

“İçsel olarak yüksek oranda varlığa sahip, ancak pazar tarafından henüz kabul edilmeyen markalar” marka gücü açısından hangi sınıfta yer almaktadır?

Çağrışımlar aracılığıyla ana marka ile pazara sunulan yeni ürün arasında ilişkilendirme yapmak marka çağrışımının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Aşağıdaki marka konumlandırma stratejilerinden hangisinde marka yüksek kaliteye vurgu yaparken aynı zamanda da fiyatının uygunluğunu belirtmektedir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın duygusal boyutunu oluşturmaktadır?

Chernatony tarafından geliştirilen Marka Kimliği Modeli’nin “hedef kitlelerin mevcut ve istenen öz imajını yansıtma” şeklinde açıklanabilecek unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıda yer alan tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerden hangisi “ürün ya da marka tekrarlanan gereksinimlerden biriyle bağlantılıdır” şeklinde açıklanabilmektedir?

Ünlü kullanımı aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi kapsamında marka çağrışımı oluşturmaya örnek olabilmektedir?

Aşağıdakilerden hangisinde pazarlama unsurları doğru biçimde yer almaktadır?

Aşağıdaki marka isim türlerinden hangisi iki veya daha fazla kelimenin birleşimiyle oluşmakta ve belirli bir işlevi anımsatma amacına odaklanmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi reklamların işlevleri arasında yer almamaktadır?

Markanın yarar alanı ile ilgili konularda kişi, kurum ya da faaliyetleri mükafatlandırması, hangi pazarlama halkla ilişkileri etkinliği kapsamında değerlendirilmektedir?

“Hedef kitleye iletilecek mesajlarda vurgulanan temaların, kavramların, kullanılan görsellerin bir bütünlük içinde olması” gerekliliği konumlandırma mesajının sahip olması gereken hangi özellik kapsamında yer almaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi marka tercihi açısından, ilgili markanın umulan performansı gösterip göstermemesi şeklinde açıklanabilecek risk türüdür?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?

Marka İletişimi soruları ve cevapları

Aşağıdakilerden hangisi marka iletişimi mesajları ile farkındalık oluşturulması ya da var olan farkındalığın arttırılması için dikkat edilmesi gereken temel noktalar arasında bulunmamaktadır?

Markaya ilişkin somut ve soyut ayırt edici niteliklerin tüketicilere iletilmesini sağlama unsuru, marka çağrışımlarının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Markanın iç ve dış çevresel değişimlere ayak uydurabilmesi marka kimliğini oluşturan unsurlarda var olması gereken aşağıdaki özelliklerden hangisi kapsamında değerlendirilebilmektedir?

Tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerin hangisinde istenen tutumların oluşması için algısal ve kognitif bariyerler oluşturulmaktadır?

Marka konumlandırma kararları kaç farklı yönden ele alınabilmektedir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın rasyonel boyutunu oluşturmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırma stratejileri arasında yer almamaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi tüketici tercihini açıklayan Klasik Model’in ikinci aşamasını oluşturmaktadır?

Marka kişilik türlerinin açıklanmasında başvurulan arketip kavramı hangi araştırmacı tarafından ortaya atılmıştır?

“İçsel olarak yüksek oranda varlığa sahip, ancak pazar tarafından henüz kabul edilmeyen markalar” marka gücü açısından hangi sınıfta yer almaktadır?

Çağrışımlar aracılığıyla ana marka ile pazara sunulan yeni ürün arasında ilişkilendirme yapmak marka çağrışımının hangi işlevi kapsamında yer almaktadır?

Aşağıdaki marka konumlandırma stratejilerinden hangisinde marka yüksek kaliteye vurgu yaparken aynı zamanda da fiyatının uygunluğunu belirtmektedir?

Aşağıdakilerden hangisi markanın duygusal boyutunu oluşturmaktadır?

Chernatony tarafından geliştirilen Marka Kimliği Modeli’nin “hedef kitlelerin mevcut ve istenen öz imajını yansıtma” şeklinde açıklanabilecek unsuru aşağıdakilerden hangisidir?

Aşağıda yer alan tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen nedenlerden hangisi “ürün ya da marka tekrarlanan gereksinimlerden biriyle bağlantılıdır” şeklinde açıklanabilmektedir?

Ünlü kullanımı aşağıdaki yaklaşımlardan hangisi kapsamında marka çağrışımı oluşturmaya örnek olabilmektedir?

Aşağıdakilerden hangisinde pazarlama unsurları doğru biçimde yer almaktadır?

Aşağıdaki marka isim türlerinden hangisi iki veya daha fazla kelimenin birleşimiyle oluşmakta ve belirli bir işlevi anımsatma amacına odaklanmaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi reklamların işlevleri arasında yer almamaktadır?

Markanın yarar alanı ile ilgili konularda kişi, kurum ya da faaliyetleri mükafatlandırması, hangi pazarlama halkla ilişkileri etkinliği kapsamında değerlendirilmektedir?

“Hedef kitleye iletilecek mesajlarda vurgulanan temaların, kavramların, kullanılan görsellerin bir bütünlük içinde olması” gerekliliği konumlandırma mesajının sahip olması gereken hangi özellik kapsamında yer almaktadır?

Aşağıdakilerden hangisi marka tercihi açısından, ilgili markanın umulan performansı gösterip göstermemesi şeklinde açıklanabilecek risk türüdür?

Bu dersin yer aldığı bölüm arşivleri

Aynı bölümdeki diğer derslerin soruları

Atatürk İlkeleri İnkılap Tarihi

Ambalaj Grafiği Tasarımı

Bilgisayar Destekli Tasarım

Dijital Fotoğrafçılık

Genel İktisat

Girişimcilik

Çalışmanı planla, takıldığın yeri sor

AUZEF hakkında sık sorulan sorular

AUZEF nedir, burada hangi bilgileri bulabilirim?

AUZEF çıkmış sorularını ve cevaplarını bulabilir miyim?

AUZEF sorularını bölümüme göre nasıl bulurum?

AUZEF İşletme bölümünün ders soruları nerede?

AUZEF arşivi bütün sınav yıllarını kapsıyor mu?

AUZEF sorularını nasıl çözebilirim?

AUZEF haberlerini ve duyurularını nereden takip edebilirim?

AUZEF sınav ve kayıt tarihlerini nasıl kontrol ederim?

İstanbul Üniversitesi öğrenci işlemlerine nasıl ulaşırım?

Bu sayfa AUZEF resmî sayfası mı?