Soru arşivi yükleniyor…
Sorular yükleniyor…
Sınav ve konu sorularıyla çalış. Cevabını kontrol et, zorlandığın soruları kaydet ve yeniden çöz.
277 sorunun metninde arama yapabilirsin.
Diğer 3 görselli soruları kendi sayfalarında çözebilirsin.
Kendi cevabını düşün, sonra yayımlanmış cevapla karşılaştır. Değerlendirmeyi sen yaparsın.
İlerleme yükleniyor…
Marka ilişkisinde, markanın imajında, tüketicinin marka ile ilişkilendirdiği, markaya atfettiği, hatta, markayı ondan ibaret varsaydığı, özel duygusal bağ ifade edilmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Öğrenmenin tanımında etkili olan üç öğe şöyle sıralanabilir: • Öğrenme davranışta oluşan bir değişikliktir. Bu değişiklik iyiye doğru olabileceği gibi kötüye doğru da olabilir. • Öğrenme tekrarlar ya da yaşantılar sonucu meydana gelen değişikliktir. Büyüme sonucu meydana gelen değişiklikler öğrenme değildir. • Öğrenme sonucu meydana gelen değişiklik uzun süre devam etmelidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklam mesajı içinde markayla ilgili gerçekleştirilmek istenen amaçlar şöyle sıralanabilir: • Marka farkındalığı yaratmak, • Marka imajı yaratmak, • Rekabetçi iddiaları karşılamak, • Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek, • Yanlış bilgi ve izlenimleri değiştirmek, • Markanın ve ambalajın tanınırlığı ve kolay tanımlanabilirliğini artırmak, • Kurumsal imajı yapılandırarak şirkete yönelik olumlu tutum oluşturmak, • Yeni marka ve ürün dizisi genişlemeleri için olumlu bir platform oluşturmak.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Algılama duyu organları yardımıyla kişinin dünyayı kavraması halidir. Bireyin çevresindeki olayları, cisimleri ve durumları kavraması, gereğinde arayıp bulması, elde ettiklerini bir bilgi sistemi içerisinde düzenlemesi, çevreyi algılaması halidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Söz konusu model, reklamcılar tarafından, reklamın tüketici zihnindeki işlenme sürecini, (başka bir ifadeyle, reklamın nasıl çalıştığını) ve tüketicinin reklama maruz kalmadan önce; ürünün farkına varma aşamasından satın alma davranışına doğru ardışık bir dizi aşamadan geçtiğini varsaymaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamın kuramları ve reklam modelleri, büyük ölçüde, reklamın alıcıda yarattığı etki ve alıcının gösterdiği tepkiyle ilgilidir. Alıcıların, psikolojik, sosyolojik ve sosyal-psikolojik etmenlere bağlı olarak, reklamı işlemeleri değişmektedir. Söz konusu değişimin, alıcıların zihinsel süreçleri özelinde incelenmesi; reklam model ve kuramlarının ortak noktasıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İlgili tutumlar şöyle sıralanabilir: • Bilgi verici (Ekonomik): Öğren-Hisset-Yap, • Duygusal (Psikolojik): Hisset-Öğren-Yap, • Alışkanlık (Tepkisel): Yap-Öğren-Hisset, • Tatmin (Sosyal): Yap-Hisset-Öğren.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
İlgili doğrudan ve dolaylı tepkiler şöyle sıralanabilir: • Bilgi arama, • İhtiyaçlarımız, isteklerimiz ve arzularımızla ilişki kurma, • İlk olarak akla gelme, • Tutum değiştirme, • Tutumları pekiştirme.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Rossiter ve Percy Planlama Izgarasındaki motivasyon/güdülenme türlerinin yer aldığı iki boyut şöyle listelenebilir: • Bilgi verici güdüler; • Problemi ortadan kaldırma, • Problemden sakınma, • Tamamlanmamış tatmin, • Karma yaklaşım-sakınma, • Normal tüketme. • Dönüşümsel güdüler; • Duyusal haz, • Entelektüel uyarım, • Toplumsal onaylanma/kabul.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Etkiler hiyerarşisi modelini oluşturan altı aşama şu iç ana başlık altında özetlenebilir: • Öğrenme (farkındalık ve kavrama) hiyerarşisi: Öğrenme-Hissetme-Uygulama, • Hissetme (hoşlanma ve tercih) hiyerarşisi: Uygulama-Hissetme-Öğrenme, • Davranış (deneme ve satın alma) hiyerarşisi: Öğrenme-Uygulama-Hissetme.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
