Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
378 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
İnternet reklamcılığında diğer reklam mecralarına oranla daha az maliyetlidir. Birim kişiye ulaşma maliyeti daha düşük olmasının yanında birim kişiye ulaşma süresi daha hızlıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamların yapılma amaçlarından biri de ürünün hedef kitleye en uygun ürün olduğunun anlatmaktadır. Hedef kitlenin ihtiyaç ve beklentilerine göre ürünün tüketicinin zihninde doğru bir şekilde konumlandırılması gerekmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bu tip bir ücretlendirme de kullanıcıların reklam ile aktif olarak ilgilenip ilgilenmedikleri dikkate alınmaz; bunun yerine kaç kullanıcının maruz kaldığı ölçülür. Örneğin bir reklam veren olarak web sitesine banner yerleştirdiğimiz sayfa kaç kez kullanıcılar tarafından görüntülenmişse birim maliyetin o kadar katını ödersiniz. (Birim ücret X Sayfa görüntülenme sayısı)
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Geleneksel reklamların açık hava, radyo, televizyon basın ilanı vb. Birçok türleri olduğu gibi internet reklamlarının da çeşitli türleri vardır. Her bir internet reklamı türünün kendine has özellikleri ve etkileri vardır. İnternet reklam türlerinin başlıcaları şöyle sıralanabilir: • Banner reklamlar, • Elektronik posta reklamları, • Arama motoru reklamları, • İçerik sponsorlukları, • Açılır pencere reklamları, • Sohbet odaları ve sosyal ağ reklamları, • Sıcak köşe reklamları, • Bağlantılı reklamlar, • Haber reklamlar (Advertorial), • Ara reklamlar, • Zengin medya (Rich Media) reklamları.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İnternet reklamcılığının yeni bir yüzü olan sıcak köşe reklamları ağırlıklı olarak web sayfasının üst köşelerinde yer alacak şekilde tasarlanmaktadır. İmleç ile üzerine gelindiğinde yeni bir sayfa açılıyormuş gibi çok az açılıp reklam gösterilir ve imleç çekildiğinde reklam kapanır. Kullanıcıda adeta dergi sayfasını çeviriyormuş hissi yaratır; bu nedenle bu reklamlar oldukça ilgi çekmektedirler. İleriye dönük olarak özellikle haber sitelerinin bu yapıya dönmesi beklenmektedir. Böylece haberlere bağlantılara basarak değil aynı gazete okur gibi sayfaları çevirerek okumak mümkün olacaktır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Arama motorları aracılığıyla sitelerinin içeriklerinde yapılan anahtar kelime sorgulamaları ile kullanıcıların aradıkları bilgi ile ilgili siteye erişmesi sağlanmaktadır. Arama motorları internetin uçsuz bucaksız dünyasında bir tür rehber hizmeti görürler. Bu nedenle intertte sörf yapanların veya bir şey arayanların ilk başvurdukları nokta bir arama motorudur. Bu arama motorlarında yayınlanan reklamların bu gerekçe ile popüler olduğu ifade edilmektedir. Arama motoru reklamları “Text links” reklam olarak da isimlendirilmektedir. Arama motoru reklamları, aranan sözcüklere ilişkin olduğu için, doğrudan hedef kitlenize ulaşabileceğiniz bir reklam türüdür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Tıklama başı ödeme; temel olarak kullanıcıların reklam uygulamalarına tıklama sayısının baz alındığı bir ücretlendirme modelidir. Örneğin bir reklam veren olarak web sitesine kullandığınız banner reklama kaç kullanıcı tıklamışsa birim maliyetin o kadar katını ödersiniz. (Birim ücret X Tıklama sayısı)
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
