Kısa cevap · Soru 26
Siberkültüre antropolojik yaklaşım nedir?
Yayımlanmış cevap
Bu yaklaşım en temelde siber kültürü kültürel pratikler ve yaşam tarzları açısından değerlendirir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Soru arşivi yükleniyor…
Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
231 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Bu yaklaşım en temelde siber kültürü kültürel pratikler ve yaşam tarzları açısından değerlendirir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bu yaklaşım özünde siberkültürü bir yeni medya kuramı olarak ele almaktadır. Bu yaklaşıma dahil edilebilecek kişilerden biri olarak Lev Manovich siberkültür ve yeni medyanın ayrılmış araştırma alanları olduğunu belirtmektedir. Manovich’e göre yeni medya kuramı bilgi kültürünün araştırılmasıdır. Siberkültür, çalışmaları İnternet ve ağ iletişiminin yeni biçimleri ile ilişkili toplumsal olguları ve bunlar üzerine çalışmaları içermektedir Siber-kültür çalışmaları deyince, çevrim içi topluluklar, çevrim içi çok oyunculu oyunlar, çevrim içi kimlik konuları, elektronik posta kullanımının sosyoloji ve etnografisi, farklı topluluklarda cep telefonu kullanımı, İnternet kullanımında toplumsal cinsiyet ve etnik kimlik gibi konuları öngörmektedir Manovich. Kısaca Manovich’e göre Siberkültür toplumsal olan ve ağlar hakkındadır, yeni medya ise kültürel olana ve bilgisayarlara yöneliktir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Castells İnternet Galaksi kitabında İnterneti dört düzeyli bir kültür olarak değerlendirmiştir. Bu dört düzey birbirleri ile varoluşsal bir bağlantı içerisindedirler. İnternet Galaksi ismi aslında McLuhan’ın ünlü kitabı Gutenberg Galaksi’sine gönderme yapmaktadır. Genel olarak Harold Innis’in takipçisi olarak McLuhan gelişen teknolojilerin insan toplumun değişiminde etkili olduğunu tarihsel örneklerle ifade etmektedir. Bu konuda da olumlu ve ütopyacı bir bakışı olduğu da ifade edilebilir. Teknolojideki gelişmelerin insanların davranış biçimlerinden toplumsal yapılanmalarına dek birçok şeyi etkileyeceği düşüncesinde olan McLuhan bu etkinin olumlu yönde olacağını düşünmektedir. Bu görüşleri bakımından da eleştirel düşünürlerce eleştirilmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bu kültür temel olarak büyük bilim ve akademik dünyadan doğmuştur. Bilginin güç olduğu düşüncesini takip eden bu kültür bilim ve bilginin toplumların ve dünyanın değişiminde temel bir rol oynaması gerektiğine inanır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Hackerlar teknoloji ile büyülenmiş kişilerdir ve özgürlük şiarlarının temelinde yükselen büyük bir yaratıcılık gücüne sahiptirler. Günümüzde isimlerini bildiğimiz büyük teknoloji şirketlerinin başlangıçları zamanında hacker olarak anılan kişilerce gerçekleştirilmiş. Birçok yeni teknoloji bu merak eden ve araştırma, yeni bir şey bulma motivasyonları yüksek kişilerce icat edilmiştir. Hacker kültürünün doğum yeri olarak yine üniversiteler gösterilebilir. Daha sonrasında elbette bu bilgiyi kötü amaçlar için kullanan suçlu hackerlar da ortaya çıkmıştır. Dahası kendisine hacktivist diyen, hack yeteneklerini siyasal amaçlar için kullanan gruplara da hâlen şahit olmaktayız. Fakat İnternet kültürünün gelişiminde teknolojik yaratıcılık açısından ve kendi özgürlük anlayışları bakımından vazgeçilmez bir yere sahiptirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sanal cemaat kültürü, Rheingold’un Sanal Cemaat, elektronik cephenin iskan edilmesi kitabında oldukça umutlu ve ütopik bir