Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
368 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Gazetelerin reklam dünyası için taşıdıkları bu önemin en temel nedeni; reklamın ürünün hedef kitlesinin okuduğu gazetelerde ve onların sayfalarında (ekonomi, spor, sağlık vs.) yer almasıdır. Böylelikle reklam doğrudan ve etkili bir şekilde okurla buluşma imkânı bulur.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazeteler yayın sıklıkları, dağıtım alanları ve içeriklerine göre üç temel kategoride sınıflandırılabilirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Yayın sıklıklarına göre; gazeteler, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre sınıflandırılabilirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dağıtım alanlarına göre gazeteler; belli bir bölge çapında dağıtılan yerel gazeteler, ulusal düzeyde dağıtımı yapılan ulusal gazeteler ve bu ulusal gazetelerin yurtdışında dağıtımlarının da yapılmasıyla ortaya çıkan uluslararası gazeteler olarak sınıflandırılırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İçeriklerine göre ise; içerdikleri tema ya da yayın yaptıkları konular açısından spesifik hedef kitlelerin ilgi alanlarına göre hazırlanan gazetelerdir. Spor, magazin, haber, ekonomi, siyaset gibi farklı içeriklerde hazırlanan gazeteler, işletmelerin hedef kitlelerinin takip ettikleri içerikteki gazeteleri reklam ortamı olarak seçerek, hedef kitlelerine ulaşmaları yönünden avantajlar sunmaktadırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır. Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır. Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Gazeteler olaylara geniş yer verdiğinden ve fotoğraf destekli olduğundan, kitle iletişim araçlarına oranla daha geniş bilgi edinme sağlar. Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir. Kampanya dönemlerinde gazete en etkin medyadır. Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur. Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir. Gazete geniş bir hedef kitlesi olmasına rağmen, radyo ve televizyonla kıyaslandığında hedef kitlesi daha belirgindir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazete imaj, duygu, hareket ve ses içeren ürünlerin/hizmetlerin tanıtılması için uygun değildir. Gazetede çok sayıda reklamın yer alması, reklamın diğer reklamlar arasında okuyucu tarafından görülmemesine, en azından fazla dikkat edilmemesine yol açar. Gazetenin reklam üzerindeki hakimiyeti televizyonun reklam medyası olarak kullanılmaya başlamasından sonra yavaş yavaş kaybolmaya başlamıştır. Gazeteler yalnızca görme duyumuza seslenirler. Gazeteler kısa ömürlüdür. Renk açısından zayıf baskı kalitesine sahiptirler. Gazeteler günümüzde internet gibi güçlü bir rakibe sahiptirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir: • Teşhir reklamlar • Seri ilanlar • Kamu duyuruları • Ilaveler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Teşhir reklamlar, belli bir metne, başlığa, alt başlığa fotoğrafa, illüstrasyona vb. basın reklamlarına ait unsurları barındıran reklamlardır. Bu tarz reklamlarda amaç; bir ürünü ya da kurumu tanıtmak, ürünün ya da firmanın imajını güçlendirmek, bir kampanyayı duyurmak, tüketicilere bilgi vermek, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmaktır. Bu tarz reklamlarda çarpıcı başlıklar ya da görsel unsurlar, etkileyici reklam metinleri ve sayfa tasarımları başarıya ulaşmanın anahtarıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazetelerde sıkça rastlanılan bir reklam türüdür. Seri ilan sayfalarında yer alırlar. Bu ilanlarda bilgiler açık ve basit bir şekilde kısa ve öz olarak iletilmesi gerekmektedir. Bu sayfalar tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Basit yazım kurallarının bilinmesi yeterli olmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Kamu duyuruları tüm toplumu ya da belli bir grubu ilgilendiren konularda, kamu kurumları tarafından gazetelere verilen ilânlardır. Bu tür ilânlarda, ilanı veren kurumun logosu dışında görsel unsur kullanılmaz. Burada amaç; verilmesi gerekli ve zorunlu olan bilgilerin ilân aracılığıyla topluma aktarılmasıdır. Bu tür ilânların verilmesi genellikle belirli kanun maddelerinde düzenlenmiş yasal bir zorunluluğa dayalıdır. Ülkemizde resmi ilanlarla, kamu kurum ve kuruluşlarına ait reklamların yayınlanmasına yasalar gereği Basın İlan Kurumu aracı olmaktadır. Ticari kuruluşlar reklam ve ilanlarını kendileri ya da reklam ajansları yoluyla gazetelere ulaştırırken, resmi kuruluşlar bu ilişkiyi yasal bir zorunluluk olarak Basın İlan Kurumu aracılığıyla gerçekleştirirler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İlaveler gazete sayfalarından bağımsız olarak, gazetenin arasına eklenmek suretiyle tüketiciye ulaştırılan reklamlardır. Reklamverenler tarafından gazeteden bağımsız bir şekilde basılır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dergi, düzenli aralıklarla