80’li yıllarda halk tarafından internetin daha yeni kullanılmaya başladığı dönemlerde, internet bir reklam aracı olmaktan çok, bilgi ve iletişimi sağlamak amacıyla kullanılmıştır. Web sayfaları sadece basit tanıtımlar içeriyordu ve genellikle oluşturulma amaçlarına yönelik bilgiler sunarlardı. Bu dönemlerde en çok kullanılan tanıtım metodu ise ekranın bir kenarında görüşe sunulan hareketli metinler idi. İnternet üzerinde ilk reklam 27 Ekim 1994 tarihinde yayınlanmıştır. Bu tarihte, Wired Magazin’inin online versiyonu olan Hotwired, internete ilk reklam getiren site olarak bilinmektedir. Derginin yöneticileri bile Hotwired’ın online olarak ilk başlangıcı esnasında reklamcılığa yaptığı büyük etkiyi asla hayal etmemişlerdir. İlk web reklamları Hotwired’da Rima Club Med ve AT&T markaları için yayımlanmıştır. Bu reklam oldukça basit bir yapıya sahip ve üzerine tıklanmasını sağlamak amacıyla tasarlanmıştır. Karmaşık bir ögeye sahip olmayan bu ilk reklam, mini açık hava reklamlarına benzemekteydi. İlerleyen zamanda bugünde hala en sık kullanılan internet reklamı türü olan “banner“ reklamı adını verdikleri yeni bir uygulamayı keşfetmişlerdir
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Günümüzde özellikle gençler internette ağırlıklı olarak sohbet odalarında veya artık onların yerini almaya başlayan facebook, twitter gibi sosyal ağlarda vakit geçirmektedir. Bu mecralarda da markalar artık reklam verenler olarak yerlerini aldılar. Bu mecralar reklamcılık açısından ele alındığında; • Hedef kitle ile temas kurma ve doğru hedeflere ulaşma, • Viral pazarlama, • Sorumluluk projelerini geniş kitlelere yayma, • Ölçümleme ve • Segmentasyon gibi avantajlar sunmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir anlamda televizyon reklamlarına benzeyen bu ara reklamlar, tıpkı televizyonda iki program arasında reklam kuşaklarının yer alması gibi, kullanıcının web sitesi içinde bir sayfadan diğerine geçerken maruz kaldığı reklamlardır. Bu reklamlar ziyaretçilerin karşısına sayfada yaptıkları her tıklamada çıkmazlar. Ziyaretçi site içerisinde bir başka sayfaya geçmek için yaptığı, örneğin 10-15 tıklamadan birisinde tüm sayfayı kaplayan bir reklamla karşılaşır. Bu reklamların ekranda sabit bir kalma süresi yoktur ve ziyaretçiye reklamı geçmek için tıklayabileceği bir düğme sunulur. Araştırmalar bu tür reklamların marka farkındalığı yaratmada banner reklamlara göre iki kat daha etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Ancak bir web sitesi içerisinde ara reklamların fazlaca kullanılması kullanıcılar üzerinde web sitesi açısından olumsuz bir etki yaratabilir; çünkü ara reklamlar kullanıcıların zorla maruz bırakıldıkları bir reklam türüdür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bağlantılı reklamlar ağırlıklı olarak metin şeklindedir. Yapılarında bağlantı içeren bu metinler, üzerlerine tıklandığında kullanıcıları doğrudan başka sitelere yönlendirmektedir. Bu tür reklam yöntemi iki sitenin karşılıklı ücretsiz birebirin reklamını yapması ya da ücret karşılığı konulması yöntemi ile uygulanmaktadır. Bağlantılı reklamların bilinirliği Google Adwords yapısının oluşması ile daha da artmıştır. Ağırlıklı olarak çok ziyaretçi çeken sitelerde uygulanan bu yöntemin geri dönüşleri de oldukça verimlidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Pazarlama iletişimi açısından internetin özellikleri kısaca şöyle açıklanabilir: • Her zaman açıktır: İnternette mesai kavramı yoktur. Teknik zorluklar olmadığı sürece 7 gün 24 saat erişilebilirdir. • Kişiseldir: Geniş kitlelere hitap edip de bu kadar kişisel olan başka bir iletişim aracı daha yoktur. • Dinamiktir: Sadece yazı ve resimle sınırlı değildir. Görüntü, animasyon, ses, kullanıcının bir ürünü çevirerek her yönden görmesini sağlayan üç boyutlu uygulamalar gibi pek çok zengin içeriğin kullanımına olanak sağlar. • Bir ağdır: Bağlantılar kullanıcıları pazarlama ortaklarına ait web sitelerine ya da çapraz satış yapmak için diğer ürünlere kolayca yönlendirebilir. • Kampanyalar için uygundur: Web sitesi bir kampanyanın merkezi haline getirilip, diğer araçlar aracılığıyla mesajlar duyurulabilir. • Veri madenidir: Siteyi kimlerin ziyaret ettiği, gerek kullanıcıların bilinçli sağladığı verilerden, gerekse