yaklaşımla ifade edilir. Kendisi de en başından itibaren gelişmelere tanık ve katılımcı olan Rheingold için başta bu yeni alan bilim adamlarının, sanatçıların ve yardımlaşmak isteyen insanların birbiri ile etkileşim kurup paylaşabildikleri bir cennet bahçesini andırmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Ekonomik ve ticari bir yaklaşımı çağrıştırmaktadır. Para kazanma amacıyla, İnternet teknolojisinin ve pratiklerinin tüm topluma yayılması konusunda önemli bir role sahip bir kültür düzeyidir. Girişimcilik kültürü iledir ki, insanlar bir ürün olarak bu yeni teknolojinin üretimini sağlamış ve gittikçe artan düzeyde satın alma yoluyla bu teknolojiyi kullanarak, katılma ve kültürü genişletme imkânını bulmuşlardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Başarılı kampanyalar karakteristik olarak inovatif bir bileşen de eklerler. Örneğin, QR kodunu tarayan insanlar için ücretsiz ürün sunmaktan daha fazlasını yaparlar. Bunun yerine mobil aygıtların benzersiz özelliklerinden yararlandıkları yeni ve inovatif bir yolla kendi tüketicileriyle bağlantı kurabilirler. Mobil aygıtlar hem kullanıcılara hem pazarlamacılara eşit bir şekilde potansiyel alıcıların kendi konumlarına dayalı hedefleme yapmasına imkan veren GPS teknolojisine sahiptir ve bir mobil aygıtın hız ölçerinin seyahat eden bir kimsenin hızını izlemek için ve hatta mobil aygıt sallandığı zaman algılamak için kullanılabileceğini hatırlayın. Pusula, pazarlamacıların kullanıcının yüzünü hangi yöne döndüğünü bulmasına izin verir. Örneğin yüzlerinin dönük olduğu yöne dayalı olarak kullanıcıya restoran derecelendirmeyi sağlayan Yelp gibi uygulamalar her zaman yararlıdır. Dahası, mobil aygıtlar 2D kodlarını tarama, veri ve bilgi paylaşma ve bir kişinin vücuduna mobil aygıt yaklaştırılıp tutulduğu zaman tanıma yeteneğine sahiptir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Başarılı bir mobil pazarlama kampanyasının özelliklerini şu başlıklar altında sıralayabiliriz: Ölçülebilirlik, müşteri anlayışı ve yenilik.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Mobil pazarlama kampanyalarında öncelikle müşteriyi doğru anlamak, yenilikleri takip etmek ve onları amaçlar dahilinde bükebilmek, ayrıca başarımızı ifade edebilmek için ölçülebilirlik özelliğine sahip olmak gerekmektedir. Bir kampanyanın tam potansiyeline erişemeyeceğinin en belirgin işareti sonuçları izlemek için bir sistem oluşturmadan pazarlama müdürü ya da firma sahibi tarafından kampanyanın başlatılmış olmasıdır. Çoğu şirket, yeni ve gelişmekte olan mobil pazarlama gibi bir trendi bir strateji planı olmadan ya da takip mekanizması oluşturmadan kullanmaya başlıyor. Bunların aksine işe, sonuçları takip etmek için hangi ölçülerin kullanılacağı kararının verilmesiyle başlanan kampanyalar başarılı olmaktadırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Başarılı bir mobil medya kampanyası oluşturmak için bir mobil web sitesi yaratmak ve bir mobil arama programı yürütmekten daha fazlasına gerek vardır. Dikkatli bir planlama ve geliştirmeye ek olarak değerli müşteri anlayışı gerekir. Başarılı mobil pazarlama kampanyaları, müşteri anlayışı elde etmekle başlar. Daha sonra bu anlayışı, satışlarını ve geliri arttırmak için kullanır. Fandango, kendi mobil uygulamasını ziyaret eden insanların davranışlarını analiz etmeye başladı. Böylece potansiyel bilet satın alanların üç şey istediklerinin farkına vardı: Sinema saatlerini kontrol etme yeterliliği, bilet satın alma yeterliliği ve sinemaya geldikleri zaman biletlerini almak için sırada beklemek zorunda olmamak. Bu istekleri karşılayacak bir uygulama oluşturan Fandango, müşterilerin düşünce sürecini analiz edip detaydan özete gelerek müşterileri için üstün bir bilet satın alma deneyimi sunarak müşteri bağlılığını geliştirdi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