yayımlanan, belirli bir ya da birkaç ilgi alanına ilişkin haber, makale, deneme, inceleme, araştırma ve eleştiri gibi yazıları, çeşitli edebi ürünleri ya da belirli konulara yönelik derlemeleri içeren ve genellikle resimli olan basılı yayınlara verilen isimdir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dergiler daha az sayıda kişiye fakat belirli özelliklere sahip olan daha homojen bir kitleye seslenirler. Dergilerin bu özellikleri reklamverenlerin işini kolaylaştırmakta ve maliyeti düşürmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Dergiler haftalık, aylık, altı aylık ya da yıllık baskı periyodlarına sahip olabilirler. Baskı periyodlarının sık olmamasının getirdiği avantajla da yüksek reklam baskı kalitesine sahiptirler. Ancak bu durum reklamın maliyetini artıran bir unsurdur. Doğrudan tepki tekniklerini kullanırlar. Dergiler uzun ömürlüdür. Dergilere özel reklam içerikleri konulabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dergilerdeki reklam sayfası belli ve sınırlı rezervasyon söz konusu olduğundan reklamın çok önceden hazırlanmış olmasını gerektirmektedir. Dergilerin dağıtım zorlukları mevcuttur. İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte dergi tirajlarında da düşüşler yaşanmıştır. Dergiler reklam sayısı açısından yüksek kirlilik seviyesine sahip mecralardır. Hazırlanan reklamların basım hazırlıklarının ve yayın sürecinin uzun oluşu önemli bir dezavantajdır. Dergiler maliyetli mecralardır. Dergiler belirli hedef kitlelere ulaşmakta kolaylık sağlarlar ancak geniş kitlelere hitap etmede yetersiz kalmaktadırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Genellikle doğrudan bir satış mesajı içermeyen kataloglar, ürün veya hizmet hakkında ayrıntılı bilgi vermek için kullanılan yazılı reklam ortamıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Broşürler, firmaların potansiyel müşteri olabilecek gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklardır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Katalog ve broşürler doğrudan reklam amaçlı olmayıp, işletmelerin kendileri, ürünleri ve hizmetleri hakkında tüketicilere detaylı bilgi vermek amacıyla hazırladıkları basılı mecralardandır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Temel olarak başlığın işlevlerini şu şekilde sıralayabiliriz: • Okuyucunun dikkatini çekmek • Okuyucunun ilgisini uyandırmak • Okuyucuyu ana metni okumaya yöneltmek • Hedef kitleyi okuyucular arasından seçmek • Satış mesajını özetlemek • Ürün ya da hizmeti tanıtmak • Okura bir yarar sunmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için şunlar yapılmalıdır: • Her reklam metninin mutlaka bir başlığı olmalıdır. • Tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklar, okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklara göre daha iyi sonuç alır. • Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir. • Verilmek istenen mesajın en büyük bölümü başlık kapsamında verilmeli ve görsel unsurlarla desteklenmelidir. • Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır. • Yeni ürün ve hizmetler için haber türü başlıkların kullanılması daha çok ilgi çekmektedir. • Reklam başlıklarında sayı ya da fiyat kullanımı dikkati ve ilgiyi daha çok çekmekte ve tutumları güçlendirici rol oynamaktadır. • Temel bir satış vaadi söz konusuysa bu satış özelliği, açık ve güçlü bir biçimde başlıkta yer almalıdır. • Başlık dolaylı ve belirsiz yarar ifadeleri yerine daha somut yararları vurgulamalıdır. • Reklamvereni konu alan başlıklardan ziyade tüketiciye yönelik başlıklar daha çok ilgi uyandırmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Alt başlık kullanılması gereken durumlarda kullanıldığında; • Satış fikrini destekler. • Sadece başlığı okuyan daha sonra da dikkatini reklama vermeyen okuyucunun dikkatini saklı tutar. • Farklı fikirleri maddeleştirerek, reklamın daha kolay okunmasını ve ilgi çekici olmasını sağlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam metni, titizlikle belirlenen reklam fikrinin sözcüklerle, görüntülerle ya da her ikisiyle birlikte anlatılmasıdır Gazete ve dergi reklamlarında ürün ya da hizmet hakkında aktarılmak istenen bilgilerin sunulduğu bölümdür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketcide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır. Bunlar: • Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır. • Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır. • Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır. • Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Sloganlarla ilgili olarak yapılan çalışmalar, genellikle şu tür sloganların daha başarılı olduğunu göstermektedir: • Hatırda kalan sloganlar • Ürünü değişik kılan sloganlar • Merak uyandıranlar • Bir vaatte bulunup, üstünlük belirtenler • Akıcı, ahenkli, kafiyeli olanlar • Tüketicinin diğer sloganlarla karıştırmayacağı türden olanlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?