çeşitli araştırma yöntemleri ile toplanan veriler sayesinde öğrenilebilmektedir. • Hemen hemen herkes internete bağlıdır: Giderek ucuzlayan servis sağlama bedelleri ve yaygınlaşan bilgisayar kullanımı her geçen gün daha çok insanın internete bağlı olmasını ve kalmasını sağlamaktadır. • Tam anlamıyla etkileşimlidir: Başka hiçbir kitle iletişim aracında olmadığı kadar, kullanıcıların reklamcıyla doğrudan etkileşime girmesini sağlayarak daha güçlü bir ilişki yaratır. Reklam mesajlarına anında tepki alınabilir, bu durum reklamın kaç kişiye ve etkiyle ulaştığının gösterir. • Hedefe ulaşır: Arama motorları aracılığı ile ya da belirli ilgi alanlarına dair çok ziyaret edilen web sitelerini kullanarak doğru hedef kitleye ulaşma imkânı verir. • Çoklu medya kullanımı söz konusudur: Hareketli görüntü, metin, ses ve animasyon gibi çoklu medya uygulamalarına olanak sağlar. • Ucuzdur: Diğer araçlarla kıyaslandığında oldukça ucuzdur. • Araştırma yapılabilir: Hedef kitle ve pazar konusunda araştırma yapma olanağı sağlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam, belirli bir reklam veren tarafından çeşitli iletişim mecralarında yer ve zaman satın alınarak kurum, hizmet veya ürünlerin mesajlarından oluşan bir iletişim biçimidir. Bu iletişimde kimi zaman amaç bir ürünü tanıtmakken kimi zaman bir markanın istendik yönde bir imaj oluşturmak olabilir. Reklam pazarlamada kullanılan tutundurma çabalarından biridir. Bir tüketici olarak hepimiz her gün yüzlerce reklama maruz kalıyoruz. Sabah işe veya okula giderken yollarda açık hava reklamlarına, gazetemizi okurken basın ilanlarına, arabada radyo reklamlarına, akşamları sevdiğimiz televizyon programını seyrederken reklam filmlerine, internette sörf yaparken banner’lara ister de istemez de maruz kalıyoruz. Bize ulaşmaya çalışan markalar ve kurumlar bu mesaj kalabalığı içerisinden sıyrılarak kendi mesajlarını bize ulaştırmaya ve biz tüketicilerini bu mesajla ikna etmeye çalışıyorlar. Reklamcılık bu anlamda ikna edici bir iletişim çabasıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamın amaçlarından bir diğeri ise hedef kitle üzerinde arzu oluşturmaktır. Hedef kitle reklamı yapılan ürünü hiç olmazsa bir sefer almalı ve deneme arzusu kazanmalıdır. Ürünü bir kez kullanmaya ikna olan tüketici kullanım deneyimlerine göre sonrasında ürünü kullanmaya veya kullanmamaya karar verecektir. Ancak hiç kullanmadığı bir ürün ile ilgili olumlu deneyime sahip olması mümkün olamayacaktır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Ürünlerde yapılan değişiklikler, ürüne ilave edilen özellikler, arttırılan etkiler gibi konularda hedef kitleyi bilgilendirmek amacıyla da markalar reklamları kullanırlar.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Markalar var olan marka imajını pekiştirmek, güçlendirmek veya değiştirmek amaçlarıyla da reklamı kullanırlar. Günümüzde ürünlerin birbiriyle giderek daha çok benzeşmeye başlaması, aralarındaki farkların azalması nedeniyle markaların bu farkları imaj ile yaratmaya çalıştıkları görülmektedir. Bu nedenle imaj reklamların önemi ve kullanım oranı giderek daha çok artmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dünyadaki yeni iletişim teknolojilerinden en hızlı yayılanı internet olmuştur. Amerika Birleşik Devletlerindeki insanların %25’ine telefon teknolojisinin ulaşması tam 35 yıl sürmüştür. Bununla birlikte televizyon söz konusu olduğunda bu 26 yıl sürmüştür. Daha yeni teknolojilerden olan cep telefonunun teknolojisinin insanların %25’ine ulaşması ise sadece 7 yıl sürmüştür. İnsanlar tarafından hızla benimsenen bu teknoloji günümüzde vazgeçilmez bir hal almıştır. Özellikle şehirleşmiş, açık ekonomilere sahip toplumlarda gençlerin günlük internet kullanım saatleri televizyon seyretme saatlerinin üzerindedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamlarının yapılış amaçlarından belki de en temeli bilgi vermektir. Bilgiyi en anlaşılır, en kısa ve ağızlardan düşmeyecek ifadelerle veren reklam, müşteri açısından da tüketici açısından da çok verimli olacak ve satışları artıracaktır. Söz konusu bilgi ile ürün ve hizmetler tanıtılabilir, özellikleri ve fiyatları ile ilgili olarak tüketiciler bilinçlendirilebilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamlar genellikle farklı, kendine özgü görünümleriyle web sitesinin içeriğinden kolayca ayrışırlar. Ancak reklamların sayfanın geri kalanı ile benzer bir görünüme sahip olacak şekilde tasarlanmaları bu ayrışmayı ortadan kaldırarak reklam içeriğin birbirinden ayırt edilmesini ilk bakışta imkansız hale getirebilir. İnternetin insanların reklam değil, bilgiye ulaşmak için kullandıkları bir ortam olduğu düşünülürse, site içeriği arasında kaybolan reklamlar aslında ziyaretçilerin dikkatini çekmenin iyi bir yolu olabilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bannerlar internet reklamcılığının en eski, en yaygın ve en temel formudur. Banner sayfanın üst ya da altında yatay olarak veya sağ ya da sol kenarında dikey olarak uzanan bir reklam panosu gibi yer alabilir. Çok uzun ve ince olan bannerlara “gökdelen” adı verilir. Ayrıca üzerine gelindiğinde boyutu büyüyen bannerlar da vardır, bu bannerlar üzerinde kalındığı sure boyunca ya da belirlenen bir “kapat” düğmesine tıklanıncaya kadar sayfada daha geniş bir alan kaplamaktadırlar. Kullanıcı bir banner’a tıkladığında o ürün ya da kurum ile ilgili web sitesine yönlendirilir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Açılır pencere reklamları internet reklamcılığının başlarından beri etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Reklam metin ve grafiklerinin içerisinde barındıran ve özellikle birden görünen ve ortaya çıkan bu kutu şeklindeki ayrı sayfalar genellikle belli bir süre aynı televizyondaki bir reklamın gösterilip bitmesi gibi kendiliğinden yok olurlar. Ancak son zamanlarda açılır pencere reklamlarının yok olması yerine kullanıcının kapatmasını bekleyen ve yok olmayan bir pazarlamacılık stratejisi de kullanılmaya başlanmıştır. Bu şekilde kullanıcıların reklam içeren bu pencereyi kesinlikle görmesi sağlanmaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Geleneksel mecraya benzeyen bu ücretlendirme biçiminde ölçümlemeler dikkate alınmaz. Süre bazlı reklam alanı kiralanır. Örneğin reklam veren olarak 30 gün boyunca bir web sitesinde belirli boyutlar ile banner alanı satın alırsınız. (Birim fiyat X Süre)
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Geleneksel mecralarda reklamlar yer ve zaman üzerinden ücretlendirilmektedir. Ancak internette ölçümlemeler çok daha kolay ve detaylı olarak yapılabildiği için ücretlendirme yöntemleri de geleneksel mecralara göre farklıdır. İnternet mecrası için reklamların ücretlendirmesinde uygulanan çeşitli yöntemler vardır. Bunların başlıcaları şöyle sıralanabilir: • Tıklama başı ödeme • İzleme başı ödeme • Satış başı ödeme • Sabit ödeme
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İçerik sponsorlukları, belirli biz dönem içerisinde web sitelerine reklam amaçlı içerik sağlayarak yapılır; yani içerik sponsorluğu, ürün ya da hizmetin sunulduğu web sitesine bir ücret ödenerek o siteye sponsor olunmasıdır. Bir sponsor kendi sitesinden daha fazla trafik alan bir alana destek verir. Tıpkı geleneksel sponsorlukta yapılan desteğin müşteri zihninde oluşturduğu pozitif etkinin, online sponsorlukta da geçerli olması ve kullanıcının ziyaretini sponsorun web sitesine yönlendirmeyi hedeflemektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Amerika Birleşik Devletlerinde internet teknolojisinin insanların %25’ine ulaşması sadece 7 yıl sürmüştür.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?