21. yüzyılda artık hangi pazarlamanın çalıştığı hangisinin çalışmadığı izlenebilmektedir. Bu durum, internet üzerinden ve mobil aracılı reklam olduğunda özellikle doğrudur. Eğer satış personeliniz kuponların nasıl kabul edileceğini ve onların düzgün bir şekilde nasıl izleneceğini bilmiyorsa etkili bir mobil kupon kampanyası başlatamazsınız. Personelinizin eğitimi önemli olacaktır. Mobil web için yeni analiz yazılımları kullanmak yatırımınızın getirisini kanıtlamak için satışa yönelik doğru pazarlama detaylarınızı izlemeye yardımcı olacaktır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Uygun bir mobil pazarlama kampanyasını hemen başlatmak daha sonra mükemmel bir kampanya başlatmaktan daha iyi olacaktır. Mobil pazarlama çabalarının başarısı için kampanyanın pazarlamasının kritik önem taşıdığının farkında olun. Eğer mobil ile bir şey yaptığınızı müşterilerinizin bilmesine izin vermezseniz müşterilerinizin katılımı muhtemel değildir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
• Dinamik bir mobil pazarlama kampanyası yaratmak için şu 5 adımın izlenmesinde fayda vardır: Hedef pazarın ne istediğini anlama ve sunma: Diğer pazarlama araçlarının aksine mobil olma sadece eğer müşterileriniz size izin ve daha kapsamlı ulaşma imkanı vermişse çalışır. Mobil olma salt-çekme pazarlaması yöntemidir. İnsanlar meşguldür ve günlük bazda onlara ulaşan çok sayıda pazarlama mesajından bunalmışlardır. Bir mobil pazarlama kampanyası ile insanların hayatlarının içine daha fazla pazarlama eklemek istersiniz. • Hedef pazarın istekleri ile istenen sonuçları uyumlu hale getirme: Herhangi bir başarılı pazarlama çabasının temelde yeni müşteri elde etme, mevcut müşterilere satışları artırma, mevcut müşteri elde tutma ve marka farkındalığı olan amaçları vardır. • Kampanya için doğru mobil pazarlama araçlarını seçme: Burada kullanılabilecek araçlar şu şekilde sıralanabilir: Ses/İfade etme, yazılı metin/yazılı mesajlaşma, mobil web, arama, reklam ve duyurum, sosyal ağ kurma ve yakınlık pazarlaması şeklindedir. • Mobil pazarlama kampanyasını başlatma ve pazarlama: Uygun bir mobil pazarlama kampanyasını hemen başlatmak daha sonra mükemmel bir kampanya başlatmaktan daha iyi olacaktır. • Neyin çalıştığını takip etme ve gerekli düzenlemeleri yapma: Günümüzde artık hangi pazarlamanın çalıştığı hangisinin çalışmadığı izlenebilmektedir. Bu, İnternet üzerinden ve mobil aracılı reklam olduğunda özellikle doğrudur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Herhangi bir başarılı pazarlama çabasının temelde yeni müşteri elde etme, mevcut müşterileri elde tutarak satışları arttırma ve marka farkındalığı olan amaçları bulunur. Müşterilerin mobil olarak sizinle etkileşime geçtikten sonra tam olarak yapmasını istediğiniz şey ve bu özel pazarlama çabasıyla şirketin çözmesi gereken problemin ne olduğu konusunda spesifik olun.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kampanya için doğru mobil pazarlama araçlarını seçmek gerekir. Bunun için kullanılabilecek araçlar şu şekilde sıralanabilir: • Ses/İfade etme, yazılı metin/yazılı mesajlaşma • Mobil web • Mobil arama • Mobil reklam • Mobil duyurum • Sosyal ağ kurma • Yakınlık pazarlaması (Bluetooth, NFC yoluyla).