1980’lerden sonra oluşturulan reklam etkililiği modellerinin merkezinde ilginlik kavramının yanı sıra; bilgi işleme süreci konuları yer almaktadır. Modellerin ortak noktası şudur: Tüketicinin ilginlik seviyesi ve ilginlik türü; bilgi işleme sürecinin daha derin ya da daha sığ gerçekleşmesi yönünde etkilemektedir. Bilgi işleme sürecinin daha serin ya da daha sığ olması da; tüketicinin reklam/marka tutumlarını etkilemektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir markaya ait reklam mesajının temel iki bileşeni; • Marka adı ve • Marka iddiasıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bir aşamadan diğerine geçebilmek için ihtiyaç duyulan (tüketicinin sahip olması gereken) farkındalık düzeyinin ne kadar olması gerektiğinin saptanması, bu modellerin, odak noktasıdır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamın algılanmasının ilk safhası; reklama maruz kalmadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklama maruz kalma modeli altı aşamadan oluşur: • Markanın farkındalığı, tanıdıklığı, • Markayı tekrar eden bilgi özellikler ya da yararlar, • Marka imajı/kişiliğinin yaratılması, • Duyguları marka ile birleştirmek, • Markanın akranlar, uzmanlar ve grup normlarıyla bağlantısı, • Markayı denetlemeyle ilgili hatırlatıcılar, teşvik ediciler.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Rossiter ve Percy’nin varsayımına göre, tüketicinin, düşük ilginlik düzeyiyle algıladığı reklamın etkili olması, tüketicinin reklamdan hoşlanması, reklamı beğenmesine bağlıdır. Tüketicinin, reklam ilginliği yüksek olduğunda, bu varsayım geçerli değildir. Yani, tüketicinin reklamdan hoşlanıp hoşlanmamasıyla, reklam ilginli arasında bir eğilim, Rossiter Percy Modeli’nde yer almamaktadır.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamın işlevi, belirlenen izleyici kitlesini, harekete geçirecek bilgileri ve düşünce yapısını iletmekten ibarettir. Bir reklamın etkili olabilmesi, gereksinim duyulan bilgiyi ve davranışı doğru zamanda, doğru insanlara, doğru maliyetle iletme başarısına dayanmaktadır. Bu model, reklam öncesi ve sonrası yapılacak testlerle reklamın tüketicilerin farkındalığını ve kavrayışını nasıl etkilediğinin ölçülmesini teşvik etmiştir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Tüketicinin reklama maruz kalması ile oluşabilecek etkiler şöyle sıralanabilir: • Farkındalık, • Mesaj ve markanın akla yatkın bulunması, • Marka kişiliğinin yaratılması, • Duygusal bağın kurulması, • Çevredeki kişi ya da uzmanlarca onaylanmasının sağlanması, • Ürünün denemeye teşvik edilmesi.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklamın etkisi; tüketicinin tepkisi (davranışı) ölçülerek saptanmaktadır. Bir reklamın, başarılı olup olmadığı, reklama maruz kalan tüketicinin, reklamcıların amaçladığı davranışta bulunup bulunmamasına ya da o davranışta neden bulunduğuna/bulunmadığına göre belirlenmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Dokuz aşamalı DAGMAR modelinin aşamaları şöyle sıralanabilir: • Ürün kategorisine olan ihtiyaç, • Marka farkındalığı, • Marka bilgisi/Kavrama, • Marka tutumu, • Satın alma niyeti, • Satın almayı kolaylaştırmak, • Satın alma, • Memnuniyet, • Marka sadakati.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi anlatan ilk model, AIDA Modelidir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Bu iki model kişilerin bir mesajdaki bilgiyi nasıl işlediği ve tutum değişiminin buna göre nasıl gerçekleştiği konusu üzerinde durmaktadır. Bu yüzden modeller hem birer ikna modeli hem de birer bilgi işleme süreci modeli olarak kabul edilmektedir. Modeller sosyal psikoloji literatürüne aittir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Rossiter ve Percy Planlama Izgarasını oluşturan beş boyut şöyle sıralanabilir: • Markaya yönelik tutumun oluşması için gereken marka farkındalığı, • Markaya yönelik tutumu etkileyen ilginlikle ilgili boyut, • Markaya yönelik tutumu etkileyen güdülenme türü boyutu, • Reklamda tutumları etkilemek için kullanılan genel taktiklerle ilgili boyut, • Tüm bunları etkileyecek kuramsal bağlantıların yer aldığı boyut.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Eleştirilerden ilki, tüketicilerin davranışlarının, modellerde ifade edildiği kadar, sınırlı, öngörülebilir ve doğrusal olup olmadığı ile ilgidir. Modellerdeki aşamaların sırası değiştiğinde, ne elde edileceği, konularıyla ilgili, modeller gerekli açıklamayı sunamamaktadır. Eleştirilerden bir diğeriyse; bir sonraki aşamaya geçmek için ihtiyaç duyulan farkındalık düzeyinin ne kadar olması gerektiğinin belirlenmesinedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?
Reklama maruz kalma sırasında, alıcılar reklamda sunulan mesajla, kendileri arasında ne kadar fazla sayıda unsurla bağlantı kuruyorlarsa, mesaj ilginliklerinin o kadar fazla olması beklenmektedir.
Cevabın yayımlanmış cevapla uyuştu mu?