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Mobil aracılığıyla değer sağlamak için 6 seçenek vardır. Bunlar: • Konuma özgün bilgiler: Bir konum-odaklı kampanya bir kimsenin fiziksel olarak ya da konuma göre sizi bulmaya yardımcı olacak adresleri, yol tarifelerini, haritaları, mağazanızın ön tarafının fotoğraflarını vb. gibi şeyleri içerir. • Zamanında bilgi: Eğer hızlı bir şekilde özel bilgiler hakkında hedef pazarı uyarmak gerekiyorsa hatta bir e-mailin çok yavaş • olabileceğinde, mobil olma müşterilerinize değer sağlamak için mükemmel bir yoldur. • Hayatı kolaylaştırma: Müşterileriniz için hayatı kolaylaştıracak ve daha verimli hale getirerek sunabileceğiniz her şey mobil kampanya için iyi bir seçenektir. • Finansal teşvik: İnsanlar paralarını muhafaza etmeyi, iyi bir anlaşma bulmayı ve özel hissetmeyi sever. Müşterileriniz için değer sağlayan bir yol bulun. • Eğlence: Boş zaman ayırmak için herkesin birkaç dakikası vardır ve bir mobil aygıt sizin için mobil aracılığıyla eğlenmek için olası bir adaydır. • Bağlantı: Genç nesiller diğer birçok neslin olmadığı şekilde cep telefonları ve internet aracılığıyla birbirlerine bağlı büyümektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Amerika Kıtası’nın en yoksul ülkesi olarak gösterilen Haiti’de yaşanan deprem sonucunda 300 binden fazla insan yaşamını yitirdi. Bu depremin acısını sarmak için en etkili kampanyayı gerçekleştiren örgüt Amerikan Kızıl Haçı oldu. Haiti Deprem Yardımı kampanyasıyla mobil telefon kullanıcıları, Haiti yazıp 90999’a SMS göndererek Amerikan Kızıl Haçı’na 10 dolar bağışladılar. Bu kampanyaya 3 milyondan fazla insan katıldı ve 32 milyon dolardan fazla bağış toplandı. Kampanya katılımcılarının %95’i -ki bu örgüt açısından 2.850.000 yeni müşteriyle bağ kurmak demek- ilk kez bağış yapmışlardır. Bu kampanyanın sırrı olan SMS’in, bir pazarlama aracı olduğu kadar operasyonel bir araç olarak da kullanılabileceği ortaya çıkmıştır. Örgüt artan marka farkındalığı ve yeni bağışçıların kazanılması ile pazarlamadan yararlandı.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Flixster ve Variety mobil uygulamaları üzerinde film eleştirileri yapanlara yönelik kanalın True Blood dizisinin fragmanını izlemeyi çekici hale getiren bir ortam sunan HBO kanalı %38 izleyici sayısında artış sağladı. Kampanyayı geliştiren Flixster ve Variety’den iPhone uygulamalarını aldı ve dizi hakkında bir mesaj içerecek şekilde uygulamalara uyarladı. Ayrıca JumpTap adında bir mobil reklam ağı ile ajans kampanyasının diğer birçok web sitesinde görünmesini sağladı.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir müşterinin, herhangi bir mağazanın bulunduğu konumda olduğu zaman akıllı telefonuna metin uyarı promosyonları gelmesine konum tabanlı pazarlama denir. Bu pazarlama kampanyasına ünlü outdoor kıyafet perakendecisi North Face örnek gösterilebilir. Placecast ShopAlerts sistemlerini kullanarak bir konum tabanlı pazarlaması oluşturan North Face’in, bu sistemi şu şekilde çalışıyor: Bir müşteri “bizim mahallede olduğunuz zaman metin uyarı promosyonlarına dahil olmanızı ve her zaman çıkabileceğinizi” söyleyen bir North Face mağazasının içindeki afişi görür. Teknoloji meraklısı dağcı olarak sen, eski akıllı telefonunu birden çıkarıp katılmaya karar verirsin. Bunu bir kere yaptıktan sonra North Face, konumunuzu kestirmek için coğrafi mevki kilitlemeyi kullanır. Artık North Face, nerede olduğunuzu bilir. Bir dahaki sefere mağazalardan birine yaklaştığınızda özel teklifler hakkında size bir metin mesajı gönderir. Mesajda “San Francisco’ya Hoş Geldiniz. 24 saatlik İşçi Bayramı promosyonu sırasında uyku tulumlarında %25 kazanç sağlayın” yazabilir ya da “Katmandu’ya Hoş Geldiniz! Uğrayın ve Everest’e bir sonraki geziniz için buz kramponlarında %20 indirim alın!” yazabilir. Konum tabanlı pazarlama, Bluetooth pazarlama ve konum tabanlı hizmetler mobil pazarlamada bir sonraki büyük dalgadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
IKEA, interaktif bir platforma dönüştürdüğü kataloglarını bir mobil uygulama oluşturarak mobilliğin yeteneklerini kullandı. Sayfaları uygulamayla tarayarak ekstra özellikler gösterdi. Dahası aygıtların kamera girişlerini kullanarak ve ürünlerin üstünde gezdirerek sanal olarak belirli ürünleri odanıza yerleştirmeye imkan verdi. Bu yaratıcı yaklaşım bir marka için bir numaralı indirilen pazarlama uygulaması olarak uygulamanın 6.2 milyon kez yüklenmesi anlamına geliyordu. Kullanıcılar, sadece katalogla 3 dakika vakit geçirmeyle karşılaştırıldığında uygulamayla ortalama olarak sekiz dakika vakit geçirdiler. IKEA’nın mobil kampanyası hakkında akıllıca olan şey hem mobilliğin eşsiz özelliklerini kullanması hem de müşterilere kullanışlı ve eğlenceli bir şey sağladığından asla bir pazarlama kampanyası gibi hissedilmedi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Marka imajını olumsuz etkileyen bir YouTube videosu yükleyen iki yaramaz çalışanı tarafından Domino’s, sosyal medyada başlangıçta başı ilk yananlardandı. Bu yüzden sosyal medya ve mobil ortam gibi yeni teknolojilerden korkması beklenebilecek bir şirket varsa o da Domino’s’tur. Ancak pizza zinciri, takdir edilecek şekilde şiddetle sosyal ve mobil medyayı sahiplendi: Öncelikle çoklu iletişim kanalları üzerinden markayla etkileşim kurmak için insanları teşvik edici çekici TV ve YouTube kampanyası ile ve ikinci olarak da insanların pizza siparişi vermesine, siparişini isteğe göre uyarlamasına ve ödeme yapmasını ve de tüm bunları akıllı telefonlarından gerçekleştirdiği şaşırtıcı bir şekilde kullanıcı dostu mobil bir uygulama ile. Pizza gibi görünüşte basit bir şeyin siparişinin gerçekte karmaşıklığı hakkında düşündüğünüzde bir tüketicinin birkaç dakika içinde download edip kullanabileceği bir uygulama tasarımının ne kadar zor olduğunu anlayacaksınız. Bir düşünün: Domino’s yüz milyonlarca potansiyel kombinasyonları olan onlarca farklı malzeme, peynir, pizza hamuru ve sos sunar. Hatta uygulama, sipariş sürecini basit ve mümkün olduğunca kolay hale getirir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Mobil veri kullanımının büyümesinin yanı sıra tüketicilerin veri için ne kadar ödeyecekleri üzerindeki endişeler nedeniyle Hershey’s kendisinin bir Scharffen Berger çikolata markası videosunu izleyen tüketiciler için sponsor veri değerleri sunan ilk markalardan biri olmuştur. Bu yılın başlarında tanıtılan AT&T’nin yeni sponsorlu veri programının bir parçası olarak reklamlar son zamanlarda Pandora iPhone uygulaması içindeki bannerlar olarak gösterildi. Sponsorlu içerik sadece bir AT&T programı ile mobil kullanıcılar için geçerli oldu. Banner reklamın üzerine bir tıklama ile video gösteren bir açılış sayfası getirildi ve reklamdaki aktarımda tüketicilere videoyu izlemekle telefon paketlerinden veri çekilmeyeceği açıklandı. Bunun üzerine tüketiciler 30 saniyelik Scharffen Berger reklamını izlemiş olabilir. Klip sona erer ermez bir mesaj ile tüketicilere sponsorlu videoyu izleyerek veri paketi üzerinde iki megabaytı muhafaza ettikleri söyledi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
New Jersey Nets, Gowalla (konum belirleme hizmeti sunmaktadır) kullanarak fan bağlılığı oluşturmak ve fısıltı yaratmak istedi. Bu yüzden New York genelinde ücretsiz çift kişilik sanal maç biletleri gizledi. Sanal biletler spor barlarına, parklara ve spor salonlarına yerleştirildi ve belirli bir maçın gerçek biletleri için değiş-tokuş edilebilecekti. Katılımcılar ayrıca tişörtler kazanıyor ve başka ödüller için de şans elde ediyordu. Şirketiniz bir otel, hava yolu, spor franchise’ı, lunapark, su parkı ya da yoğun olmayan dönemlerde artan envantere sahip herhangi bir başka mekan ise bu tür bir promosyon idealdir. Düşünüldüğünde hepsi satılmamış bir basketbol maçı için bilet verme maliyeti nominaldir. Oysa bunun maça gitmeyebilecek insanlar arasında oluşturduğu talep ve bağlılık müşteri tabanının büyümesine yardımcı olur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
JetBlue tarafından geçen yıl başlatılan bir kampanya akıllı telefon ve tablet kullanıcıları arasındaki önemli farklılıkları ortaya koyarak, markanın devam eden çabalarının bir sonraki ayağında akıllı telefon ve tablet reklamları arasında açık bir farklılaşma sağlamak için ince ayar yapması gerektiğini göstermektedir. JetBlue’nun “Air on the Side of Humanity” kampanyası, daha keyifli yolculuk yapmak noktasında havayolunun konumlandırmasını yüksek sesle dile getirmek için uzun video, mesajlaşma ve coğrafi mevki kitlemesinin bir kombinasyonunu kullanır. Bu kampanya Boston, New York ve güney Florida pazarlarında uygulandı. “Air on the Side of Humanity” kampanyası geçen yıl Mobile Marketer tarafından bir ses-etkin mobil reklam kullanan ilk marka olarak ayrı tutuldu. Güncellenmiş sürümünde ara yer geçişli reklamlar (intersitisyel reklamlar) toplu taşıma merkezleri etrafında bir coğrafi mevki kitlemesi içerisinde dağıtıldı. Akıllı telefonlarda reklamlar akıllı telefonların sıklıkla seyahat araştırmaları için nasıl kullanıldığını dikkate alarak daha çok marka itibarına ve daha az satışlara odaklandı. Tabletlerde, reklamlar bu kullanıcılar içerikle etkileşime geçmek için daha uzun süre harcamaları gerektiği noktasında bir zengin medya oyunu özelliği taşımaktadır. Buna ek olarak Hulu’yu kullanan tablet kullanıcıları ve CBS izleyicileri markanın uzun videosunu görme şansına sahip oldu.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?